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中国国情下的品牌管理(上)

种子世界 2006年第10期 20-21页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销顾问机构 100029

1 迎接品牌竞争的时代先讲一个故事。森林公园养着几百只梅花鹿,公园的环境非常好,吃得也非常好,而且没有敌人。但是,几年以后,管理者发现里面的鹿少了很多,后来公园的管理人放了几只狼进去,在狼的追赶下,梅花鹿每天不断地奔跑,除了老... 详细信息

1 迎接品牌竞争的时代先讲一个故事。森林公园养着几百只梅花鹿,公园的环境非常好,吃得也非常好,而且没有敌人。但是,几年以后,管理者发现里面的鹿少了很多,后来公园的管理人放了几只狼进去,在狼的追赶下,梅花鹿每天不断地奔跑,除了老弱病残的鹿被吃了以外,其他的体质都增强了。这说明什么呢?我们需要竞争,竞争使我们更累,但是也会让我们跑得更快。二战结束后,大批盟军高级军官退休了,脱下了军装,这时候他们到企业去了,说我们要去打另一场战役,他们中间很多人成为了领袖,在另个岗位上也同样取得了成功。从本质上讲市场和战场是没有区别的,因为

关键词：中华人民共和国百威啤酒雀巢咖啡消费者品牌桑塔纳企业企业管理

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营销诊断，为日化企业把脉

中国洗涤用品工业 2008年第5期 48-49页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销顾问机构北京100029

产品滞销、价格混乱、货款无法收回、广告促销没有效果、人员跳槽、人浮于事……这些令人头痛的问题，都可能发生在每一家日化企业身上。面对这些问题，该如何解决？

关键词：日化企业诊断营销广告促销货款

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中国国情下的品牌管理(下)

种子世界 2006年第11期 16-18页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销顾问机构 100029

6 品牌的知名度知名度的推广有几种方法。第一种方法是制造第一。大家能够记住的只是第一,所以企业如果制造自己的知名度,就要善于创造第一。第二种方式是事件行销,就像华邦果汁一样,2005年华邦果汁注册天安门,曾经被媒体炒得沸沸扬扬,... 详细信息

6 品牌的知名度知名度的推广有几种方法。第一种方法是制造第一。大家能够记住的只是第一,所以企业如果制造自己的知名度,就要善于创造第一。第二种方式是事件行销,就像华邦果汁一样,2005年华邦果汁注册天安门,曾经被媒体炒得沸沸扬扬,引起了很大的争议。有人讲不能注册,天安门这么神圣的地方怎么能用作商业呢?还有人讲中南海都能注册,为什么天安门不能注册?实际上华邦果汁申请商标就花了1000块钱,换来的是国内几百家媒体对他进行报道,其中包括中央电视台。还有一个做尿不湿的,把"布什"给注册了。第三种方式,利用名人效应。借助名人的名气带

关键词：赤水河策略白沙飞翔品牌保护自卜三九胃泰中华人民共和国非常可乐广告片喷嚏可口可乐企业企业管理香烟银得菲

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家族企业如何防止“富不过三代”

种子世界 2008年第3期 18-19页

作者：袁桂芳北京蔚蓝远景营销顾问机构 100029

1什么决定家族企业的寿命?家族企业"富不过三代",这是目前不仅在中国,而且在亚洲甚至全球都无法回避的一个现象。葡萄牙便有"富裕农民、贵族儿子、乞丐穷孙"的说法;德国人则用"创造、继承、毁灭"来代表三代人的命运。在美国,家族企业在... 详细信息

1什么决定家族企业的寿命?家族企业"富不过三代",这是目前不仅在中国,而且在亚洲甚至全球都无法回避的一个现象。葡萄牙便有"富裕农民、贵族儿子、乞丐穷孙"的说法;德国人则用"创造、继承、毁灭"来代表三代人的命运。在美国,家族企业在第二代能够存在的只有30%,到第三代还存在的不到12%,到第四代及以后依然存在的只剩3%。

关键词：家族企业企业管理接班人

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LG:微笑面对未来