基于“粉丝经济”的网络IP剧商业价值研究
Research on Commercial Value of Network IP Drama Based on “Fan Economy”出 版 物：《文化创意产业》
年 卷 期：2020年第4期
主 题：粉丝经济 网络IP剧 商业价值 价值增值 商业文化 Fan economy network IP drama commercial value added value commercial culture
摘 要：依托于互联网视频网站的发展和受众收视习惯的改变，网络IP剧在短时间内迅速崛起，成为一种新兴的文化商品，具有广阔的商业价值。相较于传统电视剧而言，互联网的传播特性为网络IP剧提供了更多的传播优势，这为其实现自身商业价值最大化提供了便利的条件。网络IP剧通过内容价值与衍生价值两个方面来获取商业价值，内容价值即剧集自身内容产生的分账收入与广告收入，衍生价值即在“粉丝经济的作用下，因剧集内容的吸引力而推动的下游产业增值。因此，网络IP剧在创作上需以内容为王，不断优化内容，在宣传策略上要融合互联网平台的传播特性，才能紧抓粉丝数量，不断提升网络IP剧的商业价值。