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被低估的区域品牌——云南咖啡

中国广告 2024年第4期 32-33页

作者：陈培爱金星厦门大学云南省广告与品牌研究院云南民族大学

我国是一个农业大国,但还不是一个农业强国。长期以来,解决农业、农村、农民所构成的“三农”问题一直是我国全面推进乡村振兴和实现农业现代化的重要抓手。农业的现代化通常是以农产品进入千家万户的消费形态展现出来的,农业不仅仅是... 详细信息

我国是一个农业大国,但还不是一个农业强国。长期以来,解决农业、农村、农民所构成的“三农”问题一直是我国全面推进乡村振兴和实现农业现代化的重要抓手。农业的现代化通常是以农产品进入千家万户的消费形态展现出来的,农业不仅仅是一个解决温饱问题的产业,同时还影响着国民的生活方式和生活文化。粮食产量的大幅度提高、各种经济作物的种植和进入市场,丰富和改变了国民的餐桌消费,同时来自世界各国的农产品也规模化进入中国,农产品的消费呈现出多元化的趋势。市场化的竞争也带来了农产品的“品牌化”。中国幅员辽阔,农业生产除了在社会历史的不同发展阶段所呈现出来的不同生产模式外,不同的地理区域的农业生产在农产品品类、农产品的规模化、标准化和组织化上也存在着巨大的差异。

关键词：消费形态乡村振兴粮食产量农产品农业大国地理区域区域品牌云南咖啡

云南乡村产业旅游的普洱咖啡区域品牌形象塑造与价值衍生

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中国广告 2024年第4期 43-47页

作者：张雯雯云南民族大学文学与传媒学院云南省广告与品牌研究院

伴随经济发展及城市化进程加快,高强度、快节奏的都市生活培养出了都市群体带有共同性的某种生活方式及社交休闲习惯,与此同时伴随着工作生活压力的加大,缓解焦虑也成为当前都市人的迫切需求。人们开始向往休闲安适的生活方式,更亲近自... 详细信息

伴随经济发展及城市化进程加快,高强度、快节奏的都市生活培养出了都市群体带有共同性的某种生活方式及社交休闲习惯,与此同时伴随着工作生活压力的加大,缓解焦虑也成为当前都市人的迫切需求。人们开始向往休闲安适的生活方式,更亲近自然且宁静悠闲的乡村生活成为人们心底的理想与愿望。早在19世纪工业革命后,在欧洲等地就已经开始掀起休闲农业的热潮.

关键词：品牌形象塑造休闲农业亲近自然缓解焦虑工作生活压力工业革命快节奏都市生活

农业区域公用品牌视野下云南咖啡品牌化问题与策略

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中国广告 2024年第4期 34-38页

作者：王艳云南民族大学文学与传媒学院云南省广告与品牌研究院

近年来,随着咖啡经济的兴起,云南咖啡在国内外知名度不断提升。2022年,云南省《关于推动咖啡精品率和精深加工率提升若干政策措施》中明确提出“培育区域公用品牌、打造云咖品牌”。一、日益成熟的咖啡产业与被低估的云南咖啡近年来,我... 详细信息

近年来,随着咖啡经济的兴起,云南咖啡在国内外知名度不断提升。2022年,云南省《关于推动咖啡精品率和精深加工率提升若干政策措施》中明确提出“培育区域公用品牌、打造云咖品牌”。一、日益成熟的咖啡产业与被低估的云南咖啡近年来,我国咖啡行业市场发展迅速。《2022中国咖啡产业白皮书》中显示2021年我国新增咖啡相关企业2.59万家,同比增长12.5%;中国咖啡行业市场规模达3817亿元.

关键词：咖啡产业区域公用品牌云南咖啡政策措施问题与策略品牌化精深加工白皮书

涌现的问题域：智能时代的新话题与旧议题的新意涵——2023年新媒体研究述评

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国际新闻界 2024年第1期46卷 49-68页

作者：苏涛彭兰云南民族大学文学与传媒学院云南省广告与品牌研究院中国人民大学新闻与社会发展研究中心中国人民大学新闻学院

以Chat GPT为代表的生成式人工智能技术的跃迁，不仅意味着一种技术的涌现，也带来了新话题的涌现以及旧议题生发出新意涵，由此而形成一个新的问题域。2023年，学者们主要围绕Chat GPT的应用以及其可能产生的社会影响、人机关系与交往... 详细信息

