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Technology Sub-diffusions:Consumptive Motivations for Mobile Phone Calls and Digital Services

China Communications 2008年第4期5卷 120-128页

作者： Chih-Peng Chu National Dong Hwa University Department of Business AdministrationHualien

Digital services interfaced with mobile phone lines are gradually being regarded as a core product in this modern age due to the high transmission speed of mobile *** research in this paper is based on the concept of product inter-dependence and actively explores the different consumptive motivations between the consumers' behavior of phone-call users and those who use digital *** study also attempts to use a modifi ed diffusion model to estimate the consumers' collective behavior with a longitudinal *** this study,it can be inferred that psychological consumer motivations should dominate marketing ***,it was found that digital service users have more self-motivation and autonomy when adopting a new product because they have significantly higher innovative at-tributes than the segment of phone-call *** these findings,we claim that we have discovered an unprec-edented concept for marketing managers who welcome the challenges of mobile digital services in the future.

关键词： Inter-dependent products Technology dif-fusion Mobile telecommunication Digital services Consumptive motivations

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