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手游《恋与制作人》IP化运营策略及启示

手游《恋与制作人》IP化运营策略及启示

作者：李思雨广东财经大学

学位级别：硕士

2021年,中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元,占比为76.06%。在游戏产业发展势头整体向好的大环境下,一个具有较强消费能力、高付费意愿的游戏群体浮出水面,即女性玩家。中国女性游戏行业市场规模呈现快速上升态势,从2015年的218.... 详细信息

2021年,中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元,占比为76.06%。在游戏产业发展势头整体向好的大环境下,一个具有较强消费能力、高付费意愿的游戏群体浮出水面,即女性玩家。中国女性游戏行业市场规模呈现快速上升态势,从2015年的218.9亿元增长至2019年的526.8亿元,年复合增长率达24.6%。网易、腾讯、米哈游等知名的互联网公司,持续推出女性兴趣爱好导向的游戏产品,加入这场女性游戏的竞争。至此,游戏业打破了传统由男性玩家主导的局面,女性玩家越发受到重视。本论文基于这种行业背景,选择了女性向手游《恋与制作人》为研究对象,通过文献研究法、个案研究法,对《恋与制作人》IP化运营策略进行解构。论文以唐兴通的新4C理论为研究框架,对该游戏的玩家群体进行网络民族志观察,通过问卷调查与深度访谈收集游戏用户的相关数据,辅以笔者对游戏的深度体验,分析手游《恋与制作人》IP化运营模式背后的深层逻辑。尝试总结《恋与制作人》的IP化运营策略,针对该游戏尚存的问题提出一些具有可行性的发展建议,为女性向游戏出版提供一定启示。通过研究发现,《恋与制作人》IP的成功打造绝非偶然,《恋与制作人》的IP化运营可以解构为两部分,即内容策略和运营策略。内容策略上,基于对女性玩家需求的理解,游戏制作方创作优质的故事,用心塑造饱满的角色,呈现绝佳的视听效果,培养玩家对游戏的依赖与感情;运营策略上,打通线上和线下的隔阂,给玩家沉浸式游戏体验,策划充满趣味的跨次元营销活动,借助同人文化实现广泛传播,充分利用社交平台扩散自身影响力。游戏公司在打造游戏IP的过程中,确实存在一些问题,诸如游戏公司对社会效益与经济效益的考量、游戏IP的口碑维护。当前,女性向游戏市场竞争越发激烈,这些问题是需要所有同类型游戏作品重视的。只有妥善解决这些问题,才能打造出优质的女性向游戏作品,真正造福消费者。

关键词：手机游戏文创IP 游戏出版运营策略女性向游戏

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新浪微博KOL广告的发展分析

新浪微博KOL广告的发展分析

作者：王宁兰州财经大学

学位级别：硕士

自媒体广告作为一种伴随着自媒体的发展壮大而被广泛使用的新广告形式,其在广告领域正占据着越来越重要的地位。而新浪微博的KOL广告便是其中具有代表性的广告之一。随着越来越多的品牌和商家开始利用微博上的kol进行产品和服务的宣传推... 详细信息

自媒体广告作为一种伴随着自媒体的发展壮大而被广泛使用的新广告形式,其在广告领域正占据着越来越重要的地位。而新浪微博的KOL广告便是其中具有代表性的广告之一。随着越来越多的品牌和商家开始利用微博上的kol进行产品和服务的宣传推广,该类型广告已成为市场营销的重要手段。因此KOL广告对传媒经济发展的影响及其创造的广告价值应受到足够重视,同时对其展开专门、细致的研究也极有必要。2010年是我国微博软件应用发展最快的一年,被称为我国的微博元年,其中又包括新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易博客等等。一系列的重要年度人物、爆炸性事件多是以微博为平台进行了大肆发酵,微博一度成为网民关注讨论的焦点。但在随后几年的发展中,各大微博开始出现了不同程度的颓势,并于2014年的7月和11月,腾讯、网易相继宣布退出微博,唯独新浪微博熬过寒冬并对于原有商业进行了成功变革,使得新浪微博在国内发展一家独大。因此,本文以新浪微博为例进行研究更为操作可行。本文运用传播学、广告学、传媒经济学、营销学等学科相关理论,以自媒体KOL广告的发展为主线,结合其特点、发展现状、发展趋势及自身不足等角度,相对科学合理的为其进一步发展提供一些可行性意见。

