检索结果-南通市图书馆

运用财务报告分析垂直电商的商业模式——以唯品会为例

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财会月刊 2024年第5期45卷 102-106页

作者：刘运国郭瑞营张新宇广州新华学院会计学院广东东莞523133 中山大学现代会计与财务研究中心广州510275 上海财经大学信息管理与工程学院上海200433

“十四五”规划提出了购物消费的数字化。本文以唯品会为例,使用商业模式三要素分析框架,运用财务报告信息分析垂直电商企业的商业模式。同时,使用收入和毛利率分析市场定位,使用销售费用和履约成本分析运营模式,使用研发费用、经营活... 详细信息

“十四五”规划提出了购物消费的数字化。本文以唯品会为例,使用商业模式三要素分析框架,运用财务报告信息分析垂直电商企业的商业模式。同时,使用收入和毛利率分析市场定位,使用销售费用和履约成本分析运营模式,使用研发费用、经营活动现金流和销售净利率分析盈利模式。唯品会的市场定位是年轻中产女性,聚焦销售大品牌时装尾货。唯品会的营销围绕固定用户提高复购率;物流则通过外包和“货不入仓”的方式降低成本。与综合电商不同,作为垂直电商的唯品会市场规模较小,其盈利并不来源于技术研发,而是通过较高的用户粘性、灵活调整品类保持较高毛利的能力。

关键词：商业模式垂直电商财务报告唯品会

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人工智能时代下的消费者权益保护

人民论坛 2023年第5期 66-69页

作者：江红艳王海忠中国矿业大学经济管理学院中山大学管理学院中山大学品牌营销与国际企业研究中心

健全消费者权益保护对实施扩大内需战略具有举足轻重的作用。在人工智能新时代背景下,消费者权益保护涌现出诸多新问题、新挑战。有鉴于此,应破解AI数据隐私威胁,“安心”消费促增长;捍卫元宇宙世界的消费者版权,开辟消费新业态;保障人... 详细信息

健全消费者权益保护对实施扩大内需战略具有举足轻重的作用。在人工智能新时代背景下,消费者权益保护涌现出诸多新问题、新挑战。有鉴于此,应破解AI数据隐私威胁,“安心”消费促增长;捍卫元宇宙世界的消费者版权,开辟消费新业态;保障人民健康生活权益,升级健康产业,拉动新需求;满足消费者高品质生活需求,推动消费迭代升级。由此,以保护消费者权益为抓手全面助力扩大内需战略实施,有利于形成强大稳健的国内市场,从而促进中国经济持续健康发展。

关键词：消费者权益扩大内需隐私版权健康品牌

劳动密集型产业升级研究--以台湾自行车产业整体升级及其竞合机制为例

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学术研究 2011年第6期 63-70页

作者：毛蕴诗林晓如李玉惠中山大学管理学院中山大学企业与市场研究中心中山大学管理学院企业与市场研究中心

传统的劳动密集型产业有多大的升值空间?中国台湾自行车产业的经验表明可以达到3-6倍。在研讨相关文献的基础上,对比中国台湾与大陆自行车产业之间的差距,探讨台湾自行车产业整体升级的经验,包括结合产业转移进行产业重新定位、研发新... 详细信息

传统的劳动密集型产业有多大的升值空间?中国台湾自行车产业的经验表明可以达到3-6倍。在研讨相关文献的基础上,对比中国台湾与大陆自行车产业之间的差距,探讨台湾自行车产业整体升级的经验,包括结合产业转移进行产业重新定位、研发新材料与新工艺实现产品与技术的跨越升级、利用品牌并购获取新市场机会与新技术,OEM/ODM、OEM/OBM混合并存发展沿着价值链升级;并着重从企业竞争与合作的角度,探讨台湾战略联盟群体A-Team实现协同发展,主导企业带动众多中小企业形成互动的竞合共同体,对我国大陆产业进一步推动产业整体升级具有较大的启发意义。

