用户画像在科技期刊微信公众号精准推送中的应用

作     者：闵甜 孙涛 赖富饶 侯湘 MIN Tian;SUN Tao;LAI Furao;HOU Xiang

作者机构：华南理工大学《现代食品科技》编辑部广东广州510640 华南理工大学食品科学与工程学院广东广州510640 华南理工大学学报编辑部广东广州510640 重庆大学期刊社重庆400044 

出 版 物：《中国科技期刊研究》 (Chinese Journal of Scientific and Technical Periodicals)

年 卷 期：2021年第32卷第12期

页      面：1549-1555页

核心收录：

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：重庆市社会科学规划项目“重庆高校科技期刊助推高校‘双一流’建设的探索研究”(2020YBTQ130) 重庆市教育科学规划课题“知识数据视域下‘双一流大学’学科建设的实践路径研究”(2021-GX-101)。 

主　　题：科技期刊 微信公众号 参与视角 用户画像 精准推送 

摘      要：【目的】研究科技期刊利用参与视角用户画像实现微信公众号精准推送的可行性和实践策略。【方法】针对不同的用户,结合线上/线下访谈、公众号问卷调查、授权数据公司管理3种方法采集用户的行为数据;利用信息技术对采集的数据进行深度处理和用户标签提取,形成不同的用户领域组,对科技期刊微信公众号的用户进行画像;根据画像结果进行精准推送,并通过公众号后台的统计数据对比分析全用户推送和精准推送的效果。【结果】精准推送对于提升科技期刊内容的传播力和影响力有显著的、积极的影响,总阅读次数和总分享次数均有大幅增加,且更容易产生引导关注,分享产生的阅读次数也显著增加。【结论】基于参与视角用户画像的科技期刊微信公众号精准推送可操作性强,且精准推送的效果优于全用户推送的效果,有利于科技期刊微信公众号的高质量运营。