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中国国情下的品牌管理(上)

种子世界 2006年第10期 20-21页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销顾问机构 100029

1 迎接品牌竞争的时代先讲一个故事。森林公园养着几百只梅花鹿,公园的环境非常好,吃得也非常好,而且没有敌人。但是,几年以后,管理者发现里面的鹿少了很多,后来公园的管理人放了几只狼进去,在狼的追赶下,梅花鹿每天不断地奔跑,除了老... 详细信息

1 迎接品牌竞争的时代先讲一个故事。森林公园养着几百只梅花鹿,公园的环境非常好,吃得也非常好,而且没有敌人。但是,几年以后,管理者发现里面的鹿少了很多,后来公园的管理人放了几只狼进去,在狼的追赶下,梅花鹿每天不断地奔跑,除了老弱病残的鹿被吃了以外,其他的体质都增强了。这说明什么呢?我们需要竞争,竞争使我们更累,但是也会让我们跑得更快。二战结束后,大批盟军高级军官退休了,脱下了军装,这时候他们到企业去了,说我们要去打另一场战役,他们中间很多人成为了领袖,在另个岗位上也同样取得了成功。从本质上讲市场和战场是没有区别的,因为

关键词：中华人民共和国百威啤酒雀巢咖啡消费者品牌桑塔纳企业企业管理

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公益营销显风采

中国洗涤用品工业 2006年第1期 36-38页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销顾问机构北京100029

公益行为虽然不能直接带来产品的销售,但长远地看,它会改变人们对企业的看法,间接地促进品牌的声誉、形象以及销售等。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明:资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。

关键词：公益广告企业公益事业公益行为品牌企业管理家庭暴力问题公益营销

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中国国情下的品牌管理(下)

种子世界 2006年第11期 16-18页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销顾问机构 100029

6 品牌的知名度知名度的推广有几种方法。第一种方法是制造第一。大家能够记住的只是第一,所以企业如果制造自己的知名度,就要善于创造第一。第二种方式是事件行销,就像华邦果汁一样,2005年华邦果汁注册天安门,曾经被媒体炒得沸沸扬扬,... 详细信息

6 品牌的知名度知名度的推广有几种方法。第一种方法是制造第一。大家能够记住的只是第一,所以企业如果制造自己的知名度,就要善于创造第一。第二种方式是事件行销,就像华邦果汁一样,2005年华邦果汁注册天安门,曾经被媒体炒得沸沸扬扬,引起了很大的争议。有人讲不能注册,天安门这么神圣的地方怎么能用作商业呢?还有人讲中南海都能注册,为什么天安门不能注册?实际上华邦果汁申请商标就花了1000块钱,换来的是国内几百家媒体对他进行报道,其中包括中央电视台。还有一个做尿不湿的,把"布什"给注册了。第三种方式,利用名人效应。借助名人的名气带

关键词：赤水河策略白沙飞翔品牌保护自卜三九胃泰中华人民共和国非常可乐广告片喷嚏可口可乐企业企业管理香烟银得菲

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家族企业如何防止“富不过三代”

种子世界 2008年第3期 18-19页

作者：袁桂芳北京蔚蓝远景营销顾问机构 100029

1什么决定家族企业的寿命?家族企业"富不过三代",这是目前不仅在中国,而且在亚洲甚至全球都无法回避的一个现象。葡萄牙便有"富裕农民、贵族儿子、乞丐穷孙"的说法;德国人则用"创造、继承、毁灭"来代表三代人的命运。在美国,家族企业在... 详细信息

1什么决定家族企业的寿命?家族企业"富不过三代",这是目前不仅在中国,而且在亚洲甚至全球都无法回避的一个现象。葡萄牙便有"富裕农民、贵族儿子、乞丐穷孙"的说法;德国人则用"创造、继承、毁灭"来代表三代人的命运。在美国,家族企业在第二代能够存在的只有30%,到第三代还存在的不到12%,到第四代及以后依然存在的只剩3%。

关键词：家族企业企业管理接班人

联合利华与宝洁——日用消费品行业的欢喜冤家

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日用化学品科学 2004年第12期27卷 4-6,10页

作者：王逸凡北京蔚蓝远景营销顾问机构北京100029

论述了联合利华与宝沽在中国日用消费品行业中的竞争.联合利华和宝洁几乎同时进入中国市场,进入中国的十多年中,联合利华与宝洁在打造品牌和营销方面各有不同的模式.在品牌战略方面,联合利华与宝洁各显其能,现在又站在了新的起跑线上,... 详细信息

论述了联合利华与宝沽在中国日用消费品行业中的竞争.联合利华和宝洁几乎同时进入中国市场,进入中国的十多年中,联合利华与宝洁在打造品牌和营销方面各有不同的模式.在品牌战略方面,联合利华与宝洁各显其能,现在又站在了新的起跑线上,面临着更大的竞争.

