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Research on the Mechanism of Retail Strategy Influencing consumer Behavior Intention——Based on Empirical Analysis of Domestic Luxury Cosmetics Brands

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Journal of Donghua University(English Edition) 2009年第4期26卷 450-460页

作者：仓平王素芬夏青 Glorious Sun School of Business and Management Donghua University

This is a research on the mechanism of retail strategy mix and consumer behavior intention,and psychological impact on consumer attitude, consumer purchase decision-making model and its components are conducted firstly. Next, retail strategy, merchandise strategy, and store strategy, contained in the retail management theory, are adopted as other important variables to measure the impact on consumer attitudes. And then, the key factors of retail strategy mix are identified by means of Focus Group (FG). In addition, the hypothetical model of retail strategy mix and consumer behavior intention for domestic luxury cosmetic brands is established to understand the relationship between the two factors. Finally, empirical researches are conducted on consumers and retailers of luxury cosmetics brands. And some advice are given on retail strategy mix's influence on the consumer behavior intentions, aiming to enlighten domestic luxury cosmetic enterprises to improve performance by the integrated use of retail strategy mix.

关键词： consumer behavior intention subjective norvn of consumers consumer attitude luxury goods retail strategy

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Crossing the Borders of Advertising:the Effect of Communication Accommodation on International consumers in China

Crossing the Borders of Advertising:the Effect of Communicat...

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作者： Milica Smolovic 上海交通大学

学位级别：硕士

Technology has enhanced the way people communicate,as well as provided its users with abundant sources for obtaining ***,intercultural communication,in many respects,remains bounded by similar obstacles people encountered decades *** research worked within the area of advertising communication,with the purpose of contributing to a better understanding of the factors that might hinder its *** the lens of the communication accommodation theory and the affective response model,this study explored the relationship between language and culture,communication accommodation and communication accommodation outcomes,affective responses and purchase intentions,in the context of consumers in a foreign environment.A survey of 327 internationals living in China revealed a correlation between language proficiency,familiarity with Chinese culture,and interest in Chinese *** results showed no statistical significance between the cultural components and purchase intentions,while revealing a significant negative effect of language proficiency on purchase *** determined by the regression analysis,the affective dimension is the most significant when it comes to predicting consumers' purchase intentions in a foreign ***,when watching culture-specific advertisement,consumers' attitude toward the ad and brand was found to mediate the effect of affective response on purchase intentions.

关键词： advertising communication affective response consumer attitude purchase intention language proficiency

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论企业善因营销对消费者态度的影响

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市场营销（理论版） 2010年第6期 107-114页

作者：黄化锋黄光跃张新国

在综合善因营销各种调节变量基础上，选取消费者对公益事业的态度、品牌的介入度、企业与公益事业/非营利组织的匹配度、消费者对企业及其动机感知和企业对善因营销的宣传等五个变量，构建了善因营销影响消费者态度的综合模型，探讨善... 详细信息

在综合善因营销各种调节变量基础上，选取消费者对公益事业的态度、品牌的介入度、企业与公益事业/非营利组织的匹配度、消费者对企业及其动机感知和企业对善因营销的宣传等五个变量，构建了善因营销影响消费者态度的综合模型，探讨善因营销对消费者态度的影响，认为“公益”和“利益”双赢的善因营销是能被现代社会公众所理解和接受的新营销手法，选择合适的公益项目、进行专业化运作并作为企业长期战略行为，是善因营销成功的保障。

关键词：善因营销消费者态度品牌介入度 cause-related marketing consumer attitude degree of involvement of brand

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品牌资产评估的公共因子分析

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企业管理研究 2005年第4期

作者：何志毅赵占波

本文从消费者态度方面对品牌资产评估进行实证研究。通过因子分析，分别得到七个基于消费者的品牌资产评估维度，其中公共因子包括：品牌忠诚、品牌形象、企业家形象和品牌支持，基本公共因子包括品牌创新和品牌韧性，特殊因子包括品牌... 详细信息

本文从消费者态度方面对品牌资产评估进行实证研究。通过因子分析，分别得到七个基于消费者的品牌资产评估维度，其中公共因子包括：品牌忠诚、品牌形象、企业家形象和品牌支持，基本公共因子包括品牌创新和品牌韧性，特殊因子包括品牌延伸、品牌扩张、品牌价值和品牌宣传。本文还讨论了研究的意义和未来研究的方向。

关键词：品牌资产消费者态度品牌忠诚 Brand Equity consumer attitude Brand Loyalty

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