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日本“三国热”中的IP运营及其传播效能提升价值研究

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日本“三国热”中的IP运营及其传播效能提升价值研究

作者：李小男大连外国语大学

学位级别：硕士

“三国热”持久不衰既是日本一个独特的文化现象,也是中华文化海外传播值得深入研究的一个经典案例。本文将“三国”在日本的传播置于多元文化背景下,选取与当下互联网语境同步的IP运营视角为切入点,考察其在推动日本三国热潮持续至今... 详细信息

“三国热”持久不衰既是日本一个独特的文化现象,也是中华文化海外传播值得深入研究的一个经典案例。本文将“三国”在日本的传播置于多元文化背景下,选取与当下互联网语境同步的IP运营视角为切入点,考察其在推动日本三国热潮持续至今的动态过程中所发挥的传播效能提升价值,并试图从他者经验中探寻中华文化海外传播的可持续发展路径。本文以传播效能分析为逻辑主线,从梳理日本“三国热”的发展脉络入手,在绪论部分大致勾画出日本三国热潮的历史与现状,在由古至今回溯日本“三国热”中出现的几次高峰及发展特点的基础上,重点指出IP运营对“三国热”在日本社会持续发展方面,起到了不容小觑的促进作用。第一章对日本三国IP运营发展情况进行了阶段性划分,并对其效能提升的主要模式、机制特点加以分析。第二章结合IP运营的跨媒体制作、跨媒介叙事以及品牌认同这三点基本特征,重点论证了IP运营在促进日本三国文化产品传播方面显示出的效能提升价值,同时结合诸多丰富生动的案例,介绍了其传播效能提升价值的具体实现路径。与此同时,基于日本主流图书平台采集的吉川英治现代小说《三国志》这一代表性三国ip的读者评论数据,利用情感分析、词频统计等方法构建情感分布图和高频词云图,进而在整体上把握受众接受特征。在此基础上,进一步结合优质评论文本的质化分析,从微观层面的受众感知视角对IP运营的传播效能提升价值予以验证。第三章主要基于中华文化海外传播效能提升的角度,旨在从日本三国IP运营中总结出与我国国情相适应的经验启示,并对由此引发的争议与隐忧进行讨论。本文将日本“三国热”这一文化现象与IP运营、传播效能研究相结合,从多维度论证了日本三国IP运营的传播效能提升价值,以期为新时代中华文化海外传播提供参考。

关键词：三国热 IP运营传播效能跨媒介叙事品牌认同

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《山海经》IP运营研究

《山海经》IP运营研究

作者：金倩广西师范大学

学位级别：硕士

《山海经》成书至今已有数千年的历史,作为一本内涵丰富的文化古籍,其一直是各界内容创作者的热门改编对象。本文即针对《山海经》ip的运营发展进行具体的分析。第一章是对《山海经》ip的文化内涵和其ip产品类型的分析。《山海经》ip的... 详细信息

