检索结果-南通市图书馆

江苏商论 2010年第4期 79-80页

作者：程礼芬重庆交通大学管理学院重庆400074

随着日益激烈的市场竞争、人们饮食消费观念和需求的变化,传统的营销理论指导火锅企业的经营已面临巨大挑战,为做强重庆火锅这张名片,本文在分析重庆火锅经营现状及存在的问题基础上,提出应用7ps营销理论指导重庆火锅企业的发展。

关键词：重庆火锅 7ps营销理论饮食消费

“国家数字文化网”服务营销策略研究——基于7ps营销理论视角

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国家图书馆学刊 2018年第3期27卷 23-29页

作者：戴艳清王璐湘潭大学公共管理学院

基于7ps营销理论,从多元化的产品营销、公益化的价格营销、多样化的渠道营销、立足品牌形象的活动促销、基于信息互动的关系营销、线下与线上相结合的有形展示营销和基于用户体验的过程营销等7个方面分析"国家数字文化网"的服务营销策略... 详细信息

基于7ps营销理论,从多元化的产品营销、公益化的价格营销、多样化的渠道营销、立足品牌形象的活动促销、基于信息互动的关系营销、线下与线上相结合的有形展示营销和基于用户体验的过程营销等7个方面分析"国家数字文化网"的服务营销策略,发现"国家数字文化网"还存在服务产品可替代性强、适用性不够,线上有形展示缺乏一定吸引力,服务提供主体单一、缺乏服务营销力量等问题。"国家数字文化网"应从完善资源建设,增强服务产品适用性;优化网站门户设计,提升用户体验;改善服务营销方式,加强用户粘度;构建一站式服务网站,组建营销团队这几个方面进行改进。

关键词：公共数字文化服务国家数字文化网服务营销 7ps营销理论

基于7ps营销理论的高校图书馆区域知识产权信息服务营销策略研究

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大学图书馆学报 2021年第1期39卷 69-77页

作者：李剑林静韩闯杜松奇厦门大学图书馆厦门大学知识产权信息服务中心福建厦门361005 福建师范大学社会历史学院福建福州350007

在当前形势下,基于高校图书馆资源与服务的营销策略研究对区域知识产权信息服务(Intellectual Property Information Services, IPIS)的开展具有现实意义。文章从区域知识产权信息服务的特点出发,选择7ps营销理论作为营销组合策略,分析... 详细信息

在当前形势下,基于高校图书馆资源与服务的营销策略研究对区域知识产权信息服务(Intellectual Property Information Services, IPIS)的开展具有现实意义。文章从区域知识产权信息服务的特点出发,选择7ps营销理论作为营销组合策略,分析国内外高校图书馆区域IPIS营销现状和经验,发现其存在营销渠道不畅、服务产品适用性不强、服务营销力量弱等问题。文章进而从加强区域服务协作、增强服务产品适用性、规划价格策略和打造服务品牌四个方面来构建营销策略。

关键词：高校图书馆区域知识产权信息服务服务营销 7ps营销理论

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7ps营销理论下农村商业银行营销策略研究

商业观察 2023年第11期9卷 59-61页

作者：吴振东高国兴山东济宁农村商业银行山东济宁272000 曲阜市陵城镇人民政府山东济宁272000

随着农村商业银行面临内外部经营环境的不断变化,同业机构下沉,竞争压力逐渐加大,作为立足农村,服务三农,发展历史悠久的农村商业银行,只有通过制定切实的营销策略和提升自身营销能力,才能巩固与提高市场占有率,增强自身经营、服务和盈... 详细信息

随着农村商业银行面临内外部经营环境的不断变化,同业机构下沉,竞争压力逐渐加大,作为立足农村,服务三农,发展历史悠久的农村商业银行,只有通过制定切实的营销策略和提升自身营销能力,才能巩固与提高市场占有率,增强自身经营、服务和盈利能力。文章主要通过7ps营销理论研究分析农村商业银行营销现状及存在的问题,并在此基础上提出改善营销策略,旨在为农村商业银行营销能力提升提供有益参考。