关键词：新浪微博 KOL广告自媒体关键意见领袖

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“网易云音乐”APP发展战略分析

“网易云音乐”APP发展战略分析

作者：康凯东江西财经大学

学位级别：硕士

数字化时代,“网易云音乐”APP从2013年上线以来,5年间快速积累超过4亿用户。这说明“网易云音乐”APP迅速“走红”的背后,具有一定的现实意义和可行性的研究价值。由于我国数字音乐服务平台的发展起步较晚,同时又是在发展初期免费收听... 详细信息

数字化时代,“网易云音乐”APP从2013年上线以来,5年间快速积累超过4亿用户。这说明“网易云音乐”APP迅速“走红”的背后,具有一定的现实意义和可行性的研究价值。由于我国数字音乐服务平台的发展起步较晚,同时又是在发展初期免费收听和下载基础上发展起来的,基本不受资本市场和学界的重视。先前,艺术学对数字音乐APP的研究已有学者进行研究,主要以“QQ音乐”为例进行分析为主。但是在我国移动互联网高速发展的当下,过去的研究成果存在严重滞后性,有些经验甚至已经过时,无法为当今的数字音乐服务平台的市场竞争提供具有与新时代相匹配的可资借鉴的范例与经验。因此,本文将从艺术学、管理学等学科交叉结合,对“网易云音乐”APP的发展战略做出较为全面的分析,力求平台在提高经济效益的同时,兼顾社会效益和艺术效益,力求达到三者间的巧妙平衡,以利于促进该APP更加全面、健康、可持续发展。本文主要分为五个部分:从论文的学术价值和实践意义、国内外研究现状、研究方法以及战略管理相关理论基础等方面,为全文奠定相关理论基础;对网易公司及“网易云音乐”APP的发展历程进行总结,阐述该APP的产品定位以及其核心竞争力分析并使用PEST宏观环境分析法,以及波特“五力”行业竞争状况分析法,从多个维度对“网易云音乐”APP的外界宏观环境和微观环境进行分析;使用SWOT分析法对“网易云音乐”APP的外界和内部环境进行分析,然后通过SWOT分析法两两组合建立战略矩形方阵,并通过矩形方阵进行发展战略的选择以及评价和参考;通过对“网易云音乐”APP的自身和外界环境分析,对该APP的未来发展进行战略规划,进一步确立该APP的使命和愿景,并且明确发展战略的指导思想、战略目标及战略重点;结合发展战略规划,确定发展战略实施和评价。通过总结“网易云音乐”APP的优缺点,对其今后的发展提出具体的五个切实可行、合理且具有现实意义的发展战略实施建议。

关键词：数字音乐服务平台 “网易云音乐”APP 企业战略管理音乐版权

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游戏网络直播画面的著作权研究

游戏网络直播画面的著作权研究

作者：陈睿江西财经大学

学位级别：硕士

随着网络直播技术的兴起,游戏玩家只要身边有一台计算机就可以切换身份,成为一名游戏主播,直播由于其工具的简单化、大众化以及娱乐性逐渐成为了一种文化。法院认定游戏画面本身属于类电影作品,但是又否定了游戏比赛画面作为作品的可能... 详细信息