《山海经》成书至今已有数千年的历史,作为一本内涵丰富的文化古籍,其一直是各界内容创作者的热门改编对象。本文即针对《山海经》ip的运营发展进行具体的分析。第一章是对《山海经》ip的文化内涵和其ip产品类型的分析。《山海经》ip的文化内涵以大量的神怪形象和神话传说故事片段为突出的两个特点,大多数对《山海经》进行改编开发的产品也是在这两个方面对其内涵进行还原;《山海经》ip的产品类型包括图书、影视动漫作品、游戏和其他衍生品等。其中图书、影视和游戏是较为常见的ip产品,其他类型的ip产品尚在发展阶段。第二章是根据《山海经》ip目前运营的现状来分析其运营策略,从内容策略、传播策略、营销策略三个角度来论述。在内容策略上,着重以《山海经》中的异兽形象作为其内容突出的特色来加强大众对《山海经》ip的印象,与此同时结合不同的媒介特色进行多形态的改编,最大限度地对《山海经》的文化内容进行宣传推广;在传播策略上,采用品牌传播策略即利用大众对《山海经》文化古籍的期待与信任来引发对《山海经》ip产品的关注,另外多元化立体传播策略也是《山海经》IP运营中的一个重要策略,即对《山海经》ip产品进行线上加线下结合、传统媒体加新媒体结合的传播方式,用多渠道宣传来扩大《山海经》ip的知名度;在营销策略上,首先总结了利用权威营销这一方式,即在对《山海经》ip产品的宣传过程中利用权威媒体的报道和意见领袖的背书来增强《山海经》ip的影响力,其次总结了视觉化营销这一策略,即《山海经》ip各类型产品在内容呈现上采用的具有视觉吸引性效果的方式来快速引起大众对产品的关注。第三章是对《山海经》IP运营中存在的问题的分析,包括ip产品质量不高、ip传播渠道狭窄、ip影响力有限三点。ip产品的质量不高具体表现为产品呈现过分娱乐化和碎片化的特点;ip传播渠道狭窄是指固有传播渠道无法达到理想的传播效果,需要拓展新的渠道来寻求发展;ip影响力有限是指《山海经》ip产品之间没有形成统一的叙事,ip的生命力不足,无法维持长时间的关注。第四章是对《山海经》IP运营问题给出的具体对策。首先是深挖《山海经》的文化内涵,在尊重原著内容的基础上进行创新改编;其次是结合AR、VR等新兴技术创新对《山海经》的呈现形式拓展传播渠道,并以此加强大众对《山海经》文化内涵的体验与记忆;最后是激发受众参与《山海经》传播过程,利用社群凝聚力来延长ip的生命力。

关键词：《山海经》 IP运营运营策略 ip类型

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媒介融合背景下传统出版业IP运营策略研究

媒介融合背景下传统出版业IP运营策略研究

作者：刘畅广西师范大学

学位级别：硕士

随着国家政策的不断推进和媒介技术的发展,当前我国的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,大众精神文化生活需求不断增长。为了顺应时代的要求,传统出版业作为文化产业的重要组成部分,肩负着... 详细信息

随着国家政策的不断推进和媒介技术的发展,当前我国的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,大众精神文化生活需求不断增长。为了顺应时代的要求,传统出版业作为文化产业的重要组成部分,肩负着传承历史文化和塑造人文精神的传媒组织,也开始实现自身的现代化和社会化,向着多功能的内容生产复合体转换。IP运营是作为传统出版业产业转型的重要机遇和大胆尝试,将打造优质ip视为产业升级的契机。传统出版业需要适应媒介融合背景下的传播模式的变化,合理利用自身的内容文化资源和品牌形象,使市场定位更加准确,营销手段更加灵活多样。积极应对网络文学数字出版平台和媒介语态嬗变带来的冲击,构建一条兼顾社会效益和经济效益的传统IP运营之路,是传统出版业在媒介融合背景下实现产业转型升级的重要路径。本文综合运用文献分析法、数据统计法和案例分析法等研究方法,以媒介功能进化层面上的媒介融合作为讨论的逻辑起点,探索如何媒介融合的时代背景下对传统出版业的影响,出版权利结构发生变革的情况下,受众的信息获取选项不断增多,纸质阅读空间被数字出版挤占,导致大众阅读方式正在悄然变迁,与此同时机遇网络文学的优质ip跨界涌现也对传统出版业的ip产品造成了威胁。再次基础上本文梳理了传统出版业IP运营的现状,结合现有IP运营模式和ip市场的整体经营情况,对媒介融合背景下传统出版业运营趋势进行展望,以互联网为主要传播途径的新媒体,不仅满足了数字化时代的传播需求,支持多元化的传播方式和内容形式,实现了信息的针对性传递和二次传播与共享。传统出版业可以借助数字技术驱动力量完成ip的孵化及运营,结合消费市场的转变探索全新的文化产业运营模式。媒介融合背景下传统出版业的IP运营既存在优势和劣势,也面临着机遇和挑战。互联网的等数字化媒介带来了并不可逆的传播整合趋势,新兴媒体在给传统媒体带来了前所未有的冲击和挑战,推动传统媒体与新兴媒体的产业融合已成为主要发展趋势。同时媒介融合带来的数字化、网络化的深刻影响,促使传媒相关产业和机构进行兼并、联合与重组。传统出版企业面临着互联网平台影响下,内容创造的门槛限制不断被下降,各种网络平台的涌现间接导致出版内容资源流失。图书版权不明晰导致的版权形态模糊和ip转化模式单一导致跨场域开发困难等一系列挑战,同时自身运营模式僵化,出版产业边界逐渐消解和专业人才匮乏的短板日渐凸显。但是在媒介融合背景下,传统出版业也没有固守原有的ip运转模式,纷纷采取措施谋求自身发展,进而实现了技术条件下内容生产与运营层面的媒介结合,当前部分传统出版业已经顺应时代要求,积极建设"两微一端一抖"等自媒体传播矩阵,直接面向读者群体,打造服务内容、数字资源、营销平台为一体传播矩阵。并且放大自身通过多年经营积累的良好口碑,可以立足原有读者群优势和社群推广基础,实现ip产品开发多环节的资源共享。面对时代更迭,传统出版业需要找到自身优势,克服自身短板,实现ip的高效转化。并针对我国传统出版企业IP运营提供转型的方向与策略构思,本文提出一下四点优化策略:第一,全方位开发现有资源的同时,拓宽内容渠道,并积极配合市场需求与各方平台展开合作,实现优势互补;第二、利用内容文本运营、作家品牌运营和图书品牌运营不断放大粉丝经济,打破产品运营边界;第三,利用内容的延伸实现多平台跨界生产,从而实现图书品牌ip化,搭建私域流量平台;第四,传统出版企业在坚持社会效益为首的前提下,以中国故事为支撑,精选中国文化符号密码,以ip产品的形式创新文化表达路径。希望传统出版企业在媒介融合重组中,找准IP运营的方位与空间,实施平台技术升级,开发新形态的ip产品,顺应媒介融合条件下的传媒产业发展规律,生产符合政府产业政策与规制的ip产品。