关键词：农村商业银行银行营销 7ps营销理论营销策略

7ps营销理论视角下的公共图书馆阅读推广实践与思考——以苏州图书馆为例

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新世纪图书馆 2023年第4期 49-55页

作者：周燕霏苏州图书馆研究咨询部江苏苏州215000

党的二十大报告提出“深化全民阅读活动”的使命任务。在政府积极推动全民阅读的宏观社会背景下,我国阅读推广活动蓬勃开展。论文以7ps营销理论七要素,即产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和服务过程为视角,详述了苏州图书馆在阅... 详细信息

党的二十大报告提出“深化全民阅读活动”的使命任务。在政府积极推动全民阅读的宏观社会背景下,我国阅读推广活动蓬勃开展。论文以7ps营销理论七要素,即产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和服务过程为视角,详述了苏州图书馆在阅读推广中的营销路径及策略,并就实践过程中出现的不足提出建议措施,期望为更好地深化全民阅读活动和推动书香社会建设提供经验和启示。

关键词： 7ps营销理论公共图书馆阅读推广

基于7ps营销理论微信营销影响因素分析及策略研究

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基于7Ps营销理论微信营销影响因素分析及策略研究

作者：龚园江西师范大学

学位级别：硕士

随着智能手机的普及,互联网时代正在招手前来,移动互联网更是蓬勃发展,其中腾讯推出的“微信”在移动互联网领域迅速成为广受欢迎的客户端软件。在信息化的大环境下,凭借网络互动平台开展经济交易活动变成十分广泛的现象。微博、微信等... 详细信息

随着智能手机的普及,互联网时代正在招手前来,移动互联网更是蓬勃发展,其中腾讯推出的“微信”在移动互联网领域迅速成为广受欢迎的客户端软件。在信息化的大环境下,凭借网络互动平台开展经济交易活动变成十分广泛的现象。微博、微信等互动软件应用的盛行,运用社交互动平台展开商业活动群体“微信营销”的诞生给信息化的销售增加了一种全新的商业形式。开展对微信营销的研究有重要的理论意义和现实意义,本研究在7ps营销理论基础上对微信营销影响因素分析及策略研究。本文以微信营销为研究对象,在7ps营销理论视角下对微信营销开展调查问卷研究,从调查问卷着手分析各要素对微信营销的影响,并找出微信营销存在的问题,根据问题产生的原因提出解决方案,为微信营销顺利开展导航开路。通过图书馆、知网、万方数据库查阅与7ps营销理论、STP营销理论等相关文献资料,对他人的研究进行综述,寻找理论支撑依据。通过问卷调查法,以在微信上进行营销为依据,对微信平台上所有用户为调查对象进行问卷调查,整理7ps营销理论视角下微信营销的现状,运用SpsSAU软件对营销各要素进行分析,总结营销中存在的问题,在问题基础上提出解决方案。分析发现微信营销产品方面存在与用户契合度不高、产品定位不准;价格竞争激烈、低价策略不科学;营销渠道亟待拓展,利用率低;促销效果低效;人员策略中专业营销人员不足、员工素质有待提高;过程管理策略缺失;有形展示技术落后;财产安全易泄露;售后无法保障等问题。根据研究分析后得出建议:根据7ps各个因素对于微信营销过程中的影响,在开展微信营销过程中要注意精准产品定位、扩大营销渠道、提高营销技巧、推动品牌推广、加大专业人员的投入、加强展示提高展示效果。从每个因素着手针对微信营销开展改善,为日后更便捷快速有效提供微信营销活动给予借鉴和参考。

关键词： 7ps营销理论微信营销营销因素策略

基于7ps营销理论的山东省健身俱乐部网络营销策略研究

同方学位论文库评论

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基于7Ps营销理论的山东省健身俱乐部网络营销策略研究

作者：王振飞山东体育学院

学位级别：硕士

随着互联网络的快速发展,政策法规对“互联网+体育”的支持鼓励,以及人们体育健身需求的日新月异和不断增长,山东省健身俱乐部的网络营销迎来前所未有的机遇和挑战。其相关研究具有一定的价值和紧迫性,本文在无形产品营销理论基础之7ps... 详细信息

