检索结果-南通市图书馆

同方期刊数据库评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

基于4ps的出版社群营销策略分析

现代营销（下） 2016年第9期 61-62页

作者：唐小慧黑龙江大学信息管理学院黑龙江哈尔滨150080

社会化媒体时代,出版机构的营销思维和方式正逐渐发生转变。随着社群概念由现实社群向虚拟社群的延伸,以社群用户为中心的社群营销成为出版机构的一种新型营销方式。文章基于4ps理论深层次地分析了社群营销对于出版业的意义和价值,并为... 详细信息

社会化媒体时代,出版机构的营销思维和方式正逐渐发生转变。随着社群概念由现实社群向虚拟社群的延伸,以社群用户为中心的社群营销成为出版机构的一种新型营销方式。文章基于4ps理论深层次地分析了社群营销对于出版业的意义和价值,并为出版机构提出了相应的社群营销策略。

关键词：出版社群营销 4Ps营销理论

同方期刊数据库评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

4Ps营销理论在MBA教育中的应用

黑龙江教育（高教研究与评估） 2014年第5期 70-71页

作者：刘中艳胡平湖南工业大学湖南株洲412008

MBA教育的发展需要以市场为导向,服务于市场的发展需求。文章将MBA教育当作一种服务商品,把4ps市场营销理论引入MBA教育,通过4Ps营销理论的应用,指导我国MBA教育机构的有效运行,发挥MBA教育的功效,实现MBA教育培养社会需要的实用型管理... 详细信息

MBA教育的发展需要以市场为导向,服务于市场的发展需求。文章将MBA教育当作一种服务商品,把4ps市场营销理论引入MBA教育,通过4Ps营销理论的应用,指导我国MBA教育机构的有效运行,发挥MBA教育的功效,实现MBA教育培养社会需要的实用型管理人才的目的。

关键词： MBA教育 4Ps营销理论策略

同方期刊数据库博看期刊评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

4ps理论破解乡村基发展缓慢之谜

商业经济 2012年第12期 16-18页

作者：侯冬梅何鑫宜宾学院经济与管理学院四川宜宾644007

目前,被誉为"中国西南市场本土快餐第一品牌"的乡村基在营销组合策略上存在着一些问题。在产品方面:盲目套用生产标准化模式,其产品无鲜明个性,质量令人堪忧,产品推陈出新速度慢、菜品单一。在价格方面:差别定价与组合定价策略不能因势... 详细信息

目前,被誉为"中国西南市场本土快餐第一品牌"的乡村基在营销组合策略上存在着一些问题。在产品方面:盲目套用生产标准化模式,其产品无鲜明个性,质量令人堪忧,产品推陈出新速度慢、菜品单一。在价格方面:差别定价与组合定价策略不能因势而变。在渠道设计方面:"蜗牛式"扩张速度不利于初期市场占领,后期的渠道建设与品牌宣传脱节。在促销方面:广告促销策略未能及时配合其他营销组合要素推出,公共关系应用生疏。乡村基要针对自身缺陷,构建新型营销组合策略,将产品特色化,善用多种组合定价方法,因时而变,不要盲目跟从。同时,向媒体借势,激发消费者的心理共鸣,从而走出乡村基发展困境。

关键词： 4Ps营销理论乡村基发展

同方期刊数据库评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

X酒店营销策略优化研究

X酒店营销策略优化研究

作者：王琪重庆工商大学

学位级别：硕士

随着我国国民经济的发展,人们对出行入住酒店的品质追求也已经越来越高,酒店业俨然已成为我国第三产业中重要的行业之一。但此前因种种原因,导致我国酒店业遭受巨大的冲击,收入水平锐减,盈利能力下降,竞争也愈发激烈,发展面临着前所未... 详细信息

