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Antecedents of Microblogging Users’Purchase Intention Toward Celebrities’Merchandise:Perspectives of Virtual Community and fan economy

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Journal of Psychological Research 2020年第2期2卷 11-26页

作者： Aoyi Yang KyuJin Shim Faculty of Arts School of Culture and CommunicationUniversity of MelbourneParkville VIC 3010Australia

Over the last few decades,cross-fertilization between marketing and fandom studies in a mediated world has been rare,hindering the knowledge development for marketing practitioners in the Chinese fan economy *** purpose of this study is to find and establish a conceptual framework that includes Online Interaction(OI),Parasocial Relationships(PSR)and virtual fan communities on Weibo,and how these contributory factors embedded in the interplay process of digital fandom practices in terms of enhancing fans’Purchase Intention(PI)and media consumption behaviours toward the celebrities’*** an online survey instrument,this research collected 294 completed responses from fans who had online interactions with celebrities and engagement of virtual fan communities on *** results and findings provided a clear framework of four antecedents based on the conceptual model and indicated that the high intensity of OI led to higher levels of the perception of PSR and the Sense of Virtual Community(SOVC).Increased PSR and the SOVC can be seen as significant positive predictors of the PI(a part of consumer identity construction as a fan)*** study revealed the underlying mechanism of an emerging marketing genre,also provide useful implications of audiences’digital marketing practices for marketers,celebrities and policymakers.

关键词： Online Interaction(OI) The Sense of Virtual Community(SOVC) Parasocial Relationships(PSR) Purchase Intention(PI) fan economy

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基于“粉丝经济”的网络IP剧商业价值研究

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文化创意产业 2020年第4期

作者：邹巧玲关大我

依托于互联网视频网站的发展和受众收视习惯的改变，网络IP剧在短时间内迅速崛起，成为一种新兴的文化商品，具有广阔的商业价值。相较于传统电视剧而言，互联网的传播特性为网络IP剧提供了更多的传播优势，这为其实现自身商业价值最大... 详细信息

依托于互联网视频网站的发展和受众收视习惯的改变，网络IP剧在短时间内迅速崛起，成为一种新兴的文化商品，具有广阔的商业价值。相较于传统电视剧而言，互联网的传播特性为网络IP剧提供了更多的传播优势，这为其实现自身商业价值最大化提供了便利的条件。网络IP剧通过内容价值与衍生价值两个方面来获取商业价值，内容价值即剧集自身内容产生的分账收入与广告收入，衍生价值即在“粉丝经济”的作用下，因剧集内容的吸引力而推动的下游产业增值。因此，网络IP剧在创作上需以内容为王，不断优化内容，在宣传策略上要融合互联网平台的传播特性，才能紧抓粉丝数量，不断提升网络IP剧的商业价值。

关键词：粉丝经济网络IP剧商业价值价值增值商业文化 fan economy network IP drama commercial value added value commercial culture

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