中国国情下的品牌管理(上)
作者机构：北京蔚蓝远景营销顾问机构 100029
出 版 物：《种子世界》 (Seed World)
年 卷 期：2006年第10期
页 面：20-21页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
主 题：中华人民共和国 百威啤酒 雀巢咖啡 消费者 品牌 桑塔纳 企业 企业管理
摘 要：1 迎接品牌竞争的时代先讲一个故事。森林公园养着几百只梅花鹿,公园的环境非常好,吃得也非常好,而且没有敌人。但是,几年以后,管理者发现里面的鹿少了很多,后来公园的管理人放了几只狼进去,在狼的追赶下,梅花鹿每天不断地奔跑,除了老弱病残的鹿被吃了以外,其他的体质都增强了。这说明什么呢?我们需要竞争,竞争使我们更累,但是也会让我们跑得更快。二战结束后,大批盟军高级军官退休了,脱下了军装,这时候他们到企业去了,说我们要去打另一场战役,他们中间很多人成为了领袖,在另个岗位上也同样取得了成功。从本质上讲市场和战场是没有区别的,因为
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