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品牌资产评估的公共因子分析

Research on the Common Factors of Consumer-based Brand Equity He Zhiyi Zhao Zhanbo

作     者:何志毅 赵占波 

出 版 物:《企业管理研究》 

年 卷 期:2005年第4期

主  题:品牌资产 消费者态度 品牌忠诚 Brand Equity Consumer Attitude Brand Loyalty 

摘      要:本文从消费者态度方面对品牌资产评估进行实证研究。通过因子分析,分别得到七个基于消费者的品牌资产评估维度,其中公共因子包括:品牌忠诚、品牌形象、企业家形象和品牌支持,基本公共因子包括品牌创新和品牌韧性,特殊因子包括品牌延伸、品牌扩张、品牌价值和品牌宣传。本文还讨论了研究的意义和未来研究的方向。

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