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协同·创新·融合：AIGC驱动下的影视产业智能化变革

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电影评介 2024年第14期 8-14页

作者：苏涛王晨旭云南民族大学文学与传媒学院云南省广告与品牌研究院

以AIGC为代表的人工智能技术驱动了影视产业的生态变革：从生产主体的转变到影视内容的创作再到摄制流程的优化，人机协同的智能化生产将全面颠覆传统影视业的制作模式；而AI微短剧、AI引擎电影的创新发展，丰富了影视产业业态，也为中... 详细信息

以AIGC为代表的人工智能技术驱动了影视产业的生态变革：从生产主体的转变到影视内容的创作再到摄制流程的优化，人机协同的智能化生产将全面颠覆传统影视业的制作模式；而AI微短剧、AI引擎电影的创新发展，丰富了影视产业业态，也为中国优秀影视作品“出海”培育新动能。此外，影游融合不仅在产业和市场，也在传播形式和媒介介质层面“融合”了影视与游戏，从而让影视产业的媒介融合进入一种真正的深度融合发展阶段；这不仅是对现代受众消费趋势的一种应对，更是代表了媒介融合的前沿，因此对当下整个影视产业的发展具有重要的指向意义。

关键词： AIGC 影视产业媒介融合 ChatGPT Sora

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AI 数字广告平台对媒介用户行为影响的实证研究——以巨量引擎为例

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现代广告 2024年第11期 38-46页

作者：刘俊池郑丁川金星云南民族大学文学与传媒学院云南民族大学云南省广告与品牌研究院

随着基于AI的数字广告投放平台的广泛建立和运营,数字广告和数字营销领域迎来了更为丰富和精准的广告投放方式。这些平台不仅为广告主提供了简化、高效的广告投放途径,同时也为消费者提供了更为个性化的广告内容。然而,关于人工智能驱... 详细信息

随着基于AI的数字广告投放平台的广泛建立和运营,数字广告和数字营销领域迎来了更为丰富和精准的广告投放方式。这些平台不仅为广告主提供了简化、高效的广告投放途径,同时也为消费者提供了更为个性化的广告内容。然而,关于人工智能驱动的广告投放是否会导致新的信息茧房现象,以及是否会对媒介行为产生影响,尚需进行深入的研究和探讨。研究结果显示,广告投放效果可以通过人工智能算法进行精准评估,从而有助于后续的定向投放策略。此外,通过分析回传的付费数据、点击量和观看量,可以进一步定位潜在消费者,实现广告效益的最大化,但数字广告投放平台的诞生极大地改变了媒介用户的行为模式。因此,未来数字广告投放平台的发展和创新将为消费者带来更多信息选择,同时也将影响媒介用户的行为和习惯。

关键词：数字广告广告投放平台 AI算法媒介行为

云南乡村产业旅游的普洱咖啡区域品牌形象塑造与价值衍生

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中国广告 2024年第4期 43-47页

作者：张雯雯云南民族大学文学与传媒学院云南省广告与品牌研究院

伴随经济发展及城市化进程加快,高强度、快节奏的都市生活培养出了都市群体带有共同性的某种生活方式及社交休闲习惯,与此同时伴随着工作生活压力的加大,缓解焦虑也成为当前都市人的迫切需求。人们开始向往休闲安适的生活方式,更亲近自... 详细信息

伴随经济发展及城市化进程加快,高强度、快节奏的都市生活培养出了都市群体带有共同性的某种生活方式及社交休闲习惯,与此同时伴随着工作生活压力的加大,缓解焦虑也成为当前都市人的迫切需求。人们开始向往休闲安适的生活方式,更亲近自然且宁静悠闲的乡村生活成为人们心底的理想与愿望。早在19世纪工业革命后,在欧洲等地就已经开始掀起休闲农业的热潮.

关键词：品牌形象塑造休闲农业亲近自然缓解焦虑工作生活压力工业革命快节奏都市生活

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论区域品牌的符号化传播

中国广告 2024年第09期 74-77页

作者：金星孙金燕云南民族大学文学与传媒学院云南省广告与品牌研究院

引言经济全球化、贸易自由化为世界各国家、地区的发展带来机遇与挑战，国家之间、地区之间竞争的加剧，在资源分配、商业布局、市场投资乃至吸引游客与居民等层面都有所凸显。在应对竞争的诸多努力中，形象营销的理念和实践被广泛应用...

引言经济全球化、贸易自由化为世界各国家、地区的发展带来机遇与挑战，国家之间、地区之间竞争的加剧，在资源分配、商业布局、市场投资乃至吸引游客与居民等层面都有所凸显。在应对竞争的诸多努力中，形象营销的理念和实践被广泛应用于各国或地区独特的环境与需求之中，一个重要的结果便是催生了全球打造区域品牌的热潮。

关键词：

农业区域公用品牌视野下云南咖啡品牌化问题与策略

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中国广告 2024年第4期 34-38页

作者：王艳云南民族大学文学与传媒学院云南省广告与品牌研究院

近年来,随着咖啡经济的兴起,云南咖啡在国内外知名度不断提升。2022年,云南省《关于推动咖啡精品率和精深加工率提升若干政策措施》中明确提出“培育区域公用品牌、打造云咖品牌”。一、日益成熟的咖啡产业与被低估的云南咖啡近年来,我... 详细信息

近年来,随着咖啡经济的兴起,云南咖啡在国内外知名度不断提升。2022年,云南省《关于推动咖啡精品率和精深加工率提升若干政策措施》中明确提出“培育区域公用品牌、打造云咖品牌”。一、日益成熟的咖啡产业与被低估的云南咖啡近年来,我国咖啡行业市场发展迅速。《2022中国咖啡产业白皮书》中显示2021年我国新增咖啡相关企业2.59万家,同比增长12.5%;中国咖啡行业市场规模达3817亿元.