随着网络直播技术的兴起,游戏玩家只要身边有一台计算机就可以切换身份,成为一名游戏主播,直播由于其工具的简单化、大众化以及娱乐性逐渐成为了一种文化。法院认定游戏画面本身属于类电影作品,但是又否定了游戏比赛画面作为作品的可能性。法学家们对此也展开讨论,众说纷纭,从不同的角度看,不同的游戏不同水平的玩家,造成游戏操作的画面具有不同的作品属性。深入研究发现,游戏本身留下转换性使用的空间是造成这些不同的核心原因。网易公司用户协议中禁止性条款合理性存在怀疑,对此,游戏高手主播可以合理使用来对抗网易公司不合理条款的规定,普通玩家可以站在公共利益的角度维护自身利益。在著作权法现有的框架内网易公司虽然做法合法但是不合理,著作权法无法解释这个问题,研究计算机软件纳入著作权的历史,发现计算机软件相对于传统文学作品具有“思想表达的缺陷”,直播权最终由游戏开发商和游戏玩家共享。

关键词：直播画面作品转换性使用社会公共利益直播权

我们会一直走到成功的那一天访“金融街投资理财网”CEO宁君

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财经界 2001年第2期 103-106页

作者：吴秋敏财经界杂志社

宁君直率的表达出乎我的意料:"新浪、搜狐、网易、中华网没有自己的产品,东抄西抄,走到今天也是情理之中的事","我们不会为了生存而裁员、降薪",目前的形势"预示着互联网公司正常发展的开始"。这让原以为在这个寒冬难以听到互联网公司... 详细信息

宁君直率的表达出乎我的意料:"新浪、搜狐、网易、中华网没有自己的产品,东抄西抄,走到今天也是情理之中的事","我们不会为了生存而裁员、降薪",目前的形势"预示着互联网公司正常发展的开始"。这让原以为在这个寒冬难以听到互联网公司高层管理人真心话的我,感到还是很有必要让读者随我一起,来结识一下这位屡屡创造业内奇迹的首席执行官,听一听我们平时不太容易听到的声音。——采访手记

关键词：金融街企业企业管理投资理财网站 CEO

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丛林法则下网络视频聚合平台侵权标准的认定

丛林法则下网络视频聚合平台侵权标准的认定

作者：柴天永江西财经大学

学位级别：硕士

伴随着互联网技术的发展,更多优质的服务得以被提供给用户。聚合平台就是通过深度链接技术发展出来的。各种不同类型的聚合平台,一方面使得用户更加方便地获取其所需信息,另一方面又有可能对著作权人的利益造成严重影响。在浏览新闻的时... 详细信息