关键词：媒介融合传统出版业 IP运营策略

新媒体财经时评主持人ip化运营分析——以毕业作品《慧见》为例

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新媒体财经时评主持人IP化运营分析——以毕业作品《慧见》为例

作者：陈慧宁华东师范大学

学位级别：硕士

近年来,随着媒介融合的快速铺开,新媒体社交已经成为主流的生活方式,作为主持人,想要扩大自己在各类社交平台上的影响力,成为媒体领域真正拥有话语权和影响力,ip化运营必不可少,一个成功的ip是一个强大的文化符号,可以积累起强大的粉丝... 详细信息

近年来,随着媒介融合的快速铺开,新媒体社交已经成为主流的生活方式,作为主持人,想要扩大自己在各类社交平台上的影响力,成为媒体领域真正拥有话语权和影响力,ip化运营必不可少,一个成功的ip是一个强大的文化符号,可以积累起强大的粉丝基础,通过内容创作向用户输出世界观,并构建出独特的符号系统,进而和用户之间产生深层次的情感共鸣,最终实现在媒介融合时代下,个人ip的业务扩展和商业变现。同时,随着我国经济的快速发展,人们对于金融财经领域知识内容的需求度日益增加,而目前新媒体平台之上,财经时评ip的发展才刚刚开始,尚存在着很大的发展空间。基于这一研究背景和社会现状,本文就新媒体财经时评ip的孵化框架以及运营策略展开了研究和分析。首先,在5S模型之下综合分析新媒体财经时评ip在孵化时应考虑的角色定位、世界观搭建、内容创作方法、符号体系的建构以及和用户之间的情感联系,并结合目前各大新媒体平台上已经成功的财经时评ip进行例证分析,为财经时评ip在孵化和形成前期提供一套可供参考的实践方案;其次,对ip建设后期的流量运营、社群运营以及最终的商业变现方法展开论述,最终得到财经时评ip孵化运营的在内容上的闭环。在本文的理论研究指导之下,笔者通过毕业作品《慧见》,对财经时评ip的建设和运营进行了实践尝试。在节目中邀请了已经打造成功的财经时评ip李德林作为节目嘉宾,共同探讨并尝试如何在节目定位、内容设计、嘉宾选择、话题内容、语言表达等各方面进行理论与实践的融合,并针对此次毕业作品的设计、拍摄以及后期制作进行综合的反思和总结,以进一步完善笔者的理论研究,得出新媒体财经时评ip化运营的实践路径。

