检索结果-南通市图书馆

制度逻辑视角下院线窗口期缩短趋势的动因探究

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电影艺术 2022年第3期 155-160页

作者：郑苏晖陆泓承殷雯馨中国传媒大学音录学院党委中国传媒大学经管学院商务品牌战略研究所中国传媒大学经济与管理学院

长期以来,窗口期作为电影发行中的一项固有规则,被片方、院线和平台接受并稳定执行。但近年来,窗口期的时长呈现出不断缩短的趋势。在这一现象背后,折射出的是电影发行窗口之间制度逻辑相互融合的趋势。本文从窗口期的制度本质出发,发... 详细信息

长期以来,窗口期作为电影发行中的一项固有规则,被片方、院线和平台接受并稳定执行。但近年来,窗口期的时长呈现出不断缩短的趋势。在这一现象背后,折射出的是电影发行窗口之间制度逻辑相互融合的趋势。本文从窗口期的制度本质出发,发现了制度与主导逻辑的不匹配是当前电影发行行业内“阵痛”的主要因素之一。因此,推动窗口期的灵活化与定制化发展,促进网络窗口、院线窗口的深度融合,是突破当前窗口期困境的重要方式。

关键词：窗口期制度制度逻辑逻辑冲突制度变迁

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关于国家广告战略制定与实施的思考和建议

现代传播（中国传媒大学学报） 2012年第8期34卷 97-101页

作者：杜国清陈怡中国传媒大学广告学院中国传媒大学广告主研究所中国传媒大学广告学院广告主研究所中国传媒大学国家广告研究院

2012年初,国家工商总局把2012年定为"广告发展年",提出了"实施国家广告战略"。为了更好地实施广告战略,国家工商总局、各地工商局以及国家广告研究院联合组织开展了系列课题研究,希望明确"实施国家广告战略"的实质、主体内容和基本思路... 详细信息

2012年初,国家工商总局把2012年定为"广告发展年",提出了"实施国家广告战略"。为了更好地实施广告战略,国家工商总局、各地工商局以及国家广告研究院联合组织开展了系列课题研究,希望明确"实施国家广告战略"的实质、主体内容和基本思路,进而逐步形成指导广告业持续、快速、健康发展的政策体系。本文的研究是国家广告战略课题的系列研究之一,不但基于对各地典型广告市场的实证调研,也基于过去十年对广告业的持续调研,在此基础上,从国家广告战略的作用和使命出发,解读国家广告战略的本质,进而对实施路径提出建议。

关键词：国家广告战略广告业广告主媒体广告公司

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广告学硕士研究生课程体系建设研究

广告大观(理论版) 2009年第4期 103-110页

作者：孔清溪郑苏晖苏健曹祎楠中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所中国传媒大学广告学院

本研究通过对国内24所招收广告专业硕士研究生的高校负责人的调研及其培养计划的分析,描述了我国高校广告专业研究生教育及课程结构的现状概况。同时,针对在校研究生和毕业研究生进行了问卷调查收集受教育者的反馈意见,并参考美国5所知... 详细信息

本研究通过对国内24所招收广告专业硕士研究生的高校负责人的调研及其培养计划的分析,描述了我国高校广告专业研究生教育及课程结构的现状概况。同时,针对在校研究生和毕业研究生进行了问卷调查收集受教育者的反馈意见,并参考美国5所知名高校培养计划的分析得出的美国广告研究生教育特点,从广告学的学科体系角度,提出广告学研究生课程体系的设想。

关键词：广告学硕士研究生课程体系

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北京老字号品牌消费心理与消费行为研究

广告大观(理论版) 2009年第6期 24-35页

作者：孔清溪郑苏晖朱斌杰陈宗楠中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所中国传媒大学广告学院

面对经济的快速发展,曾经在中华大地上风光无限的一些"中华老字号"品牌逐步走向衰弱。老字号品牌日渐式微究竟是出自内因还是出自外因呢?本项目组为了了解老字号品牌的生存现状,替老字号把脉并探寻重振之路,以老字号集中度较高的北京"... 详细信息

面对经济的快速发展,曾经在中华大地上风光无限的一些"中华老字号"品牌逐步走向衰弱。老字号品牌日渐式微究竟是出自内因还是出自外因呢?本项目组为了了解老字号品牌的生存现状,替老字号把脉并探寻重振之路,以老字号集中度较高的北京"中华老字号"作为研究对象,针对消费者进行了问卷调查。从认知、消费、偏好、品牌传播等方面出发,试图发掘出针对新时代消费者的老字号品牌重振方略。

关键词：老字号品牌消费者品牌重振

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新型城镇化战略下县域品牌传播3A模型探析

现代传播（中国传媒大学学报） 2015年第1期37卷 114-118页

作者：杜国清邵华冬中国传媒大学广告学院中国传媒大学广告主研究所

新型城镇化国家战略导向明确了县域市场的重大发展潜力,众多企业县域品牌战悄然开展。但县域品牌营销传播却由于迥异于一、二线市场而充满挑战。因此,本文在实证研究基础上,依据县域市场消费者生活形态及品牌消费特征,提出了县域市场品... 详细信息

