4Ps理论破解乡村基发展缓慢之谜
Cracking the Puzzle of CSC's Sluggish Development by the 4Ps Theory作者机构：宜宾学院经济与管理学院四川宜宾644007
出 版 物：《商业经济》 (Business & Economy)
年 卷 期：2012年第12期
页 面：16-18页
学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学]
基 金：四川省教育厅课题:宜宾市农村食品安全调查与思考(12SB177)
摘 要：目前,被誉为中国西南市场本土快餐第一品牌的乡村基在营销组合策略上存在着一些问题。在产品方面:盲目套用生产标准化模式,其产品无鲜明个性,质量令人堪忧,产品推陈出新速度慢、菜品单一。在价格方面:差别定价与组合定价策略不能因势而变。在渠道设计方面:蜗牛式扩张速度不利于初期市场占领,后期的渠道建设与品牌宣传脱节。在促销方面:广告促销策略未能及时配合其他营销组合要素推出,公共关系应用生疏。乡村基要针对自身缺陷,构建新型营销组合策略,将产品特色化,善用多种组合定价方法,因时而变,不要盲目跟从。同时,向媒体借势,激发消费者的心理共鸣,从而走出乡村基发展困境。
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