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长沙晚报微信视频号长沙城市形象传播研究

长沙晚报微信视频号长沙城市形象传播研究

作者：吴玥湖南大学

学位级别：硕士

微信视频号在传播主体、传播内容、传播渠道、传播类型上具有鲜明的特征,这些特征也使得微信视频号相较于其他短视频平台而言在传播城市形象方面具有独特的优势,不仅能够扩大内容的触达范围、提升城市形象传播的覆盖面,还更易于引发用... 详细信息

微信视频号在传播主体、传播内容、传播渠道、传播类型上具有鲜明的特征,这些特征也使得微信视频号相较于其他短视频平台而言在传播城市形象方面具有独特的优势,不仅能够扩大内容的触达范围、提升城市形象传播的覆盖面,还更易于引发用户之间的情感共鸣,同时借助视频号相对较短的传播路径提升内容的分享率。长沙晚报于2020年11月开通了自己的视频号,并持续发布了大量有关长沙城市形象的内容,长沙晚报视频号目前呈现出的长沙城市形象可以归纳为五个方面,一是心系民生、实干笃行的政治形象,二是科技发展、产业兴旺的经济形象,三是底蕴深厚、多元交融的文化形象,四是包容友爱、温暖热情的社会形象,五是时尚优美、生活宜居的环境形象。长沙晚报视频号通过全方位、高频次地发布与长沙有关的内容,在认知、情感、行为三个层面上逐步给用户留下了关于长沙的美好城市印象。长沙晚报视频号之所以能够取得如此良好的城市形象传播效果,主要归根于其灵活的传播策略,即打造接地气的传播主体、发布朴实美好的传播内容、采用生动具体的传播形式、保持与时俱进的用户思维。同时,长沙晚报视频号在传播过程中仍存在着一些不足之处,如听觉元素本地相关性不强、传统文化内容传播不足、新媒体运营意识不足、媒介间协同效应较弱、各类传播渠道尚未整合。针对这些问题,长沙晚报视频号需要全面强化本地听觉元素、深度挖掘传统文化内涵、探索多样用户互动机制、主动推进媒介联动合作、线上线下官方民间同频,才能完善自身的传播模式、取得更好的传播效果,从而使长沙城市形象更加深入人心。

关键词：城市形象视频号长沙晚报

地方报纸微媒体经营探微——以《长沙晚报》、《潇湘晨报》为例

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新闻知识 2011年第10期 30-32页

作者：张耀元湖南大学新闻传播与影视艺术学院

微博的出现为媒介融合带来了新一轮的发展平台与机遇,本文通过比较《长沙晚报》和《潇湘晨报》的微博经营现状,认为地方报纸的官方微博不应只作为报纸推广平台,而要重视其经营,以微博影响力带动报纸网站、电子版的发展,提升报纸的美誉... 详细信息

微博的出现为媒介融合带来了新一轮的发展平台与机遇,本文通过比较《长沙晚报》和《潇湘晨报》的微博经营现状,认为地方报纸的官方微博不应只作为报纸推广平台,而要重视其经营,以微博影响力带动报纸网站、电子版的发展,提升报纸的美誉度和关注度。

关键词：微博长沙晚报潇湘晨报

创新时评让草根发声——探析《长沙晚报·你说话吧》对于时评的改革

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青年记者 2013年第9Z期 47-48页

作者：肖和平长沙晚报

2006年1月,《长沙晚报》新闻评论部决定创新时评栏目,让更多的老百姓在党报上发出声音,以更多的"草根言论"来打破精英的话语垄断。于是,一个名为《你说话吧》的栏目应运而生。不同于一般的时评栏目以职业评论员为声音来源,也不同于一些... 详细信息