随着我国国民经济的发展,人们对出行入住酒店的品质追求也已经越来越高,酒店业俨然已成为我国第三产业中重要的行业之一。但此前因种种原因,导致我国酒店业遭受巨大的冲击,收入水平锐减,盈利能力下降,竞争也愈发激烈,发展面临着前所未有的困难和挑战。如何在新时期及时调整自身的营销策略,快速适应市场的多元化需求,不断提升市场竞争力,提高经济效益,是我国酒店行业所面临的共同难题。为此,本文以X酒店作为研究对象,综合运用文献研究法、层次分析法、模糊综合评价法和问卷调查法,遵循提出问题——分析问题——解决问题的思路展开研究。首先,本文基于PEST分析模型对X酒店的宏观环境进行了分析,发现其面临的政治环境、经济环境、社会文化环境和技术环境都提供了较多机遇,运用波特五力竞争力模型分析X酒店的行业环境,发现X酒店目前在激烈的市场竞争中机遇与挑战并存。然后,本文运用4Ps营销理论分别从产品、价格、渠道和促销策略4个方面对X酒店现有营销策略进行了梳理,通过查阅文献参考学界前人的研究,并结合指标数据的可得性构建X酒店营销策略成功度评价指标体系,并通过层次分析法、模糊综合评价法和问卷调查法对X酒店现有营销策略的问题进行诊断,指出其存在的问题主要在于渠道策略和促销策略中的5个方面,分别是线下旅行社预订率低、过度依赖OTA平台、营销渠道覆盖不全、广告推广力度不足以及新老客户忠诚度低。接着,本文逐一剖析问题产生的原因主要是X酒店旅游市场占有率低、线上营销投入偏少、营销渠道开发不足、广告推广方式单一和服务体系不够完善。同时,本文基于STP理论对X酒店的市场定位进行了明确,并结合4Ps营销理论对X酒店营销策略中存在的问题提出对应的优化对策,其中针对渠道策略中的问题提出要拓展旅游市场客源、调整线上营销重心及整合资源完善渠道,针对促销策略中的问题提出要投放广告精准多元和完善体系获取信任。最后,本文从人才保障、资金保障、技术保障和制度保障方面入手,系统阐述了X酒店营销策略优化对策实施的保障措施。本文希望通过对X酒店营销策略的研究,提出的优化对策不仅能够解决X酒店当前存在的问题,提升X酒店的营销能力,同时也能够为国内其他同类型酒店在营销策略制定上提供一些启发与借鉴,推动我国酒店业能够根据市场的变化和需求及时调整自身的营销策略,不断提升市场竞争力,实现有效升级转型,稳步提高经济效益。

关键词：酒店 4Ps营销理论营销策略

二次元手游《明日方舟》在日本的营销策略研究

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

二次元手游《明日方舟》在日本的营销策略研究

作者：蒋宛泽东北财经大学

学位级别：硕士

随着经济和科技的发展,手机游戏产业规模于2013年开始随之急速发展,各大厂商纷纷推出各类手游,多次导致游戏版号无法下发。而近来根据中国报告大厅的手游行业发展现状相关数据显示,从用户规模来看,预计至2024年全国手游用户规模预计可... 详细信息

