长沙晚报微信视频号长沙城市形象传播研究

作     者：吴玥 

作者单位：湖南大学 

学位级别：硕士

导师姓名：何芳明;潘开政

授予年度：2023年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 08[工学] 083304[工学-城乡发展历史与遗产保护规划] 0503[文学-新闻传播学] 0833[工学-城乡规划学] 

主      题：城市形象 视频号 长沙晚报 

摘      要：微信视频号在传播主体、传播内容、传播渠道、传播类型上具有鲜明的特征,这些特征也使得微信视频号相较于其他短视频平台而言在传播城市形象方面具有独特的优势,不仅能够扩大内容的触达范围、提升城市形象传播的覆盖面,还更易于引发用户之间的情感共鸣,同时借助视频号相对较短的传播路径提升内容的分享率。 长沙晚报于2020年11月开通了自己的视频号,并持续发布了大量有关长沙城市形象的内容,长沙晚报视频号目前呈现出的长沙城市形象可以归纳为五个方面,一是心系民生、实干笃行的政治形象,二是科技发展、产业兴旺的经济形象,三是底蕴深厚、多元交融的文化形象,四是包容友爱、温暖热情的社会形象,五是时尚优美、生活宜居的环境形象。长沙晚报视频号通过全方位、高频次地发布与长沙有关的内容,在认知、情感、行为三个层面上逐步给用户留下了关于长沙的美好城市印象。长沙晚报视频号之所以能够取得如此良好的城市形象传播效果,主要归根于其灵活的传播策略,即打造接地气的传播主体、发布朴实美好的传播内容、采用生动具体的传播形式、保持与时俱进的用户思维。 同时,长沙晚报视频号在传播过程中仍存在着一些不足之处,如听觉元素本地相关性不强、传统文化内容传播不足、新媒体运营意识不足、媒介间协同效应较弱、各类传播渠道尚未整合。针对这些问题,长沙晚报视频号需要全面强化本地听觉元素、深度挖掘传统文化内涵、探索多样用户互动机制、主动推进媒介联动合作、线上线下官方民间同频,才能完善自身的传播模式、取得更好的传播效果,从而使长沙城市形象更加深入人心。