海豚传媒IP运营研究

作     者：章慧 

作者单位：河北大学 

学位级别：硕士

导师姓名：邹卫;赵树旺

授予年度：2023年

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：海豚传媒 少儿出版 IP运营 

摘      要：在市场活跃度较高的少儿出版领域,优质内容成为了出版机构的核心竞争力之一。IP的价值日益显现,各大少儿出版机构都将打造出头部IP提升到重要战略位置。高质量的IP开发成为了快速凝聚观众,获取良好收益的一种行之有效的方法。但与青春文学、网络文学等成人IP相比,少儿IP在深度开发方面仍存在着较大差距。因此打通少儿IP生产的各个环节,从而真正实现少儿IP开发的产业化是亟需解决的问题。海豚传媒作为少儿出版领域的领军企业,也是国内最早一批与国外知名IP品牌达成合作的出版机构,在少儿IP出版方面已经有了相当成熟的考核标准与运营体系。不管是获得其他成熟品牌方的IP授权,还是孵化出原创IP,或是IP产业链的开发,海豚传媒都最大限度挖掘优质IP的内容价值,成为媒体融合和产业延伸方面的标杆。本文采用文献研究法、比较分析法、案例分析法、田野调查法,首先从外部和内部两个方面分析了当下环境对于海豚传媒进行IP运营产生了何种影响,其次分别从顶层设计、内容、全版权运营、营销四个角度梳理了海豚传媒的IP运营策略。在运营过程中,海豚传媒也面临着与同类产品区分度不足;IP开发过程中缺乏精耕细作;IP资源未进行科学、系统地管理;IP影视化力度不足的问题。种种问题提醒着以海豚传媒为代表的少儿出版企业,在推动市场发展繁荣的同时,也需要理性思考。文章最后部分针对以上问题尝试提出可供参考的建议:立足于中国传统文化进行特色化的IP运营;优化IP开发流程;利用数据技术建立IP资源库,搭建中台系统;同时还要促进行业互通,加强与外部制作团队、视频平台的合作,共同推动IP的动画和影视化改编。本篇文章以海豚传媒为核心,通过研究其IP运营策略及经验,期望可以给国内其他少儿出版机构的IP运营发展提供合理化建议,同时得以促进少儿出版业更好地发展。