随着经济和科技的发展,手机游戏产业规模于2013年开始随之急速发展,各大厂商纷纷推出各类手游,多次导致游戏版号无法下发。而近来根据中国报告大厅的手游行业发展现状相关数据显示,从用户规模来看,预计至2024年全国手游用户规模预计可以达到7.2亿人。从市场规模来看,预计2024年可以超过3000亿元。如今用户对手游产品的需求也随着同类竞品的增加不断提升,国内手游市场的竞争日趋激烈,人口红利即将耗尽,手游的海外发行便成为了一种主流选择。《明日方舟》是一款由鹰角网络发行的原创IP二次元手游,在日本由上海悠星网络科技有限公司代理发行,发行期间收到了很好的市场反馈,游戏流水也很平稳,但如何在竞争激烈的日本手游市场一直保持优秀的成绩或是突破现有的成绩,成为了需要迫切关注的问题。本文主要运用文献分析法、案例分析法以及经验总结法结合二次元手机游戏的特点,对其在特定的日本市场环境中的4ps进行分析,再结合SWOT分析法从中总结这些特色市场营销让《明日方舟》在日本市场的表现的优劣以及面临的外部威胁和可能抓住的机遇。再严格根据分析结果,从不同的角度提出了几点我国二次元手游在日本市场发展的营销策略的建议。研究表明,在营销策略方面,无论是中国的二次元手游还是日本的二次元手游,在价格和渠道策略方面存在一定的行业规则,但可以通过独特的产品和促销策略来吸引玩家以实现长期稳定的发展。其次,《明日方舟》在日本市场的成功和机遇在于:优秀的原创内容,趣味的游玩模式,结合中国优秀传统文化,多样化人才储备,日本市场对游戏高度的包容和日本用户追赶潮流的行为等等。而不足和威胁在于:对用户的反馈不及时,原创手游缺少群众基础,日本经济萎靡,市场竞争更加激烈等等。最后,本文总结出对于《明日方舟》和中国的二次元手游在日本市场发展的建议:游戏内容和形象设计的创新,以提升产品在日本市场的竞争力,尝试拓宽营销的对象,在保持现有用户对产品的新鲜感的同时发展潜在用户,提升转化率;在宣传方面则注重日本市场的宣传特点,入乡随俗,利用日本用户的潜在特点,配合多种渠道的线上线下促销活动,扩大游戏受众面积,提升知名度;用户服务方面,手游出海更要注重用户的反馈,争取打造跨国用户的专属用户社区,同时正确引导用户行为,建造美好游戏社区;各大游戏厂家除了产品方面的提升,公司内部也要甄别和培养各类人才,为产业未来发展和后期游戏研发做准备。二次元手游市场近些年来不断蓬勃发展,这也意味着市场份额被不断抢占,内卷甚为严重,只有在海外发行寻找新的出路,不断创新和完善产品,才能延长产品的生命周期,以实现长期稳定的发展。本文通过将新兴的二次元手游产业与传统营销策略分析工具结合,以期帮助读者快速了解手游产业和中国手游出海的状况。同时,中国手游产业在对外传播视域下具备跨文化传播的特殊功能,本文在一定程度上丰富了此理论,未来的研究可以进一步探讨二次元手游的发展,希望可以对二次元手游在海外市场的发展有所启示。

关键词： SWOT分析法日本市场 4Ps营销理论《明日方舟》

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

中国银行B支行手机银行营销策略研究

中国银行B支行手机银行营销策略研究

作者：李昊西安理工大学

学位级别：硕士

中国银行B支行经过十余年发展,现拥有近4万名手机银行用户。2021年中国银行手机银行推出最新的7.0版本,布局四大金融场景,在产品和技术上实现行业领先。我国5G网络的不断普及与互联网科技的高速发展,推动着银行数字化进程升级加速转型,... 详细信息

中国银行B支行经过十余年发展,现拥有近4万名手机银行用户。2021年中国银行手机银行推出最新的7.0版本,布局四大金融场景,在产品和技术上实现行业领先。我国5G网络的不断普及与互联网科技的高速发展,推动着银行数字化进程升级加速转型,加之新冠疫情常态化爆发更加凸显手机银行的线上优势,手机银行作为银行主渠道和核心产品,逐步成为服务上亿零售客群的“超级平台”。但是,B支行与当地的国有大型商业银行相比,在新增客群、活跃客户数量及业务发展上仍处于落后状态,B支行虽然在抢抓数字化功能布局和打造手机银行功能多样性方面做出努力,但其对客户的多样化和深层次营销有待进一步改善。本文以中国银行B支行经营性网点的手机银行营销策略为研究对象,全面梳理B支行手机银行业务发展及用户现状,采用半结构访谈和问卷调查等方式,深入分析该支行手机银行营销过程中存在的问题:产品同质化严重,优势功能缺乏展现;传统优惠使用率低,分层分类营销欠缺;渠道合作方式较少,开拓方式明显不足以及重视活动轻视管理,客户增长数量迟缓。继而对上述问题产生的原因进行从产品特性、营销策略、市场渠道及管理制度等方面进行剖析。通过PEST分析法研究外部营销环境,结合波特五力模型分析同行业竞争者、潜在竞争者、替代品、供应商和购买者这五种影响因素,SWOT分析法分析营销环境中的优势、劣势、机会和威胁。在此基础上,利用STP和4Ps营销理论,结合B支行营销现状与存在问题,通过市场细分、目标市场、市场定位进行营销策略分析,制定了产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略,探索性制定出适合中国银行B支行的营销策略体系。基此,提出了强化完善产品功能,场景建设持续优化;技术协同营销并重,同启线上线下模式;创新营销多元模式,加强品牌渠道推广;强化集团客户合作,做好人才储备工程;建立健全保障机制,加强专业队伍建设,为B支行手机银行营销提供有力的实施策略。