关键词：整体升级战略联盟竞合关系

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想象的真实

销售与市场(管理版) 2005年第32期 41-43页

作者：刘超中山大学中国营销研究中心

主持人语:"顾客驱动"、"国家形象"、"双面品牌"、"大营销协同",蒋廉雄先生对于我们身处弱势的参赛选手,给出了扎实精确的成因分析和务实细腻的突围策略。摆脱绚丽的品牌化梦幻,基于特殊行业的特质和博弈角色占位,以利基定位立身、以文... 详细信息

主持人语:"顾客驱动"、"国家形象"、"双面品牌"、"大营销协同",蒋廉雄先生对于我们身处弱势的参赛选手,给出了扎实精确的成因分析和务实细腻的突围策略。摆脱绚丽的品牌化梦幻,基于特殊行业的特质和博弈角色占位,以利基定位立身、以文化关联发力、以多元协同助跑——这个立论的积极意义,可以覆盖至很多行业。作为介于快速消费品和耐用消费品之间的、弥漫着强烈(民族)文化气息的纺织品和服装业来说,顾客驱动的现状,促使我们坐在消费者的位置上,认真打量我们产品的功能和价值。刘超先生的"消费者"视角,能够给企业全新的感悟。

关键词：消费者民族中心主义服装消费者企业企业管理让渡价值国际市场营销贸易保护主义保护贸易自有品牌心智阶梯

社交媒体营销研究与展望——基于Web of Science核心数据库和CNKI数据库的综合分析

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同方期刊数据库

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管理评论 2024年第8期36卷 146-160页

作者：王永贵王皓月杨江琳刘俊琴浙江工商大学现代商贸研究中心杭州310018 浙江工商大学数字创新与管理研究院杭州310018 浙江工商大学工商管理学院杭州310018 对外经济贸易大学国际商学院北京100029 首都经济贸易大学工商管理学院北京100070

在数字经济时代,社交媒体的使用已不再局限于用户之间的交流和意见分享,越来越多的企业也开始将社交媒体作为有效的营销工具以促进效益的提升和实现品牌资产的增值。相应地,社交媒体营销得到了越来越多学者和管理者的关注,但基于整体视... 详细信息

在数字经济时代,社交媒体的使用已不再局限于用户之间的交流和意见分享,越来越多的企业也开始将社交媒体作为有效的营销工具以促进效益的提升和实现品牌资产的增值。相应地,社交媒体营销得到了越来越多学者和管理者的关注,但基于整体视角搭建社交媒体营销框架的研究却十分匮乏,社交媒体营销研究与实践中的一系列关键问题亟须解决。基于Web of Science核心数据库和CNKI数据库,通过对1472篇高质量英文文献和519篇高质量中文文献的梳理和分析,本文构建了社交媒体营销研究的整合框架:从个体视角、交互视角和情境视角三个层面归纳了社交媒体营销研究的理论基础;从消费者、企业、平台和社会四个层面揭示了社交媒体营销效果的影响因素;从企业效益、消费者效益以及社会效益三个层面阐明了社交媒体营销的重要价值,进而识别出产品创新、品牌资产、感知价值等发挥的中介作用以及社会相关因素、企业相关因素、顾客相关因素与技术相关因素的调节作用。在此基础上,本文进一步揭示出现有社交媒体营销研究中存在的主要问题,阐述了未来的重点研究方向和研究问题,以期为构建更加系统的社交媒体营销理论提供借鉴,为指导社交媒体营销实践提供有效指引。

关键词：社交媒体营销生成内容消费者参与研究述评

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珠三角、长三角地区自主品牌发展的比较研究

现代经济探讨 2012年第3期 17-21页

作者：蒋廉雄陈广汉中山大学国际商学院中山大学港澳珠江三角洲研究中心

研究者们对珠三角和长三角地区两地经济和产业发展进行了大量研究,但很少关注其自主品牌发展问题。该文利用多来源数据,通过建立品牌化评价的系统指标,从多个角度和水平上对两地自主品牌的发展状况进行了比较分析。研究发现,两地在品牌... 详细信息

研究者们对珠三角和长三角地区两地经济和产业发展进行了大量研究,但很少关注其自主品牌发展问题。该文利用多来源数据,通过建立品牌化评价的系统指标,从多个角度和水平上对两地自主品牌的发展状况进行了比较分析。研究发现,两地在品牌化相对水平、行业分布和市场优势方面存在差异,且珠三角地区的品牌成长、行业占据和市场优势均弱于长三角地区。该文还从政府和企业两个层面讨论了研究结果对两地自主品牌建立的战略性启示。