伴随着互联网技术的发展,更多优质的服务得以被提供给用户。聚合平台就是通过深度链接技术发展出来的。各种不同类型的聚合平台,一方面使得用户更加方便地获取其所需信息,另一方面又有可能对著作权人的利益造成严重影响。在浏览新闻的时候,网民会在百度、必应、搜狐等上进行搜索,其聚合来自于不同平台的文章。这一方式使得用户不用登录其他网站,用户的阅读需求就能够得到充分地满足;试听和下载音乐也可如法炮制,即网民可以通过在百度上直接搜索来进行获得,而无需进入网易云音乐或者酷狗之类的第三方网站;当然,图片也是可以在百度上直接就能欣赏得到,若浏览者真的需要,也可以进入图片原网站,去查看图片的原始来源,即拥有图片版权的网站。目前在百度上除了视频外需要跳转至第三方网站,其他如新闻、图片、音乐都可以聚合。用户无需离开百度聚合平台,就能够享受一站式的服务,这大大节约了网民的时间,提高了信息利用的效率。或许是视频涉及到更大的利益,亦或许是百度公司足够强大,所以涉及到图片、音乐聚合的很多案例,百度虽作为被告但最后都获得了法院法官的认同、赢得了相关诉讼。新闻可以在百家号上看,音乐可以在千千音乐上听,图片可以在百度图片上直接欣赏、下载。然而对于视频,百度不能在自己的网站上直接播放来自于第三方网站的视频作品,用户需要通过跳转到第三方网站才能够对相关资源进行播放或下载。百度在图片、音乐等领域实现聚合没有障碍,而在视频领域却遭遇了很多障碍,最后一些相对规模来说较小的公司去争夺这块市场。本文是在丛林法则这一视野中探究视频聚合平台的聚合行为。把视频聚合平台比作丛林中的鬣狗、而视频网站则比作为丛林中的虎狮,通过这种类比,并进行深入分析,从而分析视频聚合平台侵犯视频网站信息网络传播权应采取哪一种标准,才能更好地促进互联网行业的发展以及更好地平衡公众与著作权人之间的利益。本文划分为五个部分:第一个部分介绍视频聚合行为的技术原理以及其核心技术深度链接所带来的正负两个方面的影响。通过对其原理的剖析,来阐述这一新的视频播放模式。对于这一新的模式,先从其内涵,即深度链接技术做分类分析,从而有利于对其本质进行理解。接下来就是论述这一革新对视频播放领域造成的影响,既有促进影视作品传播的积极方面,也有对当下播放模式的冲击,使得视频网站的合法利益受到冲击。第二个部分先论述丛林法则下视频聚合平台与视频网站之间的关系,然后从正反两个方面去深入分析视频聚合平台的现状,最后总结其存在的合理性。一个事物的优势决定其存在,而其不足则会促进它的发展。第三个部分综述目前从司法判决上总结的各种视频聚合平台的侵权认定标准。在论述这些标准的过程中,笔者还结合很多学者的观点以及经典案例。最后再阐述服务器标准是视频聚合平台与视频网站之间关系的最合理的侵权判定标准的几个理由。在这个过程中,会利用判例去阐述服务器标准在其他聚合平台上的运用,进而分析在视频聚合平台上使用的合理性。第四个部分着重论述服务器标准在司法实践中的运用。通过介绍聚合平台发展历史的脉络的方式,从图片、音乐到视频作品案例的剖析中,更加论证在丛林法则下聚合平台的侵权标准应采用服务器标准。最后一个部分,探讨认定视频聚合平台行为性质的正确思路。进一步梳理视频聚合平台法律性质的各种思路,并在2018年年底审结的腾讯公司诉上海真彩公司的案例作为路径来阐述这一正确的思路。

关键词：视频聚合平台丛林法则利益平衡服务器标准

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宜人贷海外上市路径及效果研究

宜人贷海外上市路径及效果研究

作者：常文静安徽财经大学

学位级别：硕士

从互联网技术诞生至今的几十年间,互联网已逐步渗透入人们的生活之中,截止2017年的12月31日互联网在国内的普及率已上涨为55.8%,基于此互联网行业吸引了大量企业的进入。而对于处于企业发展初期的互联网公司,低效益和轻资产的特殊性质... 详细信息

从互联网技术诞生至今的几十年间,互联网已逐步渗透入人们的生活之中,截止2017年的12月31日互联网在国内的普及率已上涨为55.8%,基于此互联网行业吸引了大量企业的进入。而对于处于企业发展初期的互联网公司,低效益和轻资产的特殊性质使得其难以轻易从国内获取企业发展所需资金,因此互联网企业相继选择远赴海外通过上市解决企业不断增加的资金需求。中华网于1999年开启了互联网企业融资的新一扇大门,在海外资本市场顺利挂牌交易,并成为了第一个顺利登陆海外资本市场的国内互联网企业。紧接着新浪、网易以及搜狐也纷纷在国外资本市场挂牌交易,至此国内互联网行业的第一波境外上市高潮期拉开了序幕。盛大网络、腾讯和百度等企业在2004年的远赴海外成功上市掀起了第二波热潮。2007年完美时空和巨人网络、阿里巴巴等等开启了境外上市的第三波热潮。第四波境外上市的高峰期则是在2010年由优酷、当当网购物网站以及人人网社交平台等企业成功登陆海外资本市场拉开的。2014年以新浪微博、京东、阿里巴巴为首等企业的海外成功上市拉开了第五次热潮的序幕。2015年宜人贷的海外上市又引领了一批网络借贷平台企业选择海外上市,开启第六次海外上市热潮。本文从这六次海外上市热潮展开,具体内容如下:第一部分主要从论文的选题背景、撰写本文可能存在的意义以及境内外学者对此的研究状况等五个角度展开叙述的。第二部分详细阐述了互联网领域的企业海外上市的历程,对企业选择远赴海外行为的驱动因素和所选择的方式及地点进行了深入分析。第三部分对所选取的互联网企业宜人贷公司从企业概况、上市动因、上市方式、上市地点以上市历程进行了详细的分析。第四部分对宜人贷海外上市效果进行了详细探究,主要从海外上市后股价以及财务的表现研究的。第五部分将宜人贷与信而富、趣店从企业概况、上市后股价及财务方面进行了对比分析。第六部分通过对宜人贷企业海外成功上市的分析得出了可供准备海外上市和已在海外上市企业借鉴的几条建议:对于准备远赴境外市场挂牌交易的企业应当理性自我定位,不要盲目进行选择;在海外上市过程中要合理借助海外专业机构的力量,避免触犯海外资本市场的监管红线;已在海外上市的企业应当合理利用得之不易的市场资源,开拓海外市场;对于要求更高的海外资本市场,企业应当加强自身信息的披露。

