“精神分裂”的星巴克
出 版 物：《现代企业文化(上旬)》 (Modern Enterprise Culture)
年 卷 期：2013年第Z1期
页 面：82-83页
学科分类：12[管理学] 120203[管理学-旅游管理] 1202[管理学-工商管理]
主 题：星巴克 品牌 VIA 雀巢速溶咖啡 星巴克咖啡 精神分裂
摘 要：聪明再往前走一步,就是愚蠢。我们时常用精明过头来形容那些貌似聪明的决定,即使是我们一直敬仰的星巴克,我们一样可以用审视的眼光来看它。星巴克在自己的咖啡店里扩充除了咖啡之外的其他饮品的确是聪明之举,第一可以强化第三空间的定位,第二可以扩大自己的生意概率,所以我们从星巴克的第三次换标之中清晰地知道星巴克的战略目的。我们认为星巴克换标之举是值得赞赏的。
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