关键词：营销策略手机银行 4Ps营销理论中国银行B支行

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

中石油W市分公司营销策略优化研究

中石油W市分公司营销策略优化研究

作者：张越内蒙古大学

学位级别：硕士

中石油W市分公司是中石油内蒙古销售公司下属的成品油销售公司,是W市的老牌成品油销售国有企业。本文通过国内外成品油销售市场背景研究,以及目前的成品油零售行业现状分析为基础,对中石油W市分公司营销宏观环境及微观环境进行分析,从... 详细信息

中石油W市分公司是中石油内蒙古销售公司下属的成品油销售公司,是W市的老牌成品油销售国有企业。本文通过国内外成品油销售市场背景研究,以及目前的成品油零售行业现状分析为基础,对中石油W市分公司营销宏观环境及微观环境进行分析,从而明确企业目前存在的优势、劣势、机会与威胁。了解在全球新能源技术不断发展,传统能源市场逐渐萎缩,石油市场的逐步开放,民营成品油销售企业林立的今天,中石油W市分公司如何通过调整营销策略来实现市场的稳固及扩张。在传统的成品油销售模式中,企业对于销售的售前、售中以及售后服务的区分不甚明显,对不同客户的差异化营销不到位,缺乏对品牌价值的充分挖掘和运用,使中石油W市分公司未能实现差异化竞争优势和销售增长。本文通过中石油W市分公司客户调查问卷数据分析,对中石油W市分公司目标市场进行确认。运用4ps营销策略理论对中石油W市分公司营销策略进行设计,旨在通过对企业服务流程的优化、品牌形象的有效宣传利用以及产品策略的调整从而提升企业品牌的市场竞争力,进而逐渐扩张市场占有率和建立企业良好口碑。

关键词：中石油W市分公司成品油销售 4Ps营销理论品牌市场差异化营销

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

KN公司自动售货机产品市场营销策略研究

KN公司自动售货机产品市场营销策略研究

作者：王春光山东大学

学位级别：硕士

美国、日本、欧洲等西方发达国家的自动售货机发展至今,已有六七十年的历史,自本世纪初引入中国后,一直发展不顺,直到2010年前后,资本开始加入自动售货机的经营,并将互联网思维带入到自动售货机的设计生产运营中,中国的自动售货机行业... 详细信息