关键词：财经时评 ip 主持人ip IP运营

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海豚传媒IP运营研究

海豚传媒IP运营研究

作者：章慧河北大学

学位级别：硕士

在市场活跃度较高的少儿出版领域,优质内容成为了出版机构的核心竞争力之一。ip的价值日益显现,各大少儿出版机构都将打造出头部ip提升到重要战略位置。高质量的ip开发成为了快速凝聚观众,获取良好收益的一种行之有效的方法。但与青春... 详细信息

在市场活跃度较高的少儿出版领域,优质内容成为了出版机构的核心竞争力之一。ip的价值日益显现,各大少儿出版机构都将打造出头部ip提升到重要战略位置。高质量的ip开发成为了快速凝聚观众,获取良好收益的一种行之有效的方法。但与青春文学、网络文学等成人ip相比,少儿ip在深度开发方面仍存在着较大差距。因此打通少儿ip生产的各个环节,从而真正实现少儿ip开发的产业化是亟需解决的问题。海豚传媒作为少儿出版领域的领军企业,也是国内最早一批与国外知名ip品牌达成合作的出版机构,在少儿ip出版方面已经有了相当成熟的考核标准与运营体系。不管是获得其他成熟品牌方的ip授权,还是孵化出原创ip,或是ip产业链的开发,海豚传媒都最大限度挖掘优质ip的内容价值,成为媒体融合和产业延伸方面的标杆。本文采用文献研究法、比较分析法、案例分析法、田野调查法,首先从外部和内部两个方面分析了当下环境对于海豚传媒进行IP运营产生了何种影响,其次分别从顶层设计、内容、全版权运营、营销四个角度梳理了海豚传媒的IP运营策略。在运营过程中,海豚传媒也面临着与同类产品区分度不足;ip开发过程中缺乏精耕细作;ip资源未进行科学、系统地管理;ip影视化力度不足的问题。种种问题提醒着以海豚传媒为代表的少儿出版企业,在推动市场发展繁荣的同时,也需要理性思考。文章最后部分针对以上问题尝试提出可供参考的建议:立足于中国传统文化进行特色化的IP运营;优化ip开发流程;利用数据技术建立ip资源库,搭建中台系统;同时还要促进行业互通,加强与外部制作团队、视频平台的合作,共同推动ip的动画和影视化改编。本篇文章以海豚传媒为核心,通过研究其IP运营策略及经验,期望可以给国内其他少儿出版机构的IP运营发展提供合理化建议,同时得以促进少儿出版业更好地发展。

关键词：海豚传媒少儿出版 IP运营

新媒体时代数字漫画的IP运营模式探析--以《非人哉》为例

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编辑学刊 2021年第5期 39-44页

作者：王小环李悦青岛科技大学传媒学院

在新媒体时代,由于数字漫画成本相对较低,因而可以迅速进入市场,甚至进入动画、影视领域的改编流程,进一步提升市场影响力,强化I P品牌。目前我国的数字漫画行业仍然存在诸多问题,ip使用寿命短、版权纠纷、盗版侵权、同质化现象等都阻... 详细信息

在新媒体时代,由于数字漫画成本相对较低,因而可以迅速进入市场,甚至进入动画、影视领域的改编流程,进一步提升市场影响力,强化I P品牌。目前我国的数字漫画行业仍然存在诸多问题,ip使用寿命短、版权纠纷、盗版侵权、同质化现象等都阻碍了数字漫画ip的发展。《非人哉》作为近几年突然蹿红的热门ip,在内容形式和IP运营上都进行了多种方式的尝试。