2006年1月,《长沙晚报》新闻评论部决定创新时评栏目,让更多的老百姓在党报上发出声音,以更多的"草根言论"来打破精英的话语垄断。于是,一个名为《你说话吧》的栏目应运而生。不同于一般的时评栏目以职业评论员为声音来源,也不同于一些报纸版面上散见的"群众来论",《你说话吧》于周末在茶馆或街道社区等地举办言论沙龙,邀请社会各行各业、各阶层人士参加,并与网站、电台联动展开讨论,然后根据现场录音和网友、听众发言整理出《你说话吧》栏目的全部内容,周一与读者见面。该栏目在创办至今的7年多时间里。

关键词：长沙晚报报纸版面新闻评论部社会各行各业现场录音来论民间话语公共话语空间平民视角中国青年报

公信力·影响力·核心竞争力——长沙晚报“党报权威、晚报特色”品牌建设的思考

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新闻战线 2005年第6期 80-82页

作者：邬恩波陈礼宏长沙晚报报业集团长沙晚报报业集团策划会展部

长沙晚报既是晚报,又是党报,近年来在探索中实现了党报与晚报、市民报的有效对接,成为湖南报业的一支劲旅。他们有何经验?邬恩波、陈礼宏的文章讲做法,谈体会,既真切可读,更耐人寻味。

关键词：长沙晚报党报品牌建设市场定位影响力营销策略

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《长沙晚报》城市形象报道研究

《长沙晚报》城市形象报道研究

作者：朱群星湖南大学

学位级别：硕士

随着我国城市化进程的推进，城市形象作为“城市的脸面”，也日渐成为衡量城市综合实力的重要参考标准。在第三届全国文明城市的评选中，长沙市夺得“全国文明城市”的光荣称号，而长沙晚报报业集团则凭借在创建文明城市工作中的突出表... 详细信息

随着我国城市化进程的推进，城市形象作为“城市的脸面”，也日渐成为衡量城市综合实力的重要参考标准。在第三届全国文明城市的评选中，长沙市夺得“全国文明城市”的光荣称号，而长沙晚报报业集团则凭借在创建文明城市工作中的突出表现荣获“创建全国文明城市先进集体”称号，因此笔者认为在此背景下讨论媒体报道与城市形象的关系十分必要。本文运用抽样调查的方法，选取《长沙晚报》2008年、2011年7-10月的报道作为研究样本。综合数据分析得出，《长沙晚报》在长沙城市形象的传播方面更加偏重于政府、市民及环境形象的构建，而经济及科技文化形象的报道则相对呈弱态。《长沙晚报》抓住创建文明城市的契机，开辟出专门的版面进行创建的专版报道，为城市形象的传播提供了一些启示和借鉴：1、根据自身定位，确定报道议题;2、充分利用名专栏，发挥言论优势;3、积极策划活动，增强受众参与度;4、专版报道、系列报道，城市形象立体化;5、充分发挥媒体舆论引导功能。当然，其在城市形象报道方面也存在众多不足，比如报道议题过于集中于政府形象，而忽视了科技文化形象等深层次城市形象的挖掘;重消息轻评论，报道体裁的不平衡对长沙城市形象的拓展和深入不利;报道立场集中于正面或中立，没有充分发挥媒体的舆论监督职能等。本文认为媒体尤其是报纸媒体在城市形象的传播和塑造过程中发挥着不可忽视的作用，因此媒体应该从自身出发，树立城市品牌的传播理念，并在实践中发动政府、受众与其共同参与城市形象的构建。

关键词：长沙晚报城市形象报道专版报道

《长沙晚报》爱心助学报道研究（2006-2012）

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《长沙晚报》爱心助学报道研究（2006-2012）

作者：刘琼湘潭大学

学位级别：硕士

近年来，越来越多的媒体开始进行有关爱心助学的报道，这不仅扩大了媒体的影响力，而且促进了我国的爱心助学事业蓬勃发展。作为一份市场化运作的党报，《长沙晚报》每年用较多的版面进行爱心助学活动的相关报道，爱心助学报道已成为其... 详细信息