美国、日本、欧洲等西方发达国家的自动售货机发展至今,已有六七十年的历史,自本世纪初引入中国后,一直发展不顺,直到2010年前后,资本开始加入自动售货机的经营,并将互联网思维带入到自动售货机的设计生产运营中,中国的自动售货机行业才雨后春笋般加速发展起来。最近几年,国家出台一系列自动售货机相关的政策,比如,商务部流通发展司在2021年发布的《城市一刻钟便民生活圈建设指南》中提到,鼓励智能快递柜、智能冷冻柜、无人值守便利店、自助售货机等智能设施全面进入社区,提高社区智能化水平,同时,要推动智能设施广泛应用。这些政策的引导,加上资本的推动,自动售货机市场又要迎来新的一波大发展。首先介绍了中国自动售货机市场的发展阶段和趋势,并简要介绍KN公司的市场营销现状、基本情况、发展历程、主营业务等,并运用PEST宏观环境分析模型,从政治环境、经济环境、社会环境、技术环境四角度分析了自动售货机市场,为观察KN公司自动售货机产品所处的整体的行业环境,提供了一个宏观的视角。接着又从微观角度从KN公司内部对公司市场营销战略和策略方面存在的优势和劣势,进行了剖析,接着运用SWOT分析模型,基于公司内部的优势和劣势,结合公司外部的机会和威胁,通过建模分析,审视KN公司可能采取的最优战略,从扩张型战略、转型发展战略、多元化战略、防守型战略来进一步认识KN公司的竞争优势。应用STP市场营销理论,按客户运营特点、对制冷技术要求的角度,对自动售货机市场进行市场细分,论述不同细分市场的特点,通过客户走访和市场调研,发现了客户对公司产品的心智定位,结合公司资源、产品技术优势和客户对公司的产品定位,确定公司目标市场并提出对应差异化战略。以STP市场营销策略为指导,运用4ps营销策略组合理论,从产品、价格、渠道、促销四个方面构建了公司自动售货机产品的市场营销策略。最后,又为KN公司营销策略提供了三个方面的保障,即人力资源保障、组织管理保障和信息化建设保障,为KN公司改革市场营销方向提供了有益借鉴。通过对KN公司的分析,我们可以发现,KN公司所面临的问题与很多设备制造类中小型民营企业有很多共性,营销组合策略既有实际指导KN公司的作用,也可供同类型的私企参考借鉴。

关键词：自动售货机产品 STP营销理论 4Ps营销理论营销策略

常山县特色农产品市场营销策略研究——以胡柚为例

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

常山县特色农产品市场营销策略研究——以胡柚为例

作者：姚江华东交通大学

学位级别：硕士

“三农”问题自改革开放开始,一直都是我国最为关注的民生问题。进入新时代以后,党的十九大将乡村振兴战略作为国家重大战略之一,其最关键的一点就是产业要振兴,必须要深入引导和支持农民群众通过立足本地资源大力发展特色农业,使农民... 详细信息

“三农”问题自改革开放开始,一直都是我国最为关注的民生问题。进入新时代以后,党的十九大将乡村振兴战略作为国家重大战略之一,其最关键的一点就是产业要振兴,必须要深入引导和支持农民群众通过立足本地资源大力发展特色农业,使农民能多渠道增加收入。随着我国打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会及振兴乡村取得了历史性的成果,党中央又提出了实现“共同富裕”的伟大目标,在党的十九届五中全会中,提出了要“扎实推动共同富裕”,而在党的二十大报告中则进一步指出要“发展乡村特色产业,拓宽农民增收致富渠道”。可见无论是乡村振兴战略实施的内在要求还是共同富裕实现的途径所需,发展乡村内在的特色产业,尤其是极具地域特色的农业产业都是关键。本文以常山县特色农产品胡柚的市场营销问题作为研究对象,在查阅市场营销及特色农产品营销等相关文献的基础上,通过实地调研、问卷调查等研究方法,对常山胡柚的市场营销进行整体分析,包括常山胡柚产业发展概况、胡柚市场营销的现状以及胡柚消费者的行为分析等方面。运用SWOT分析法对常山胡柚营销环境内在的优势、劣势及面临的机遇和挑战进行具体分析,并根据分析结果,从产品、价格、渠道、促销等四个方面策略深入研究,根据营销“4ps”理论提出常山胡柚营销的具体方法和措施。在此基础上,还针对资金、人员、质量、物流、执法等五个方面提出了针对性的保障措施,确保营销策略执行到位,取得预期的效果。本文依据现有的市场营销相关理论和常山胡柚发展实际,针对性的提出了适合常山胡柚发展的市场营销策略,能为常山县包括胡柚在内的各类特色农产品产业的发展壮大提供一定的参考价值,同时也为周边地区和其他类似拥有特色农产品的地区在制定有关营销策略时提供一定的参考和借鉴。

关键词：特色农产品常山胡柚 4Ps营销理论营销策略保障措施