关键词：数字漫画 IP运营《非人哉》

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M集团图书IP运营优化策略研究

M集团图书IP运营优化策略研究

作者：陈煦婧云南财经大学

学位级别：硕士

随着互联网、大数据、云计算的深入发展以及与娱乐业的不断结合,ip发展成为文化创意产业的一大浪潮,在各个领域得到了全面开发。大量的图书通过影视、游戏等多种媒体形式转化为文化产品,为出版业提供了极高的版权增值。图书位于产业价... 详细信息

随着互联网、大数据、云计算的深入发展以及与娱乐业的不断结合,ip发展成为文化创意产业的一大浪潮,在各个领域得到了全面开发。大量的图书通过影视、游戏等多种媒体形式转化为文化产品,为出版业提供了极高的版权增值。图书位于产业价值链的顶端,其ip衍生品表现形式主要有有声读物、电影、电视剧、游戏等,其衍生品形成的ip生态链可以为图书带来优渥的版权收益。M集团作为一家综合性的文化创意产业集团,致力于提供全方位的内容产品,打造ip全产业链运营能力,构建完整的内容产业生态。本文试图研究M集团图书IP运营情况,以期为我国的图书ip开发和运营提供经验参照,对业内同类出版机构和图书IP运营发展具有重要指导意义。本研究通过文献研究法、案例分析法、深入访谈法,调查了解了M集团,利用PEST模型分析M集团所处的宏观环境和行业竞争环境,从资源和能力两方面分析其内部环境。利用访谈和资料分析法调研其图书IP运营的实际情况,找出M集团图书IP运营目前存在整体规划能力不够、图书ip质量有所欠缺、衍生品开发深度有限、营销陷入困境四大问题。在此基础上,再分析出M集团图书IP运营存在问题的原因包括缺乏多元化运营经验和人才、追求商业利益而选题能力不足、衍生品开发资质不足、市场营销风气不佳。最后借助价值共创理论针对性地提出M集团需要与产业链、用户价值共创来优化图书IP运营,包括与产业链的内容价值共创、渠道价值共创、异业价值共创,与用户的产品内容优化、产品形态优化、服务体验优化。本研究以M集团为例,对公司现行运营环境进行分析和总结,分析其图书IP运营存在的问题并提出优化策略,能够完善现有的相关成果,补充传统出版企业当前图书IP运营研究较少的现状,具有一定的理论价值。同时M集团在图书IP运营中积累了成熟的行业经验,对当前出版行业图书IP运营的发展及转型有着重要的借鉴意义,也能够给从事图书IP运营相关服务的公司带来一定的启示作用,提供可供借鉴的路径和方案。

关键词：图书ip IP运营产业链优化策略

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价值链视角下阅文集团IP运营研究

价值链视角下阅文集团IP运营研究

作者：王格中南大学

学位级别：硕士

近年来阅文集团的业务范围已从数字阅读扩展到更多产品种类,版权运营成为其重要的收入来源。阅文集团凭借对新丽传媒的成功收购以及与腾讯文创生态体系的联系加强,其版权运营重心已经由单纯的ip销售过渡到ip全产业链的开发。以价值链为... 详细信息

近年来阅文集团的业务范围已从数字阅读扩展到更多产品种类,版权运营成为其重要的收入来源。阅文集团凭借对新丽传媒的成功收购以及与腾讯文创生态体系的联系加强,其版权运营重心已经由单纯的ip销售过渡到ip全产业链的开发。以价值链为视角,分析阅文集团的影视、动漫和音频三大IP运营的主要业务,发现其IP运营的两大竞争优势:一是丰富的网文资源储备带来的内容优势,二是腾讯文创生态系统的集群效应带来的平台优势。阅文集团IP运营价值链包括以网文资源为源头的ip创意、以视频产品为关键的ip生产、以粉丝跨媒介消费为核心的ip变现三大IP运营的基本价值活动和其他辅助价值活动。结合价值链以及相关理论,指出阅文集团IP运营在协调作者与用户供需关系而创造经济价值和社会价值这一过程中,有两大问题不容忽视:其一是基本价值活动的缺陷。主要表现在ip故事缺乏文化内涵、ip视觉形象识别性低、ip品牌衍生不足三个方面。其二是辅助价值活动的不足。主要表现在IP运营业务的扩张带来的筹资风险增高、大数据等相关技术弊端逐渐凸显以及版权确权的法律风险上升。并提出如下建议:一是通过创作有境界的故事内容、塑造个性鲜明的视觉形象、树立强有力的企业品牌,改进其IP运营的基本价值活动。二是通过拓宽IP运营的筹资渠道、加强科技创新能力以及建立ip版权交易数据库,完善其IP运营的辅助价值活动。上述建议的提出,将有助于强化阅文集团IP运营的竞争能力,推动阅文集团的价值创新和价值增值,为实现文化产业价值最大化提供一定的指导意义和借鉴价值。正文共56062字,参考文献65篇