以Chat GPT为代表的生成式人工智能技术的跃迁，不仅意味着一种技术的涌现，也带来了新话题的涌现以及旧议题生发出新意涵，由此而形成一个新的问题域。2023年，学者们主要围绕Chat GPT的应用以及其可能产生的社会影响、人机关系与交往变化、人类的生存环境与生存状态变化等方面进行大量讨论，展开了深入的探索与思考。本文依据议题的新鲜度、理论视角的新颖性和研究的深入程度等标准，从2023年核心期刊的新媒体研究中提炼出六大议题，即人机新关系和新交往、知识生产新机制、智能机器、媒介物（技术物、虚拟物）、乡村新媒介、“短视频+直播”研究，并分门别类加以简要地述评，以期通过这种有限的梳理与整合，为相关研究者提供一定的借鉴和参考。

关键词：人工智能 ChatGPT 涌现新媒体研究综述

以消费符号假借人的社会名望和地位——基于主要表现形态的分析

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社会科学研究 2024年第2期 135-145页

作者：吕庆春云南大学民族政治研究院中央四部委铸牢中华民族共同体意识研究基地(云南大学) 云南昆明650091

符号具有很强的显示、交流和唤起意蕴。消费社会中很多人的财富和消费以符号/价值的形式呈现。消费符号成为一些人身份表达和建构社会关系的重要形式,有些人借助于消费符号获得或维系社会名望和地位,通过符号的时空变换进行身份认证或... 详细信息

符号具有很强的显示、交流和唤起意蕴。消费社会中很多人的财富和消费以符号/价值的形式呈现。消费符号成为一些人身份表达和建构社会关系的重要形式,有些人借助于消费符号获得或维系社会名望和地位,通过符号的时空变换进行身份认证或假借。有的人通过对财富和品牌价值符号的炫耀性展演,将其提升到社会价值等级秩序的构建或保持的层面。在资讯发达的社会中有些人通过展演拼接、颠倒或挪用的高端消费符号,借此获取社会名望和尊荣。有些人借助消费符号的时空转换假借社会名望,希冀阶层地位的跃升。一些人在身份地位不稳定状态下便转向借地位消费,通过融入高地位群体消费符号假借地位。有的人通过消费符号的周期变换暂时摆脱其身份地位的窘境。在消费社会中人们通过“符号/价值”的显示构建社会的“消费-地位”关系,获得社会身份地位。为此,一些人便通过展演消费符号假借社会名望和地位,这反映了在符号消费的社会中一些人的心理和行为表达的异化,需要形成正确的消费价值观和消费美德。

关键词：消费符号炫耀性符号拼接性符号导向性符号名望和地位假借

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跨界产品整合度对品牌联合评价的影响研究

现代市场营销 2024年第2期14卷 25-30页

作者：李雪云南民族大学管理学院(会计学院) 云南昆明

近年来,品牌联合已经成为增强品牌活力的创新方式,其中跨界品牌联合更是在多元化时代下产生的一种特殊联合形式。企业如何提升品牌跨界联合效果是学术界的一个关注热点。面对众多跨界品牌联合时,品牌整合度大小的不同会使消费者产生不... 详细信息

近年来,品牌联合已经成为增强品牌活力的创新方式,其中跨界品牌联合更是在多元化时代下产生的一种特殊联合形式。企业如何提升品牌跨界联合效果是学术界的一个关注热点。面对众多跨界品牌联合时,品牌整合度大小的不同会使消费者产生不同的价值感知,从而影响消费者对品牌联合的评价。本文基于SOR理论和消费者感知价值理论,通过构建SOR模型来深入研究跨界联合产品整合度大小对品牌联合评价的影响。通过实证分析发现,整合度较高的跨界品牌联合相比于低整合度的更能够提高消费者对品牌联合的评价,其中消费者感知价值中介于跨界品牌联合整合度对品牌联合的评价。本文的研究结果有利于促进品牌联合形式对消费者评价的影响机制研究,并且对于企业进行品牌跨界营销具有实践意义。

关键词：整合度跨界创新消费者感知价值 SOR理论品牌联合评价

基于品牌个性理论的大学品牌塑造——以云南民族大学为例

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社会科学前沿 2024年第5期13卷 379-387页

作者：杨世爱杨佳慧卢泼杨凤梅云南民族大学管理学院(会计学院) 云南昆明

当今社会,随着教育的大众化,各大学之间同质化问题日益严重,为了将本校与同类院校区别开来,各高校逐渐开始重视大学品牌在学校营销中的运用,希望通过塑造与众不同的品牌形象、品牌个性来吸引目标消费者。在管理的视角下,如何有效地整合... 详细信息

