品牌资产评估的公共因子分析
Research on the Common Factors of Consumer-based Brand Equity He Zhiyi Zhao Zhanbo出 版 物：《企业管理研究》
年 卷 期：2005年第4期
主 题：品牌资产 消费者态度 品牌忠诚 Brand Equity Consumer Attitude Brand Loyalty
摘 要：本文从消费者态度方面对品牌资产评估进行实证研究。通过因子分析，分别得到七个基于消费者的品牌资产评估维度，其中公共因子包括：品牌忠诚、品牌形象、企业家形象和品牌支持，基本公共因子包括品牌创新和品牌韧性，特殊因子包括品牌延伸、品牌扩张、品牌价值和品牌宣传。本文还讨论了研究的意义和未来研究的方向。