多模态视域下中国数字展会吉祥物形象研究

作     者：姚剑平 YAO Jianping

作者机构：福建商学院外国语学院福建福州350012 

出 版 物：《福建商学院学报》 (Journal of Fujian Business University)

年 卷 期：2021年第3期

页      面：74-84页

学科分类：0501[文学-中国语言文学] 0303[法学-社会学] 050102[文学-语言学及应用语言学] 03[法学] 030303[法学-人类学] 05[文学] 

基　　金：福建省科技创新战略研究项目资助“基于数字展会新生态圈的多模态话语体系建构研究”(2020R0163) 

主　　题：数字展会 吉祥物 形象 视觉语法理论 

摘      要：研究以Kress和van Leeuwen的视觉语法理论为指导,结合Kay O’Halloran团队研发的多模态图像分析软件中的分析指标,可视化解读、比较中国数字展会吉祥物“数娃“数宝的形象特征、设计理念和社会意义。研究结果显示,图像、文字、颜色、表情、体态等多模态符号共同构建的中国数字展会吉祥物形象蕴含浓重的本土元素、丰富的多元概念、显著的人文特质、鲜明的数字属性等,而这正是数字展会为弘扬深厚区域文化底蕴、体现展会价值取向、提升展会形象、实现展会意图等多方需求共同作用的结果。