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商业文化

读书 1993年第1期 86-88页

作者：孙在国

继企业文化研究之后,又出现一种商业文化。胡平同志的《论商业文化》,大概算是商业文化研究的一本开山之作。作者认为,商业文化“渗透在商业流通领域全部过程。各种商品、各行各业里的文化,它随着商品经济的发展而发展。”作者认为茶、... 详细信息

继企业文化研究之后,又出现一种商业文化。胡平同志的《论商业文化》,大概算是商业文化研究的一本开山之作。作者认为,商业文化“渗透在商业流通领域全部过程。各种商品、各行各业里的文化,它随着商品经济的发展而发展。”作者认为茶、酒、服

关键词：商业文化雀巢速溶咖啡商品经济经济体制

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数字生活PK赛

数字生活 2005年第11期 38-46页

咀嚼口香糖过瘾还是沉迷于GBA游戏?送爱人礼物是否也遇到过巧克力和MP3的艰难抉择?我们请出40个来自于生活中方方面面的产品,让他们大战一番,它们都与我们每个人的日子息息相关,也不管它们从哪来往哪去,也不管它们是便宜是昂贵,先海选,... 详细信息

咀嚼口香糖过瘾还是沉迷于GBA游戏?送爱人礼物是否也遇到过巧克力和MP3的艰难抉择?我们请出40个来自于生活中方方面面的产品,让他们大战一番,它们都与我们每个人的日子息息相关,也不管它们从哪来往哪去,也不管它们是便宜是昂贵,先海选,后抓阄,再分组,最后是一对一PK,乱战之中,勇者胜?智者赢?还是具人气者更占优势?要见分晓?不如往下看……咀嚼口香糖过瘾还是沉迷于GBA游戏?送爱人礼物是否也遇到过巧克力和MP3的艰难抉择?我们请出40个来自于生活中方方面面的产品,让他们大战一番,它们都与我们每个人的日子息息相关,也不管它们从哪来往哪去,也不管它们是便宜是昂贵,先海选,后抓阄,组,最后是一对一PK,乱战之中,勇者胜?智者赢?还是具人气者更占优势?要见分晓?不如往下看……

关键词：雀巢速溶咖啡咀嚼口香糖艾利和多媒体播放器音乐手机爱可视 GBA 苹果派全画幅数码相机数字生活威士忌 MP 液晶电视索尼爱立信剃须刀 PK

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把生意做成文化

生意通 2007年第8期 59-60页

作者：潘杨

1938年4月1日,雀巢公司把雀巢咖啡——世界上第一种只需要用水冲调又能保持原汁原味的100%速溶咖啡产品正式推向市场。雀巢咖啡推出之前,要想享受到一杯口味纯正的咖啡,人们就得忍受不是费力就是费钱的痛苦。比如。

关键词：雀巢速溶咖啡文化潮流生意推向市场饮用用水制作方式世界公司美国人

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“文化促销”与“市场竞争”

企业科技与发展 1995年第6期 3-4页

作者：谷吟

在现代商战中,标新立异无疑是赢家的王牌,国内外一些精明的厂商独具慧眼地把文化谋略引入了产品营销。如美国制造商推出雀巢速溶咖啡时,曾大力宣传其可省去“煮”的工序,不料一些家庭主妇却羞于购买。原来,她们认为煮咖啡是美国妇女勤... 详细信息

在现代商战中,标新立异无疑是赢家的王牌,国内外一些精明的厂商独具慧眼地把文化谋略引入了产品营销。如美国制造商推出雀巢速溶咖啡时,曾大力宣传其可省去“煮”的工序,不料一些家庭主妇却羞于购买。原来,她们认为煮咖啡是美国妇女勤劳贤惠的代表作之一。购买速深咖啡不就等于偷懒吗?制造商知道这一信息后,随即修改了广告词。

关键词：文化促销市场竞争雀巢速溶咖啡美国妇女商品价值产品营销制造商深咖啡煮咖啡发展趋势

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雀巢:百年并购,味道好极了

国家人文历史 2012年第6期 104-108页

作者：雷蕾

2012年3月,估值约100亿美元的惠氏奶粉竞标战第二轮拉开帷幕,世界最大的食品公司雀巢高调参与竞标。从2011年起雀巢就在中国频繁收购,8月刚刚完成对银鹭60%股权的收购,12月7日又以17亿美元收购徐福记60%股份。不经意间雀巢已如老树盘根... 详细信息

