检索结果-南通市图书馆

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

广告艺术的模糊美

企业经济 2006年第2期25卷 104-106页

作者：孙文清浙江林学院人文学院新闻传播系

广告是一门综合性的边缘学科,广告艺术在许多方面充满了模糊性,具有模糊美。广告艺术的模糊美具有独特的功效,并不构成人们对广告接受的障碍。正确对待广告艺术的模糊美,既是一种科学的广告态度,也是广告传播战略科学化和完善化的需要。

关键词：广告模糊美模糊性

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

美在影视广告创意中的应用

电影评介 2006年第12期 82-83页

作者：汪永奇浙江林学院人文学院新闻传播系

本文以美为元素来探讨它在影视广告创意中的一些具体表现与应用。我们经常见到一些广告以什么是美?为什么要美?怎么样才能美?美了会怎么样一系列问题作为创意的主题。文章以美为视角,深入分析影视广告中创意者创作心态与心理变化, 展现... 详细信息

本文以美为元素来探讨它在影视广告创意中的一些具体表现与应用。我们经常见到一些广告以什么是美?为什么要美?怎么样才能美?美了会怎么样一系列问题作为创意的主题。文章以美为视角,深入分析影视广告中创意者创作心态与心理变化, 展现影视广告创意者一个独特思考的方法。

关键词：美影视广告广告创意女性化妆品

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

广告效果的多级模糊综合评价

企业经济 2006年第8期25卷 89-91页

作者：孙文清浙江林学院人文学院新闻传播系

广告效果的多层次性使得广告效果具有模糊性。模糊数学中的多级模糊综合评价为广告效果的测定提供了有效的评价途径。运用多级模糊综合评价模型测定广告效果,关键在于设计广告效果综合评价的指标体系和确定各评价指标权重。

关键词：广告效果模糊评价权重指标体系

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

广告承诺的精确性与模糊性

新闻爱好者 2007年第12期 26-27页

作者：孙文清浙江林学院人文学院新闻传播系

广告承诺有实体承诺和虚拟承诺两种。无论哪种承诺，都必须真实、可信。但实体承诺过于具体反倒会让消费者觉得不真实，相反，虚拟承诺因其模糊性，越来越显示出广告传播上的优越性。如何认识这种模糊性？虚拟承诺与虚假承诺之间如何界... 详细信息

广告承诺有实体承诺和虚拟承诺两种。无论哪种承诺，都必须真实、可信。但实体承诺过于具体反倒会让消费者觉得不真实，相反，虚拟承诺因其模糊性，越来越显示出广告传播上的优越性。如何认识这种模糊性？虚拟承诺与虚假承诺之间如何界定？都是值得认真探讨的问题。

关键词：广告承诺模糊性精确性广告传播虚假承诺虚拟消费者优越性

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

提高电视民生新闻质量的思考

传媒观察 2008年第6期 52-53页

作者：任莺浙江林学院人文学院新闻传播系

电视民生新闻在当前新闻传播中令人瞩目,在一定程度上起到了重塑国家媒体亲民有信的公众形象的作用。做好民生新闻,办好民生新闻栏目,也已成为电视媒体贴近受众、赢得市场的一个重量级武器。扩大民生新闻的反映面社会在发展,国民的生活... 详细信息

电视民生新闻在当前新闻传播中令人瞩目,在一定程度上起到了重塑国家媒体亲民有信的公众形象的作用。做好民生新闻,办好民生新闻栏目,也已成为电视媒体贴近受众、赢得市场的一个重量级武器。扩大民生新闻的反映面社会在发展,国民的生活也在不断地发展变化。原有的民生问题解决了,又会出现新的民生问题。经济社会越是发展,民生的内涵就越丰富。这为传媒扩大民生新闻的报道面提出了必要性,也提供了可能性。