当今社会,随着教育的大众化,各大学之间同质化问题日益严重,为了将本校与同类院校区别开来,各高校逐渐开始重视大学品牌在学校营销中的运用,希望通过塑造与众不同的品牌形象、品牌个性来吸引目标消费者。在管理的视角下,如何有效地整合和利用自身的实体资源和无形资源,如何塑造良好的形象、提升知名度和美誉度,以此获取竞争优势,是每一所大学都需要深思熟虑的问题。在云南民族大学现有的学科实力、教师资源和学校规模增长缓慢的情况下,如何迅速提升云南民族大学的全面知名度和美誉度,在众多高校中,重新找到属于自己的位置,显得极其关键。然而,各行业品牌个性维度研究大多数针对的是消费市场,而专门针对大学这种非营利性机构的品牌个性维度的研究则少之又少,而且传统的企业品牌个性量表可能无法精确地测量大学品牌个性。鉴于此,文章试图运用实证研究方法,以云南民族大学为例,对云南民族大大学的品牌个性维度进行提炼,实现对云南民族大学品牌个性的测量,并初步建构云南民族大学品牌个性维度量表,为大学品牌个性量表的研究进行优化补充,并为今后云南民族大学建设自身特色品牌以及自身品牌的未来发展策略提出意见建议,也为其他高校构建自身品牌形象提供了借鉴性意见。

关键词：大学品牌品牌个性理论

上行比较对美妆产品消费者购买意愿的影响研究——基于明星直播带货

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管理科学与工程 2024年第3期13卷 668-676页

作者：郭浩云南民族大学管理学院(会计学院) 云南昆明

随着我国移动互联网的发展,智能手机和短视频用户迅速增长,传统企业的营销模式也在不断追求创新、寻求改变,以适应这个不断快速变化的市场。因此,直播带货这种近年来迅速兴起的营销模式被越来越多的企业应用。一方面,企业能够通过直播... 详细信息

随着我国移动互联网的发展,智能手机和短视频用户迅速增长,传统企业的营销模式也在不断追求创新、寻求改变,以适应这个不断快速变化的市场。因此,直播带货这种近年来迅速兴起的营销模式被越来越多的企业应用。一方面,企业能够通过直播带货提高企业形象、提升品牌价值,另一方面,能够提升产品的销售额度。目前直播电商已成为网络购物用户购买商品的重要途径之一。根据果集数据,截止到2023年5月,国内美妆零售总额扩大至1619亿元,占社会消费品零售总额0.88%,国内消费者对于美妆投入增加,消费意愿明显提升。本文研究目的就是探究直播带货过程中,明星主播所引起的上行比较对消费者购买意愿的影响,了解明星主播对消费者购买决策的影响程度。并且通过分析明星主播所带来的心理影响,来评估主播在推荐美妆产品时的影响力,以及其对消费者购买意愿的潜在影响。

关键词：上行比较直播购买意愿

“一带一路”中的鲁班工坊:进展、挑战与优化路径

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世界民族 2024年第3期 33-44页

作者：罗圣荣肖琴云南大学一带一路研究院/国际关系研究院昆明650091

鲁班工坊旨在“授人以渔”,以其“产教融合”的独特方式,成为当前高质量共建“一带一路”的关键推手。通过与“一带一路”沿线国家合建鲁班工坊,不仅切实提升了“一带一路”沿线国家职业教育质量,也推介了中国的专业标准、技术装备和中... 详细信息

鲁班工坊旨在“授人以渔”,以其“产教融合”的独特方式,成为当前高质量共建“一带一路”的关键推手。通过与“一带一路”沿线国家合建鲁班工坊,不仅切实提升了“一带一路”沿线国家职业教育质量,也推介了中国的专业标准、技术装备和中资企业,实现了中国与“一带一路”沿线国家的互利共赢。鲁班工坊向各国充分展示了“一带一路”共商共建共享的理念。然而,鲁班工坊的国际化建设推广同样面临着师资匮乏与资金紧张,资源整合不足与交流局限,同质竞争与西方政治化等共性问题。优化鲁班工坊的布局与管理,提升鲁班工坊的核心竞争力,讲好鲁班工坊故事,打破外界质疑,深化二者战略协同关系,将使鲁班工坊进一步融入“一带一路”建设,以充分发挥“一带一路”和“鲁班工坊”的边际效应,增进民心相通,加快高质量共建“一带一路”,打造具有中国特色的国际职业教育品牌。

关键词：鲁班工坊 “一带一路” 职业教育讲好中国故事高质量发展