随着互联网络的快速发展,政策法规对“互联网+体育”的支持鼓励,以及人们体育健身需求的日新月异和不断增长,山东省健身俱乐部的网络营销迎来前所未有的机遇和挑战。其相关研究具有一定的价值和紧迫性,本文在无形产品营销理论基础之7ps营销理论的视角下对山东省健身俱乐部网络营销展开研究。本文以山东省健身俱乐部网络营销策略为研究对象,在7ps营销理论视角下对山东省健身俱乐部网络营销策略进行调查与分析,研究当前山东省健身俱乐部网络营销执行过程中存在的问题,分析问题产生的原因以及影响因素,从而为山东省健身俱乐部网络营销策略的开展提供建议。通过借阅和查阅与7ps营销理论、健身俱乐部网络营销策略以及山东省健身俱乐部网络营销等相关的著作、期刊以及数据库文献资料,对前人研究进行综述,为本研究提供理论支撑。通过专家访谈法得到相关理论领域内专家的指点,明确了调查和研究的方向。通过问卷调查法,以山东省健身俱乐部网络地图中总体数量和各地市分布情况为依据,选取6个地市60家健身俱乐部420名消费者为调查对象进行问卷调查,整理7ps营销理论视角下当前山东省健身俱乐部网络营销现状,结合数理统计法分析和研究有效的经验和存在的问题及其影响因素和原因,通过实验法研究以7ps营销理论为指导的健身俱乐部网络营销策略干预实验对健身俱乐部每月顾客增量、会员增量以及营业额的影响,分析其变化原因。研究发现山东省健身俱乐部网络营销产品(Product)策略不完善,产品数量少且产品类别趋同,未体现出健身产品独特卖点,未突出健身服务的服务质量;低价策略不科学,价格(Price)竞争激烈,差异性定价有待推广。网络营销渠道(Place)利用率低;网络促销(Promotion)活动影响力小;人员(People)策略中过于重视消费者的关怀忽视了员工管理和关怀;过程(Process)管理策略缺失;有形展示(Physical evidence)策略技术落后,展示内容单薄。7ps营销理论指导下的网络营销策略干预实验中健身俱乐部每月的顾客增量、会员增量以及营业额均有明显增加。研究最终得出以下结论:(1)山东省健身俱乐部网络营销对产品数量和多样化以及差异性定价不够重视,健身产品与服务的网络有形展示水平低,展示内容不足。(2)山东省健身俱乐部网络营销渠道未充分开发和合理利用,网络促销策略缺乏创新。(3)山东省健身俱乐部网络营销对人员策略和过程管理策略严重缺失。(4)山东省健身俱乐部网络营销各要素组合策略不完善。(5)山东省健身俱乐部网络营销的发展依赖于互联网技术水平的发展。(6)7ps营销理论指导下的网络营销策略对山东省健身俱乐部网络营销具有良好促进作用。建议:注意7ps营销理论在网络环境中的灵活调整,避免理论知识时代局限性;理论联系实践,注重7ps营销理论在网络营销中的应用分析与研究,与健身俱乐部网络营销策略实践相结合。

关键词： 7ps营销理论健身俱乐部网络营销策略

移动互联时代下国内社区便利店存在问题及对策研究——基于7ps营销理论

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西安电子科技大学学报（社会科学版） 2018年第2期28卷 53-57页

作者：林莉福建农业职业技术学院经济管理系 350007

随着近年来社区便利店的进一步发展,其在零售业中发挥了不可忽视的作用。本文试分析移动互联背景下国内社区便利店发展的现状,基于7ps营销理论,从七个方面分析了国内社区便利店存在的问题,同时试从国内社区便利店的产品、促销、人员、... 详细信息