关键词：咖啡产业区域公用品牌云南咖啡政策措施问题与策略品牌化精深加工白皮书

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涌现的问题域：智能时代的新话题与旧议题的新意涵——2023年新媒体研究述评

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国际新闻界 2024年第1期46卷 49-68页

作者：苏涛彭兰云南民族大学文学与传媒学院云南省广告与品牌研究院中国人民大学新闻与社会发展研究中心中国人民大学新闻学院

以Chat GPT为代表的生成式人工智能技术的跃迁，不仅意味着一种技术的涌现，也带来了新话题的涌现以及旧议题生发出新意涵，由此而形成一个新的问题域。2023年，学者们主要围绕Chat GPT的应用以及其可能产生的社会影响、人机关系与交往... 详细信息

以Chat GPT为代表的生成式人工智能技术的跃迁，不仅意味着一种技术的涌现，也带来了新话题的涌现以及旧议题生发出新意涵，由此而形成一个新的问题域。2023年，学者们主要围绕Chat GPT的应用以及其可能产生的社会影响、人机关系与交往变化、人类的生存环境与生存状态变化等方面进行大量讨论，展开了深入的探索与思考。本文依据议题的新鲜度、理论视角的新颖性和研究的深入程度等标准，从2023年核心期刊的新媒体研究中提炼出六大议题，即人机新关系和新交往、知识生产新机制、智能机器、媒介物（技术物、虚拟物）、乡村新媒介、“短视频+直播”研究，并分门别类加以简要地述评，以期通过这种有限的梳理与整合，为相关研究者提供一定的借鉴和参考。

关键词：人工智能 ChatGPT 涌现新媒体研究综述

数字亚文化的建构及其价值——对虚拟偶像景观的考察

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武汉大学学报（哲学社会科学版） 2022年第5期75卷 155-164页

作者：孙金燕金星云南民族大学文学与传媒学院云南昆明650031 云南民族大学云南省广告与品牌研究院

虚拟偶像是一种由数字技术、二次元文化和粉丝文化交互催生的抽象文化产品,它以数字符号为媒介构筑拟真世界,呈现出拟像在场、拟社会互动与拟人格设定等景观化表征,与青年受众形成线上/线下、虚拟/现实的相互交织与召唤,为青年群体的自... 详细信息

虚拟偶像是一种由数字技术、二次元文化和粉丝文化交互催生的抽象文化产品,它以数字符号为媒介构筑拟真世界,呈现出拟像在场、拟社会互动与拟人格设定等景观化表征,与青年受众形成线上/线下、虚拟/现实的相互交织与召唤,为青年群体的自我表达与文化姿态构建出一个创造自由空间、保存和建立自身意义储备的场域。虚拟偶像特殊的技术实践与参与式文化实践,既疏导青年对现实世界的欲望诉求,也消解青年的主体性及其批判意识与超越维度,加深社会文化的虚拟化。考察虚拟偶像的景观化特征及其所折射的数字化时代青年亚文化群体的价值取向、文化心态与身份认同等,有利于深入勘察当下数字亚文化的建构与价值。

关键词：虚拟偶像数字亚文化文化景观拟像

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养生“后浪时代”,中华老字号品牌的激活与年轻化策略

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国际品牌观察 2022年第21期 27-31页

作者：张义霞苏涛云南民族大学文学与传媒学院云南民族大学文学与传媒学院新闻系

近年来,年轻群体对于自身健康状况的焦虑情绪迅速蔓延,花钱养生已逐步渗透到中国当今“后浪们”的日常生活中。当年轻人提前进入了养生模式,中华老字号养生品牌该走向何处?为此,本文基于质性研究范式,分析以90后、00后为代表的年轻群体... 详细信息

近年来,年轻群体对于自身健康状况的焦虑情绪迅速蔓延,花钱养生已逐步渗透到中国当今“后浪们”的日常生活中。当年轻人提前进入了养生模式,中华老字号养生品牌该走向何处?为此,本文基于质性研究范式,分析以90后、00后为代表的年轻群体养生消费特征,探析其对中华老字号养生品牌的认知及态度,继而反思老字号养生品牌在发力年轻赛道方面的不足,以期帮助老字号中医药品牌寻找“年轻”之法,从而赢得年轻消费者的信赖。

关键词： “后浪” 中华老字号场景营销

挂着怀表赶路的兔子在找帽子:评饶广祥《品牌与广告:符号学叙述学分析》

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符号与传媒 2021年第2期23卷 266-270页

作者：孙金燕金星云南民族大学文学与传媒学院

书名:品牌与广告:符号学叙述学分析作者:饶广祥出版社:四川大学出版社出版时间:2020年8月ISBN:9787569033847一能天马行空捕捉大众文化的齐泽克(SlavojZizek),曾玩笑似的表述他已经有了一顶帽子,却还没有兔子,意即他已经有了理论,却还... 详细信息

书名:品牌与广告:符号学叙述学分析作者:饶广祥出版社:四川大学出版社出版时间:2020年8月ISBN:9787569033847一能天马行空捕捉大众文化的齐泽克(SlavojZizek),曾玩笑似的表述他已经有了一顶帽子,却还没有兔子,意即他已经有了理论,却还没有适切的现实案例。当今的广告研究情形大概恰恰相反。在数字技术已然改变广告存在方式的当下,迅速蔓延的广告与适切的理论分析的缺失,倒像是挂着怀表匆匆赶路的兔子,在找它的帽子。

关键词：符号学大众文化适切兔子齐泽克天马行空帽子广告

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