关键词：海外上市宜人贷对比分析

中国在线教育行业的盈利模式与绩效分析 ——以网易有道为例

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中国在线教育行业的盈利模式与绩效分析 ——以网易有道为例

作者：黄馨仪上海财经大学

学位级别：硕士

互联网在经历了PC门户、移动端等多次浪潮的变革后,为人们在“购物、娱乐、出行”等多领域多次带来颠覆性变革的同时,也早已与人们的生活密不可分。2020年初,一场突如其来的“新冠疫情”黑天鹅事件,让没有丝毫准备的人们陷入无尽的恐慌... 详细信息

互联网在经历了PC门户、移动端等多次浪潮的变革后,为人们在“购物、娱乐、出行”等多领域多次带来颠覆性变革的同时,也早已与人们的生活密不可分。2020年初,一场突如其来的“新冠疫情”黑天鹅事件,让没有丝毫准备的人们陷入无尽的恐慌。伴随着为了保障人民生命健康安全的“隔离”各种限制,餐饮、娱乐、出行、教育等服务业乃至整个社会的经济都受到了难以料想的重创。然而,在疫情逐渐得到控制的过程中,除了催生了大量辅助经济复苏的在线办公产品的火爆外,“停工不停学”的口号更加点燃了本就有不少原始积累的“互联网在线教育”的热情。相比较传统的线下培训机构,在线教育不仅打破了时间空间的区隔,为不方便出行的教师和学生提供了方便快捷的日常授课平台,还因其自身互联网基因而存在的规模效应、渠道便利等属性,从而能够用更低的成本吸引更多优质的教师教育资源,进而创造让更多处在教育环境相对落后、偏远山区的学生以更优惠的价格获取更多优质的学习机会。2021年疫情的复发,多地区线下再次面临停工停学的境地,这也预示着在疫情得到完全控制前,教育行业可能多次遇到类似困境。而在这其中,也为早已于在线教育领域有所深耕的互联网企业带来了不小的机遇。根据中信证券2020年最新统计,截止2019年6月,目前中国在线教育市场用户规模已突破2亿人,而同期的市场使用相关渗透率仅为27.2%,虽然比2015年的数据提高了11.2%,但相比于其他在线业务而言,仍具有广阔的增长空间。从企业可持续发展的角度而言,要想维持企业长久地运行下去,便不得不考虑盈利问题。然而,我国在线教育企业的盈利状况却并不乐观,仅有屈指可数的企业实现了盈利,而更多企业则长期处于亏损状态,这说明我国在线教育行业的盈利模式还有许多改善空间。尤其在2021年初,伴随政府对K12在线教育“双减”政策的管控,以好未来,猿辅导为首的K12在线教育机构面临巨大打击,而要想在这在线教育转型阵痛下拨开云雾,站稳脚跟,势必需要重新审视和探索更适合当前在线教育行业发展路径的盈利模式和绩效评价体系。因此,本文首先利用文献研究法,对目前在线教育行业的盈利模式和业绩评价展开详尽探索,其次利用案例分析法,以网易有道为例,期望在当前政策等困局下,探寻出以智能硬件为新切入点,软件产品和服务交互更加多元,课程内容不断精进的“软件+硬件+内容”一站式平台解决方案,来应对目前在线教育行业所面临的盈利困境,进而帮助中国的在线教育企业实现健康稳定的良性发展。