新型城镇化国家战略导向明确了县域市场的重大发展潜力,众多企业县域品牌战悄然开展。但县域品牌营销传播却由于迥异于一、二线市场而充满挑战。因此,本文在实证研究基础上,依据县域市场消费者生活形态及品牌消费特征,提出了县域市场品牌传播3A模型——即在品牌定位上Acceptable,迎合县域消费者需求,定位为亲民的、可接受的品牌;品牌传播渠道上Adjacent——选择距离县域居民较近的如本地终端店面、本地电视台、户外媒体等;品牌传播策略上Acquaintance——注意通过熟人口碑、终端促销员的话术推荐等激发消费者的希望获得认同的心理。

关键词：新型城镇化县域市场品牌营销

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品牌代言人价值评估指标解读

广告大观(理论版) 2009年第1期 16-19页

作者：张亚萍苏健中国传媒大学广告学院中国传媒大学商务品牌战略研究所

品牌作为一种资产,最重要的本质在于它与消费者的关系,而其也是品牌代言价值评价的基础。因此,要进行有说服力的代言人价值因素的评价探讨,需要考虑其中的消费者属性。总体来说,品牌代言的功能和影响可以分为经济和社会功能,并且这两种... 详细信息

品牌作为一种资产,最重要的本质在于它与消费者的关系,而其也是品牌代言价值评价的基础。因此,要进行有说服力的代言人价值因素的评价探讨,需要考虑其中的消费者属性。总体来说,品牌代言的功能和影响可以分为经济和社会功能,并且这两种属性都是由消费者赋予的,即消费者决定了品牌代言人价值构成中的经济性因素和社会性因素。另外需要指出的是,代言人的经济性和社会性影响是否可以如企业所想的那样部分转移到产品或服务品牌上,关键是看二者是否具有良好的结合点,即代言人和品牌的气质匹配度。只有气质匹配度良好,才能实现二者的平衡,达到互补。综上,我们总结了影响代言人价构成的三大要素性指标,即经济性因素指标、社会性因素指标和气质匹配度指标。

关键词：代言人价值品牌经济性因素指标社会性因素指标气质匹配度指标

超越植入——品牌内容营销发展趋势前瞻——没落的不是传统，改变的是人心——从植入式广告到品牌内容营销

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广告导报 2010年第14期 50-52页

随着各种信息媒体的出现，媒体下的传统广告效果开始不断受到质疑，消费者的注意力也成为一种非常稀缺性的资源。广告主、广告公司、媒体，媒体内容制作商等各方面正在努力去探索更加多元、程式更加丰富的品牌时期创作方式。以植入广告... 详细信息

随着各种信息媒体的出现，媒体下的传统广告效果开始不断受到质疑，消费者的注意力也成为一种非常稀缺性的资源。广告主、广告公司、媒体，媒体内容制作商等各方面正在努力去探索更加多元、程式更加丰富的品牌时期创作方式。以植入广告为代表的品牌内容营销正是在这种背景之下，成为品牌信息创作的重要手段。但是我们也注意到，由于这是一种新生事物，

关键词：品牌信息植入式广告媒体内容发展趋势营销传统没落人心

民国时期西方品牌在华“本土化”传播研究——基于商标的视角

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编辑之友 2019年第6期 106-112页

作者：刘庆华中国传媒大学广告学院

商标是企业文化的浓缩,进行商标的解读本身即对企业经营的一种诠释。民国时期的商标设计以图为主,通俗易记,文化色彩鲜明,很多商标广告设计要素齐全,集包装、广告、商标功能于一体,这为研究西方品牌的在华传播,提供了一个新的视角和可... 详细信息

商标是企业文化的浓缩,进行商标的解读本身即对企业经营的一种诠释。民国时期的商标设计以图为主,通俗易记,文化色彩鲜明,很多商标广告设计要素齐全,集包装、广告、商标功能于一体,这为研究西方品牌的在华传播,提供了一个新的视角和可能性。文章以该时期外商在华注册商标为研究对象,以文化的视角,从形式、题材、风格上,分析了西方品牌在商标设计中对中国传统文化的利用,以及对中国民族性的把握,揭示了西方品牌"伪本土化"和强权思维下"本土化"的一面,旨在为当下中国品牌开拓国际市场、进行跨文化传播提供思考的样本。

关键词： “本土化” 品牌传播商标

改革开放以来国家品牌观念的历史演进与宏观考察

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现代传播（中国传媒大学学报） 2018年第3期40卷 1-9页

作者：黄升民张驰中国传媒大学国家广告研究院中国传媒大学广告学院

市场是培育品牌的根本机制,随着改革开放所形成的社会主义市场经济为我国的品牌发展提供了动力和土壤,同时也决定了品牌发展的特殊性:即浓厚的国家意志取向。我国的国家品牌观念与品牌的发展一样经历了一个不断成熟的过程,政府层面的品... 详细信息

市场是培育品牌的根本机制,随着改革开放所形成的社会主义市场经济为我国的品牌发展提供了动力和土壤,同时也决定了品牌发展的特殊性:即浓厚的国家意志取向。我国的国家品牌观念与品牌的发展一样经历了一个不断成熟的过程,政府层面的品牌观念形成与国家品牌战略的提出也是同步的,经历了商标战略时期、名牌战略时期、自主品牌战略时期和顶层品牌战略时期。进入社会主义新时代,中国的国家品牌观念的发展和政策的推行将如何影响中国品牌的走势,这也是关注的焦点。

关键词：改革开放品牌观念品牌战略自主创新