关于国家广告战略制定与实施的思考和建议

作     者：杜国清 陈怡 

作者机构：中国传媒大学广告学院 中国传媒大学广告主研究所 中国传媒大学广告学院广告主研究所 中国传媒大学国家广告研究院 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2012年第34卷第8期

页      面：97-101页

核心收录：

学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：国家广告战略 广告业 广告主 媒体 广告公司 

摘      要：2012年初,国家工商总局把2012年定为广告发展年,提出了实施国家广告战略。为了更好地实施广告战略,国家工商总局、各地工商局以及国家广告研究院联合组织开展了系列课题研究,希望明确实施国家广告战略的实质、主体内容和基本思路,进而逐步形成指导广告业持续、快速、健康发展的政策体系。本文的研究是国家广告战略课题的系列研究之一,不但基于对各地典型广告市场的实证调研,也基于过去十年对广告业的持续调研,在此基础上,从国家广告战略的作用和使命出发,解读国家广告战略的本质,进而对实施路径提出建议。