检索结果-南通市图书馆

云南乡村产业旅游的普洱咖啡区域品牌形象塑造与价值衍生

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中国广告 2024年第4期 43-47页

作者：张雯雯云南民族大学文学与传媒学院云南省广告与品牌研究院

伴随经济发展及城市化进程加快,高强度、快节奏的都市生活培养出了都市群体带有共同性的某种生活方式及社交休闲习惯,与此同时伴随着工作生活压力的加大,缓解焦虑也成为当前都市人的迫切需求。人们开始向往休闲安适的生活方式,更亲近自... 详细信息

伴随经济发展及城市化进程加快,高强度、快节奏的都市生活培养出了都市群体带有共同性的某种生活方式及社交休闲习惯,与此同时伴随着工作生活压力的加大,缓解焦虑也成为当前都市人的迫切需求。人们开始向往休闲安适的生活方式,更亲近自然且宁静悠闲的乡村生活成为人们心底的理想与愿望。早在19世纪工业革命后,在欧洲等地就已经开始掀起休闲农业的热潮.

关键词：品牌形象塑造休闲农业亲近自然缓解焦虑工作生活压力工业革命快节奏都市生活

农业区域公用品牌视野下云南咖啡品牌化问题与策略

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中国广告 2024年第4期 34-38页

作者：王艳云南民族大学文学与传媒学院云南省广告与品牌研究院

近年来,随着咖啡经济的兴起,云南咖啡在国内外知名度不断提升。2022年,云南省《关于推动咖啡精品率和精深加工率提升若干政策措施》中明确提出“培育区域公用品牌、打造云咖品牌”。一、日益成熟的咖啡产业与被低估的云南咖啡近年来,我... 详细信息

近年来,随着咖啡经济的兴起,云南咖啡在国内外知名度不断提升。2022年,云南省《关于推动咖啡精品率和精深加工率提升若干政策措施》中明确提出“培育区域公用品牌、打造云咖品牌”。一、日益成熟的咖啡产业与被低估的云南咖啡近年来,我国咖啡行业市场发展迅速。《2022中国咖啡产业白皮书》中显示2021年我国新增咖啡相关企业2.59万家,同比增长12.5%;中国咖啡行业市场规模达3817亿元.

关键词：咖啡产业区域公用品牌云南咖啡政策措施问题与策略品牌化精深加工白皮书

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品牌出圈营销狂飙后的理性思考

企业管理 2024年第1期 26-28页

作者：关键中国广告主协会广告主研究院中国传媒大学擘雅品牌研究院

2023年,可谓品牌“出圈年”。从奢侈品顶流到快消品草根,从世界级大牌到国民级小白,从中华老字号到新消费品牌……跨度之大超乎想象,频度之高令人目不暇接,热度之烈掀起了一阵又一阵的营销狂飙。随心所欲不“逾矩”在“你方唱罢我登场... 详细信息

2023年,可谓品牌“出圈年”。从奢侈品顶流到快消品草根,从世界级大牌到国民级小白,从中华老字号到新消费品牌……跨度之大超乎想象,频度之高令人目不暇接,热度之烈掀起了一阵又一阵的营销狂飙。随心所欲不“逾矩”在“你方唱罢我登场”的品牌狂欢过程中,品牌对市场注意力的竞争愈发激烈,对自身资源配置的要求也随之越来越高。但是,大多数品牌用来不断吸引注意力的资源是有限的,要想达到事半功倍的市场效果,就必须突破自身品牌定位的边界、品牌调性的边界,乃至目标消费群体的边界。

关键词：品牌定位目标消费群体资源配置快消品中华老字号奢侈品营销消费品牌

构建认同:智媒城市地方感的回归路径与主体性重建

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南京社会科学 2024年第3期 142-150页

作者：邓天白扬州大学新闻与传媒学院江苏扬州225000 中国大运河研究院运河文化品牌传播研究中心长江文化研究院

智媒城市区别于传统都市主义的空间传播机制,其地方感呈现出虚实场景交织的感知动态化、个体情感体验的微空间化、社会互动参与的权力可塑性及身体与空间的分离错位感等新特征,本质上反映了人与城市空间的认同感——可沟通程度。从人文... 详细信息

智媒城市区别于传统都市主义的空间传播机制,其地方感呈现出虚实场景交织的感知动态化、个体情感体验的微空间化、社会互动参与的权力可塑性及身体与空间的分离错位感等新特征,本质上反映了人与城市空间的认同感——可沟通程度。从人文地理学“文化转向”与传播学“空间转向”的跨学科视角出发,将智媒城市空间的媒介沟通功能作为其地方感形成的起点,运用自然空间修复器的场景化实践、人文空间承载物的意象性表征,以及社会空间日常化的公共性再现等实践路径,来建构和形塑人们对于自然空间的环境认同、人文空间的文化认同以及社会空间的身份认同。而人在地方感回归的过程中,也要努力发挥其主体性反制作用,以人本主义实现与自然空间的“超链接”,与人文空间的“再部落化”及在社会空间中的“具身公共性”,建立起与城市空间的深度情感连接。

关键词：智媒城市空间媒介身体地方感认同

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品牌出圈营销狂飙后的理性思考

企业家信息 2024年第5期 52-53页

作者：关键国家广告研究院品牌专家委员会中国广告主协会广告主研究院中国传媒大学擘雅品牌研究院

2023年,可谓品牌“出圈年”。从奢侈品顶流到快消品草根,从世界级大牌到国民级小白,从中华老字号到新消费品牌……跨度之大超乎想象,频度之高令人目不暇接,热度之烈掀起了一阵又一阵的营销狂飙。

关键词：快消品中华老字号奢侈品营销消费品牌理性思考世界级