关键词：宝洁联合利华日用消费品行业中国竞争营销起跑打造品牌模式

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宝洁的中国市场攻略(待续)

中国洗涤用品工业 2005年第2期 22-26页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销顾问机构北京100029

宝洁公司作为在中国最为成功的跨国公司之一,其经营方式与战略伴随其骄人的业绩引起许多业内企业的追捧,引起纷纷仿效,而实际上鲜有仿效的成功之例。究其原因,只知其表而不晓其里无疑是一主要原因。本刊将连续两期连载本文,以期能给业... 详细信息

宝洁公司作为在中国最为成功的跨国公司之一,其经营方式与战略伴随其骄人的业绩引起许多业内企业的追捧,引起纷纷仿效,而实际上鲜有仿效的成功之例。究其原因,只知其表而不晓其里无疑是一主要原因。本刊将连续两期连载本文,以期能给业内人士带来启发与思考。正如文章中所说的那样,希望—"宝洁带给我们的,不仅是竞争,更多的是榜样的力量。"

关键词：中国市场 2002-2003年宝洁公司攻略日用消费品消费者玉兰油全球销售额品牌雇员财政美元

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曾朝晖解答:中小企业品牌与融资

中国质量与品牌 2005年第1期 34-37页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销顾问机构总裁

本期开始,品牌诊断工作室正式开讲。本刊的一个重要宗旨是为成长中的中小企业品牌建设提供服务和帮助,品牌诊断工作室就是实施这一宗旨的平台。欢迎企业界多多提出一些有关问题,由本刊聘请的专家们进行指导。本刊专家们大都身兼多个知... 详细信息

本期开始,品牌诊断工作室正式开讲。本刊的一个重要宗旨是为成长中的中小企业品牌建设提供服务和帮助,品牌诊断工作室就是实施这一宗旨的平台。欢迎企业界多多提出一些有关问题,由本刊聘请的专家们进行指导。本刊专家们大都身兼多个知名企业顾问,不但理论素养深厚,著述颇丰,而且实战经验丰富,成功案例甚多。企业界欲和他们建立联系,本工作室即是绿色通道。任何经验都不是万能的,理论也难免存在局限。专家们自然也不会给出包治百病的灵丹妙药。主要还是希望企业能够理解和借鉴专家们的意见,结合自身的情况,探索出一条符合自己企业实际的品牌建设和发展之路。

关键词：品牌质押银行工作室资产中信金融机构曾朝晖企业界品牌诊断

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营销的市场定位是目标群体,不是所有人

种子世界 2007年第8期 18-19页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销顾问机构 100029

1为目标群体画像实施目标市场集中满足策略,首先在脑海中必须有一个清晰的对象,即目标消费者。关于目标消费者,这个问题可大可小。大到可以设置年龄0～99岁,这

关键词：电视广告生活轨迹目标群体策略电视节目米勒公司啤酒业消费者

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润妍,为何败退中国

中国洗涤用品工业 2006年第2期 34-37页

作者：曾朝晖北京蔚蓝远景营销顾问机构北京100029

全球日化第一品牌宝洁公司自从1988年登陆中国市场以来，在中国日用消费品市场可谓所向披靡．仅用了十余年时间，就成为中国日化市场的第一品牌。虽然后来者联合利华、高露洁等世界日化巨头抢滩中国后．曾经一度在某些产品线有超过宝洁... 详细信息

全球日化第一品牌宝洁公司自从1988年登陆中国市场以来，在中国日用消费品市场可谓所向披靡．仅用了十余年时间，就成为中国日化市场的第一品牌。虽然后来者联合利华、高露洁等世界日化巨头抢滩中国后．曾经一度在某些产品线有超过宝洁的表现，但却丝毫不能动摇宝洁的霸主地位。时至今日．宝洁公司的系列产品依然是一枝独秀．号称宝洁“三剑客”的飘柔、潘婷，海飞丝洗发水更是一骑绝尘。

关键词：中国市场宝洁公司第一品牌消费品市场系列产品日化产品线洗发水