关键词：民生新闻新闻质量电视经济社会新闻传播公众形象新闻栏目民生问题

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

广告创作与模糊方法

传媒观察 2008年第2期 35-36页

作者：孙文清浙江林学院人文学院新闻传播系

在美国控制论专家***教授创立模糊集合理论以前，精确方法一直是人类描述世界的唯一方法，这也就在无形之中形成了一种广告创作思维定势：广告要准确、清楚、明白，广告表现必须力求精确。其实，这种认识是完全建立在精确性和有意义性... 详细信息

在美国控制论专家***教授创立模糊集合理论以前，精确方法一直是人类描述世界的唯一方法，这也就在无形之中形成了一种广告创作思维定势：广告要准确、清楚、明白，广告表现必须力求精确。其实，这种认识是完全建立在精确性和有意义性是一致的假设之上的。而现实的情况是，把复杂的模糊事物人为地精确化，势必降低所用方法的有意义性。精确方法并不是唯一科学的方法，科学的方法是能够如实反映事物本来面目，按事物自身的规律处理问题的方法。广告创作，既需要精确方法，也需要模糊方法。

关键词：广告创作模糊方法科学的方法模糊集合理论创作思维广告表现本来面目控制论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

广告学专业技能训练模式探析

新闻爱好者(理论版) 2008年第2期 39-40页

作者：孙文清浙江林学院人文学院新闻传播系副教授

随着我国广告产业的繁荣和广告教育的兴盛,利用广告大赛检验我国广告创作和广告专业教学水平已经成为我国广告业界和学界的共识。目前,我国开展的广告大赛,除了面向业界的广告赛事外,也有专门面向学生的广告大赛,其中全国大学生广告艺... 详细信息

随着我国广告产业的繁荣和广告教育的兴盛,利用广告大赛检验我国广告创作和广告专业教学水平已经成为我国广告业界和学界的共识。目前,我国开展的广告大赛,除了面向业界的广告赛事外,也有专门面向学生的广告大赛,其中全国大学生广告艺术大赛、中国广告协会学院

关键词：广告学技能训练模式学校贸易经济学广告协会

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

试论中国广告的自主集成创新

新闻界 2006年第3期 98-99,93页

作者：孙文清浙江省杭州临安市浙江林学院人文学院新闻传播系

2005年底，我国放开了全部广告市场。此前以合资、入股等形式觊觎中国广告市场多年的国外跨国广告公司撕去外衣，以本真面目进入中国广告市场。相对弱小的中国广告如何应对这一挑战？传统的借鉴模式已很难在较短的时间内提高中国广告的... 详细信息

2005年底，我国放开了全部广告市场。此前以合资、入股等形式觊觎中国广告市场多年的国外跨国广告公司撕去外衣，以本真面目进入中国广告市场。相对弱小的中国广告如何应对这一挑战？传统的借鉴模式已很难在较短的时间内提高中国广告的国际化程度。中国广告的发展只有走自主创新之路才能实现跨跃式发展。在中国广告的创新发展中引入集成思想，就是出于这样的思考。

关键词：广告市场集成创新自主创新中国跨国广告公司国际化程度跨跃式发展集成思想合资入股

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

基于传播学框架下的名人广告及其合理性研究

新闻界 2006年第1期 54-55页

作者：李清华浙江林学院人文学院

名人广告是指“广告主利用名人的知名度和美誉度，使之与产品或企业的特性有机结合，达到为社会公众所接受、认可并付诸购买行动之目的的广告”。哦国最早的一则名人广告是1985年李默然为三九胃泰做的广告。从那之后。名人广告逐步升温... 详细信息

名人广告是指“广告主利用名人的知名度和美誉度，使之与产品或企业的特性有机结合，达到为社会公众所接受、认可并付诸购买行动之目的的广告”。哦国最早的一则名人广告是1985年李默然为三九胃泰做的广告。从那之后。名人广告逐步升温，成为一种“热点”广告。同时，有许多学者开始对名人广告展开研究：有人认为“名人广告容易引起消费者的注意，可提高产品的品牌知名度，有助于增强广告的可信度，可促使消费者产生积极的情感”，也有的认为“所选名人必须与目标市场相匹配，

关键词：名人广告合理性研究传播学品牌知名度社会公众目标市场消费者美誉度广告主可信度