检索结果-南通市图书馆

中国食品工业 2007年第5期 26-26,28,29页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景品牌顾问机构

这里的品，指的是品质，牌指的是品牌。我提出一个关于品牌的“果树理论”：如果把品牌当作一颗果树，产品就是树上的果子。

关键词：食品企业品牌果树品质产品

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奥运营销的五大策略

广告大观(综合版) 2007年第10期 57-59页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景品牌顾问机构

随着2008年北京奥运会的临近,国内企业纷纷斥巨资杀入奥运市场。联想集团在北京与国际奥委会签署合作协议,成为第六期国际奥委会全球合作伙伴(简称TOP),这是奥运历史上中国企业首次获此资格。联想将拿出8000万美元用于TOP,等值于6亿多... 详细信息

随着2008年北京奥运会的临近,国内企业纷纷斥巨资杀入奥运市场。联想集团在北京与国际奥委会签署合作协议,成为第六期国际奥委会全球合作伙伴(简称TOP),这是奥运历史上中国企业首次获此资格。联想将拿出8000万美元用于TOP,等值于6亿多人民币的费用将从2005年到2008年分成四年,陆续支付给国际奥委会。高额的赞助费只是开发奥运市场的入场券之一。要想真正提升品牌形象,至少要有3-5倍于赞助金额的资金用于公关推广、市场活动等,也就是说联想至少要拨出3亿美元的专项经费,否则很难收到良好的效果。

关键词：奥运营销企业消费者美元专项经费赞助费企业管理本位币奥运市场国际奥委会国际奥林匹克体育运动委员会策略

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看玫瑰卡如何成为区隔市场

中国机电工业 2007年第6期 62-64,73页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景品牌顾问机构

有时,从使用层面上看,市场互相区隔是不存在的,但我们可以在心理层面上去寻找——如果策略和运气都不差的话,我们就会创造一个颇具商业价值的细分市场。

关键词：细分市场玫瑰商业价值层面相区心理

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体育明星的商业化策略

商界名家 2007年第3期 72-74页

作者：曾朝北京蔚蓝远景品牌顾问机构

体育明量进行商业包装已很正常随着2008年奥运会临近，人们的目光再次投向运动员。特别是奥运冠军这样一个特殊的群体。在赛场上，体育明星们顽强拼搏，为祖国争得了荣誉，那么，在另外一个比赛场——商场上，这些明星们的表现又怎样呢？

关键词：体育明星商业化 2008年奥运会商业包装奥运冠军运动员赛场商场

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麦当劳叔叔的烦恼

决策与信息（财经观察） 2007年第5期 20-23页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景品牌顾问机构

作为世界首屈一指的快餐连锁集团麦当劳,在商业领域成就的霸业的确令众多企业汗颜,麦当劳也当之无愧地成为美利坚的代名词之一。可是这个全球化程度最高的跨国企业也有不顺心的时候。

关键词：麦当劳烦恼跨国企业连锁集团商业领域代名词全球化快餐

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李宁的奥运营销

新财经 2007年第10期 94-95页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景品牌顾问机构

奥运,即意味着巨大的商机。无论是奥运赞助企业还是非奥运赞助企业,都铆足了劲,誓将奥运商机发掘到底。然而,硬币总有两面,很多企业巧借奥运东风一炮走红,但也不乏付出巨大代价后,却一无所获。从本期开始,到2008年8月北京奥运召开,本刊... 详细信息

奥运,即意味着巨大的商机。无论是奥运赞助企业还是非奥运赞助企业,都铆足了劲,誓将奥运商机发掘到底。然而,硬币总有两面,很多企业巧借奥运东风一炮走红,但也不乏付出巨大代价后,却一无所获。从本期开始,到2008年8月北京奥运召开,本刊将陆续推出奥运营销成功或失败的案例,同时推出奥运图片故事,讲述2008北京奥运背后的故事。本期选取的是与奥运有着不解之缘的中国运动品牌——李宁。

关键词：奥运营销李宁赞助企业北京奥运运动品牌故事商机硬币

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