2012年3月,估值约100亿美元的惠氏奶粉竞标战第二轮拉开帷幕,世界最大的食品公司雀巢高调参与竞标。从2011年起雀巢就在中国频繁收购,8月刚刚完成对银鹭60%股权的收购,12月7日又以17亿美元收购徐福记60%股份。不经意间雀巢已如老树盘根一般,把触角伸展到了中国食品行业的多个角落。

关键词：牛奶巧克力雀巢速溶咖啡婴儿死亡率收购婴儿奶粉食品公司并购矿泉水食品行业瑞士

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雀巢里面的秘密

品牌研究 2005年第1期 47-48页

作者：阿文

从爱心中找商机雀巢创始人亨利·勒斯特,原是威尔市的一位药物学家。威尔市坐落于阿尔卑斯山麓日内瓦湖畔,是瑞士的一个小城镇。当时在整个欧洲,婴儿死亡率极高。亨利想挽救孩子们的生命。调查中亨利发现,传统母乳替代品如牛奶、麦糊、... 详细信息

从爱心中找商机雀巢创始人亨利·勒斯特,原是威尔市的一位药物学家。威尔市坐落于阿尔卑斯山麓日内瓦湖畔,是瑞士的一个小城镇。当时在整个欧洲,婴儿死亡率极高。亨利想挽救孩子们的生命。调查中亨利发现,传统母乳替代品如牛奶、麦糊、米粉等,成分单一营养不足,最终造成大量婴儿因营养不良而死亡。亨利立即开始实

关键词：雀巢乳品食品美国欧洲美利坚合众国北美洲雀巢速溶咖啡雀巢公司

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浅谈企业形象的标识战略

胜利油田党校学报 1995年第2期 8-11页

作者：杨和平

CI战略是Corporate Identity的英文缩写,直译为企业形象的标识战略。CI战略1956年起源于美国,导入CI的企业在树立企业形象、提高产品竞争力、改善企业内部经营管理和增强企业凝聚力等方面产生的令人瞩目的效应,很快便风靡欧美等发达国... 详细信息

CI战略是Corporate Identity的英文缩写,直译为企业形象的标识战略。CI战略1956年起源于美国,导入CI的企业在树立企业形象、提高产品竞争力、改善企业内部经营管理和增强企业凝聚力等方面产生的令人瞩目的效应,很快便风靡欧美等发达国家和地区,日益引起世界各国企业的广泛关注。1989年,广东太阳神集团公司率先导入CI,取得巨大成功。随后由沿海特区到开放城市的一些有影响的企业纷纷导入CI。至此,一股CI战略热潮在我国悄然兴起。

关键词：形象定位差别性雀巢速溶咖啡企业家企业理念识别名牌商标名牌产品长沙酒厂产品定位经营哲学太阳神 CI 石油企业广告创意胜利油田

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“精神分裂”的星巴克

现代企业文化(上旬) 2013年第Z1期 82-83页

作者：杨江涛

聪明再往前走一步,就是愚蠢。我们时常用"精明过头"来形容那些貌似聪明的决定,即使是我们一直敬仰的星巴克,我们一样可以用审视的眼光来看它。星巴克在自己的咖啡店里扩充除了咖啡之外的其他饮品的确是聪明之举,第一可以强化"第三空间"... 详细信息

聪明再往前走一步,就是愚蠢。我们时常用"精明过头"来形容那些貌似聪明的决定,即使是我们一直敬仰的星巴克,我们一样可以用审视的眼光来看它。星巴克在自己的咖啡店里扩充除了咖啡之外的其他饮品的确是聪明之举,第一可以强化"第三空间"的定位,第二可以扩大自己的生意概率,所以我们从星巴克的第三次换标之中清晰地知道星巴克的战略目的。我们认为星巴克换标之举是值得赞赏的。

关键词：星巴克品牌 VIA 雀巢速溶咖啡星巴克咖啡精神分裂

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中国式品牌管理

医学美学美容(财智) 2007年第3期 74-75页

作者：曾朝晖

关于中国式品牌管理,有很多方面的内容,这里我将着重讲两个方面。首先是品牌调研,其次是品牌战略。我曾经提出一个“扣子理论”——为品牌做调研,就

关键词：雀巢咖啡消费者品牌调研中国式雀巢速溶咖啡桑塔纳