随着近年来社区便利店的进一步发展,其在零售业中发挥了不可忽视的作用。本文试分析移动互联背景下国内社区便利店发展的现状,基于7ps营销理论,从七个方面分析了国内社区便利店存在的问题,同时试从国内社区便利店的产品、促销、人员、过程方面进行策略分析。

关键词：社区便利店移动互联 7ps营销理论

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基于7ps营销理论的海底捞营销策略研究

现代营销（下） 2023年第10期 64-66页

作者：林彩霞澳门城市大学中国澳门999078

面对餐饮行业激烈的竞争,餐饮企业为获取更多的市场份额,需采取有效的营销策略。营销策略对于企业的发展具有决定性影响。本文基于7ps营销理论分析海底捞的营销现状,找出其存在的问题,结合其所面临的营销环境,提出价格相匹配的产品、加... 详细信息

面对餐饮行业激烈的竞争,餐饮企业为获取更多的市场份额,需采取有效的营销策略。营销策略对于企业的发展具有决定性影响。本文基于7ps营销理论分析海底捞的营销现状,找出其存在的问题,结合其所面临的营销环境,提出价格相匹配的产品、加大网络营销力度、放宽闲时促销限制、加强员工筛选与培训、改善就餐环境等具体营销策略。

关键词：营销策略海底捞 7ps营销理论餐饮营销

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基于7ps理论的广东S寿险营销策略研究

基于7Ps理论的广东S寿险营销策略研究

作者：黄志宙广东财经大学

学位级别：硕士

近年来中国保险业规模增长迅猛,随着广东的保险主体不断增多,加之互联网保险市场发展和保险业务转型的冲击,导致保险行业竞争进入白热化阶段,传统保险公司呈现业绩增长乏力状态。广东S寿险作为一家在广东区域经营21年的老牌人身险公司,... 详细信息

近年来中国保险业规模增长迅猛,随着广东的保险主体不断增多,加之互联网保险市场发展和保险业务转型的冲击,导致保险行业竞争进入白热化阶段,传统保险公司呈现业绩增长乏力状态。广东S寿险作为一家在广东区域经营21年的老牌人身险公司,市场份额被逐年弱化。国寿股份、平安人寿和前海人寿等长期占据极大的人身险市场份额,业务规模仍在不断增长;同时友邦、珠江和新华人寿等公司迎头赶超,竞争拉锯逐步加大,广东S寿险承受着巨大的人身险业绩下滑压力且市场份额徘徊不前,因此采取有针对性、合理的营销策略来提升广东S寿险市场占有率已迫在眉睫。本研究立足于广东S寿险公司,结合STP、7ps理论对S寿险营销策略进行深入探究,既可以从保险业角度丰富相关理论,更可以促进广东S寿险服务营销开展及提升形象,在面对快速变化的市场环境有效提升市场占有率。本人结合工作经历及服务公司发展需要,对广东S寿险营销策略进行深入而全面的研究。在梳理国内外文献的基础上,基于调查问卷与SpsS统计分析,进一步通过卡方检验分析显示:不同年龄、家庭年收入、婚育阶段的人群复购率存在显著差异,显著性P值均低于0.05,故根据复购率,以年龄、年收入、婚育阶段为指标,提出广东S寿险应将目标客户群体定位在年收入31万以上、已婚已育、31至40岁的优质客户群体,同时,培养巩固良好客户群体和开拓挖掘潜力客户群体,提高营销策略规划能力及战略聚焦度,做好市场开拓和精耕细作。与此同时,本研究还重点运用PEST、SWOT分析法对广东S寿险所处行业内外部竞争机遇和挑战进行了全面分析研究;针对调查问卷和深度访谈分析中所出现的问题,借助市场定位工具重新定位并根据7ps营销理论——产品、价格、渠道、促销、人员、服务过程及有形展示七个维度提出了具体营销优化策略,在一定程度上提升广东S人寿的人身险市场占有率及核心竞争力,成为优秀企业的同时为行业做贡献。

关键词： S寿险人身险营销策略 7ps营销理论