关键词：品牌自主品牌品牌战略自主创新

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顾客融入行为量表开发

税务与经济 2015年第5期 1-9页

作者：于洪彦尤明宣中山大学管理学院广东广州510275 中山大学中国营销研究中心广东广州510275

服务主导逻辑和价值共创理论认为,顾客对公司来说并非被动的购买者,更重要的是价值的共创者;顾客不仅通过购买产品贡献价值,而且通过购买之外的行为与公司共同创造价值。这就对顾客购买之外的行为赋予了重要的理论意义。研究表明:顾客... 详细信息

服务主导逻辑和价值共创理论认为,顾客对公司来说并非被动的购买者,更重要的是价值的共创者;顾客不仅通过购买产品贡献价值,而且通过购买之外的行为与公司共同创造价值。这就对顾客购买之外的行为赋予了重要的理论意义。研究表明:顾客融入行为是顾客在某些动机驱动下所采取的与某个品牌或公司有关的购买之外的行为,购买之外的行为系顾客不在其某次购买决策流程之内的行为。通过开发符合信度效度要求的顾客融入行为量表,验证了顾客融入行为与品牌忠诚、自我强化、品牌依恋以及顾客关系资产之间的相关关系。

关键词：顾客融入行为价值共创量表开发信度与效度

要素品牌策略与产品独特性评价:自我建构和产品性质的调节作用

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南开管理评论 2012年第4期15卷 111-117页

作者：王海忠王骏旸罗捷彬中山大学中国品牌研究中心中山大学管理学院中国出口信用保险公司广东分公司

企业采取要素品牌策略的根本动机,就是借助要素品牌提高产品独特性,获取竞争优势。然而,当企业突出产品独特性的营销做法与消费者目标冲突时,企业所付出的努力就会白费。本文通过实验研究发现,虽然联合要素品牌策略与自有要素品牌策略... 详细信息

企业采取要素品牌策略的根本动机,就是借助要素品牌提高产品独特性,获取竞争优势。然而,当企业突出产品独特性的营销做法与消费者目标冲突时,企业所付出的努力就会白费。本文通过实验研究发现,虽然联合要素品牌策略与自有要素品牌策略相比更能够提高产品独特性评价,但这一作用会受一些边界条件的限制。当产品性质为私人产品时,无论是相依型还是独立型的消费者,联合要素品牌策略都比自有要素品牌策略更能提高产品独特性评价。然而,当产品性质为公众产品时,对于相依型(而非独立型)自我建构的个体而言,联合要素品牌策略的优势不再显著。

关键词：产品独特性要素品牌策略自我建构产品性质

基于核心技术与关键零部件的产业竞争力分析——以中国制造业为例

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经济与管理研究 2014年第1期35卷 64-72页

作者：毛蕴诗徐向龙陈涛中山大学管理学院中山大学企业与市场研究中心华南师范大学经济与管理学院

论文基于产业共性关键技术与标准竞争等文献研究,发现由于创新主体分散、联盟创新动力不足和缺少研发经验积累与资源共享,导致中国制造产业的核心技术知识产权和关键零部件制造能力不足,致使产业发展受制于人,品牌企业利润微薄。论文提... 详细信息

论文基于产业共性关键技术与标准竞争等文献研究,发现由于创新主体分散、联盟创新动力不足和缺少研发经验积累与资源共享,导致中国制造产业的核心技术知识产权和关键零部件制造能力不足,致使产业发展受制于人,品牌企业利润微薄。论文提出要加快产业技术路线图制定,明确核心技术突破方向与关键零部件创新目标,借助合资企业技术研发平台,协同整合各种创新主体,建立广泛国际与国内技术联盟,加快研发资源共享与海外研发中心建设,跟踪国际前瞻性研究,集中资源构建核心技术自主研发体系,培育核心技术自主创新能力,才能最终实现产业核心技术与关键零部件的突破。

关键词：核心技术关键零部件共性技术标准竞争产业竞争力