AI 数字广告平台对媒介用户行为影响的实证研究——以巨量引擎为例

作     者：刘俊池 郑丁川 金星 Liu Junchi;Zheng Dingchuan;Jin Xing

作者机构：云南民族大学文学与传媒学院 云南民族大学云南省广告与品牌研究院 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2024年第11期

页      面：38-46页

学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学] 

主　　题：数字广告 广告投放平台 AI算法 媒介行为 

摘      要：随着基于AI的数字广告投放平台的广泛建立和运营,数字广告和数字营销领域迎来了更为丰富和精准的广告投放方式。这些平台不仅为广告主提供了简化、高效的广告投放途径,同时也为消费者提供了更为个性化的广告内容。然而,关于人工智能驱动的广告投放是否会导致新的信息茧房现象,以及是否会对媒介行为产生影响,尚需进行深入的研究和探讨。研究结果显示,广告投放效果可以通过人工智能算法进行精准评估,从而有助于后续的定向投放策略。此外,通过分析回传的付费数据、点击量和观看量,可以进一步定位潜在消费者,实现广告效益的最大化,但数字广告投放平台的诞生极大地改变了媒介用户的行为模式。因此,未来数字广告投放平台的发展和创新将为消费者带来更多信息选择,同时也将影响媒介用户的行为和习惯。