关键词：价值链阅文集团 IP运营

泡泡玛特IP运营商业模式对价值创造的影响研究

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泡泡玛特IP运营商业模式对价值创造的影响研究

作者：兰利丹广西财经学院

学位级别：硕士

随着当前经济全球化水平的不断提高和互联网的蓬勃发展,越来越多的企业意识到在资源、技术、服务以及商业模式等方面的竞争要比在价格、销量以及产品方面的竞争更加重要,商业模式能够通过重塑企业在价值链上的地位,赋予企业新的竞争优势... 详细信息

随着当前经济全球化水平的不断提高和互联网的蓬勃发展,越来越多的企业意识到在资源、技术、服务以及商业模式等方面的竞争要比在价格、销量以及产品方面的竞争更加重要,商业模式能够通过重塑企业在价值链上的地位,赋予企业新的竞争优势,帮助企业提升绩效,为企业创造更大的价值,因此商业模式对于企业来说具有非常重要的战略意义。我国是全球第一的玩具生产大国,但相比于国外企业的发展,我国玩具企业尚处于全球价值链的低端位置,企业大多从事简单的代工生产,缺乏清晰完整的品牌运营战略和针对市场需求以及趋势产品进行设计的能力,随着运营成本的增加,核心竞争力弱、盈利水平较差的企业将面临较大的经营压力。这些劣势也侧面反映了我国的玩具行业市场存在很好的整合机会,泡泡玛特在IP运营商业模式上取得较大成功,从一家不知名的零售模式小企业,发展成国内潮流玩具行业的领先企业,其成功的商业模式运用对行业变革的示范效应不言而喻。本文在对IP运营商业模式和价值创造的基本概念进行理论梳理的基础上,采用案例分析、对比分析等方法,分析提炼出商业模式与价值创造存在的逻辑关系,形成“商业模式--企业行为--价值创造驱动因素--价值创造”的研究思路。基于罗珉和李亮宇互联网企业商业模式要素的研究,对泡泡玛特的商业模式进行描述,清晰地呈现出企业所讲述的商业故事,再用EVA和平衡计分卡相结合的指标体系评价案例企业价值创造效果,最后剖析IP运营商业模式要素如何实现企业价值创造,展现出IP运营商业模式实现企业价值创造的具体路径。通过研究,本文得出的结论是:从价值创造效果来看,IP运营商业模式下泡泡玛特的EVA值和平衡记分卡中的其他财务及非财务指标都有一定水平的提高,说明泡泡玛特在此商业模式下实现了价值创造,通过结合商业模式下的企业行为分析发现,其价值创造路径是社群运营实现企业与顾客价值双向协同;平台搭建帮助企业建立核心竞争优势;跨界业务延长ip价值增长期;资源聚合与产品设计促进降本增收。本研究意义:目前对文化创意企业的IP运营商业模式研究较少,本文从财务、管理学维度来研究泡泡玛特的商业模式并分析其关键要素,评价、推导其价值创造效果和路径,泡泡玛特作为国内潮玩IP运营的领先企业之一,对其商业模式进行有针对性地系统探讨,最后提出优化发展建议,以期为国内其他IP运营企业带来的启示性建议。

关键词： IP运营商业模式价值创造