近年来，越来越多的媒体开始进行有关爱心助学的报道，这不仅扩大了媒体的影响力，而且促进了我国的爱心助学事业蓬勃发展。作为一份市场化运作的党报，《长沙晚报》每年用较多的版面进行爱心助学活动的相关报道，爱心助学报道已成为其不可或缺的一部分。2006—2012年《长沙晚报》善于抓住有利时机对爱心助学活动进行集中报道，且以要闻版居多。其报道体裁以消息为主，时效性强;报道对象以各类群体活动为主，社会影响广泛;报道视角以聚焦本土为主，接近性强;报道借助“软文”，兼顾社会效益与经济效益。《长沙晚报》2006—2012年的爱心助学报道虽然具有这些特色，但也存在着一些问题,如人文关怀不够、报道的视觉冲击力不强、内容深度欠缺、舆论监督不力以及草根话语权缺少等。究其原因，主要是受到了新闻常规因素、媒介自身因素以及新闻从业者素质等多方面的影响。为了更好地做好爱心助学报道，《长沙晚报》应该在爱心助学报道中展现人文关怀，要通过强化美感、创新策划、利用微博等多种手段，增强版面的视觉冲击力、加强报道的深度、重视草根的话语权等，进一步提升爱心助学报道的影响力。

关键词：长沙晚报爱心助学报道报道特点公益慈善

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媒介融合生态下《长沙晚报》新闻生产研究

媒介融合生态下《长沙晚报》新闻生产研究

作者：左虑远湖南大学

学位级别：硕士

作为大众传播中曾经最具效率与性价比的传播介质,报纸在移动互联网时代中却渐显蹒跚。报纸行业自上世纪九十年代中期以来所形成的固有新闻生产与传播方式,与移动互联网时代受众的阅读习惯显得格格不入,媒介融合成为报业未来发展的必由之... 详细信息

作为大众传播中曾经最具效率与性价比的传播介质,报纸在移动互联网时代中却渐显蹒跚。报纸行业自上世纪九十年代中期以来所形成的固有新闻生产与传播方式,与移动互联网时代受众的阅读习惯显得格格不入,媒介融合成为报业未来发展的必由之路,国内大多数报社已开始积极探索,其中有些报社已取得初步成效。媒介融合过程中,报纸新闻的内容生产与传播方式均发生了较大变革。受报纸属性、市场化程度、地域因素等多方面因素影响,报纸行业中各媒体的融合方式与融合程度也出现了较大分化。无论业界学界,都希望能在媒介融合时代为报纸新闻生产重塑操作常规。基于此,论文以长沙晚报为个案,对媒介融合下报纸新闻生产流程的变化进行研究探索,集中讨论处于新闻生产链条中最为关键的三个环节:新闻采访、新闻编辑和新闻分发,是如何在媒介融合环境下产生种种变化,并就媒介融合下报纸新闻生产应当如何应对转变提出建议。通过观察与访谈等方式研究发现,对于报纸新闻的常规新闻生产,媒介融合主要作用于几个方面:一是使得新闻采访信源和采写方式进一步开放化,二是在新闻采写与编辑过程中,网络语言渗透新闻文本,浅阅读思维主导了采编流程。第三个方面,新闻内容分发的重要性日益凸显,内容为王的观念逐渐被渠道为王所替代。基于以上分析,本文对长沙晚报当前新闻生产进一步适应媒介融合的环境提出了路径再造的建议:一方面培养全能型记者、复合型编辑,另一方面在体制机制上建立中央编辑部、抢占新兴互联网流量平台渠道,使自身在内容分发上不落人后。在地市级报纸普遍处境艰难的现状下,这一研究对于中国报业市场的转型变革或许具有普适性意义。

关键词：媒介融合新闻生产长沙晚报路径再造

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《长沙晚报》品牌形象设计

《长沙晚报》品牌形象设计

作者：吴海燕湖南师范大学

学位级别：硕士

报纸是重要信息媒介,能够让人们更好地了解相关的新闻和资讯,并且能够快速的了解政府的最新政策和动态。.在过去的几十年中,报纸一直是我国最重要的信息获取渠道。但是随着科技的发展,上个世纪九十年代开始电视机开始普及,因其具备更强... 详细信息

