广告效果的多级模糊综合评价
作者机构：浙江林学院人文学院新闻传播系
出 版 物：《企业经济》 (Enterprise Economy)
年 卷 期：2006年第25卷第8期
页 面：89-91页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：浙江省2005年度哲学社会科学规划课题(NX05XW01)成果之一
摘 要：广告效果的多层次性使得广告效果具有模糊性。模糊数学中的多级模糊综合评价为广告效果的测定提供了有效的评价途径。运用多级模糊综合评价模型测定广告效果,关键在于设计广告效果综合评价的指标体系和确定各评价指标权重。
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