关键词：互联网在线教育盈利模式绩效分析

零资费、优先通道和网络中立：宽带运营商定价策略分析

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零资费、优先通道和网络中立：宽带运营商定价策略分析

作者：张虎江西财经大学

学位级别：硕士

随着智能手机的普及应用,4G网络的高速发展以及5G时代的来临,互联网市场的健康发展愈发重要。然而,随着互联网产业的发展,一些互联网企业如腾讯、网易、脸书等内容供应商跨过网络运营商直接与用户交易,逐渐占据了用户终端,导致电信运营... 详细信息

随着智能手机的普及应用,4G网络的高速发展以及5G时代的来临,互联网市场的健康发展愈发重要。然而,随着互联网产业的发展,一些互联网企业如腾讯、网易、脸书等内容供应商跨过网络运营商直接与用户交易,逐渐占据了用户终端,导致电信运营商对用户需求缺乏感知,成为了仅仅提供网络接入服务的“传输管道”。一方面,为了保证用户的上网体验,运营商不得不投入资金建设基础网络设施,但新建的网络容量不久会被内容供应商新的内容覆盖,造成网络堵塞,用户上网体验下降;另一方面,内容供应商仅支付运营商少量费用,便可以使用运营商网络,且新的服务逐步侵蚀运营商传统语音、短信业务,造成运营商收入下降。由此导致运营商与内容供应商之间的矛盾加剧。为了改变当前的现状,运营商不再遵守端到端的尽力而为原则,希望通过各种策略行为获取更高收益,从而引发了定价策略问题的探讨与研究。本文结合目前双边市场、网络中立的研究现状,基于双边市场理论,在垄断结构下,针对三种场景(即优先通道、零资费和网络中立)构建数理模型,通过对博弈均衡解进行比较分析,得出在运营商和内容供应商之间不存在转移费的情况下,运营商对市场势力较弱的内容供应商提供特权获益更多,并在第四章对是否存在转移费的情景分情况对比运营商、内容供应商利润,消费者剩余,最后结合政府监管政策探讨了运营商定价策略选择问题。具体地说,通过本文的研究发现,在不考虑转移费的情况下,网络非中立下的最优运营商策略都是选择市场势力较弱的内容供应商。三种模式下,选择零资费场景运营商的利润最大,优先通道和网络中立场景需要考虑到网络容量的相对大小。对于消费者剩余,三种模式下没有绝对的大小,我们需要对网络容量的大小分情况讨论。考虑转移费的情况下,我们需要对内容供应商的边际广告收入m进行讨论,当m小于其临界值时,运营商的策略为选择市场势力较弱的内容供应商实施零资费,当m大于临界值时,此时对市场势力较强的内容供应商实施优先通道,运营商的利润更大,并就得出的结论对欧美等国的网络中立政策进行了合理性分析。最后章节,结合前面章节的研究结论,对我国目前关于运营商的各种策略现状提出相应可能的建议:对于三大运营商和内容提供商之间的零资费项目,参考国际做法,具体项目具体分析;对于付费优先通道,由于此举对内容市场造成过大干扰,容易形成强者越强,弱者越弱的局面,应该禁止;对于完全的网络中立,容易造成ISP的利润严重下降,影响其在网络容量方面的投资。5G时代正在到来,建议放宽网络中立的定义,允许偏离网络中立的实践存在。此外,文章最后,结合在研究中存在的不足,提出未来可能改进的方向。

关键词：网络中立双边市场优先通道零资费定价策略