报纸是重要信息媒介,能够让人们更好地了解相关的新闻和资讯,并且能够快速的了解政府的最新政策和动态。.在过去的几十年中,报纸一直是我国最重要的信息获取渠道。但是随着科技的发展,上个世纪九十年代开始电视机开始普及,因其具备更强的信息传递能力,导致了报纸作为信息媒介的重要性有所下降,但当时的报纸也依然是我国的重要信息获取渠道。到了 21世纪,随着互联网的发展,以及智能手机的普及,加之自媒体等基于互联网的新媒体快速发展,导致了传统的报纸无论是在信息的时效性,还是在获取信息的简便程度上,都与新媒体有较大的差距,这使得很多人开始放弃了从报纸获取信息,进而导致了报纸行业面临着巨大的困境。而《长沙晚报》,当前也正面临着此困境。为了推动报纸行业的发展,解决当前《长沙晚报》所面临的问题,本文对《长沙晚报》的品牌形象设计进行了相关理论的研究,得出相应的结论,并对《长沙晚报》进行了视觉形象的改版设计和主题定位,使其视觉效果能够更加适应当前读者群体。最后,本文对《长沙晚报》的品牌形象设计趋势进行了展望,通过本文的研究,可以帮助报纸行业从视觉效果上打破困局,在最大可能上解决当前所面临的困境,有效地推动整个行业的发展,同时也为相关的研究人士和从业人士提供参考建议。

关键词：长沙晚报视觉设计品牌形象

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地市级党报长沙晚报的深度融合探索研究

地市级党报长沙晚报的深度融合探索研究

作者：周奕湖南科技大学

学位级别：硕士

中共中央办公厅、国务院办公厅于2020年9月印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,要求传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐。长沙晚报是媒体融合“上半场”成绩较亮眼的地市级党报... 详细信息

中共中央办公厅、国务院办公厅于2020年9月印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,要求传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐。长沙晚报是媒体融合“上半场”成绩较亮眼的地市级党报,其深度融合的特征明显且经验具有借鉴意义,但同时存在不少问题。这些问题广泛存在于其他地市级党报当中,反映的是地市级党报推进媒体深度融合时面临的共同难题。在这样的背景下,本研究选择“长沙晚报”作为典型个案进行深度剖析,探讨长沙晚报深度融合的显著特征,深度融合过程中出现的问题及其成因,并提出解决方案,以求为地市级党报走出深度融合困局寻找到破解之道。本研究共分为四章,第一章运用文献分析法整理出了涉及“媒体融合”“深度融合”“地方主流媒体”议题的研究,并概述研究背景、现状及意义。第二章探讨了地市级党报媒体推进深度融合的四大动力逻辑,即市场逻辑、技术逻辑、政治逻辑和资本逻辑。第三章主要从平台建设、内容生产和经营管理等三个维度对长沙晚报媒体深度融合的基本特征进行了归纳,研究表明,长沙晚报在平台建设上以新闻客户端为核心,促进媒体品牌升级;在内容生产上着力打造中央厨房,创新融媒体产品;在经营管理上推行“新闻+政务+服务”,延伸主业价值链。第四章探讨了长沙晚报推进深度融合过程面临的问题以及解决之道。研究指出,长沙晚报深度融合过程中出现比较突出的问题有:技术开发有待深入、渠道运营还不均衡、经营成本高且新媒体端盈利能力未完全释放等。要破解这些难题,未来应该走内容生产智能化、线上运营专业化、主流媒体平台化、盈利模式拓展化和组织结构扁平化之路。最后还总结了长沙晚报的深度融合对其他地市级党报的启示。

关键词：媒体融合深度融合地市级党报长沙晚报