检索结果-南通市图书馆

完善的策略+到位的执行金六福酒春节营销攻略探析

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

大市场.广告导报 2005年第4期 24-28页

作者：李想

作为白酒行业的新贵,金六福从1998年杀入市场,到2004年成为全国酒业知名品牌,可以说每一步都走得优雅而稳健。其独特的“福文化”和营销手段一直为业界所注目。从最初的“好日子离不开它,金六福酒”、“喝金六福酒,运气就是这么好”、... 详细信息

作为白酒行业的新贵,金六福从1998年杀入市场,到2004年成为全国酒业知名品牌,可以说每一步都走得优雅而稳健。其独特的“福文化”和营销手段一直为业界所注目。从最初的“好日子离不开它,金六福酒”、“喝金六福酒,运气就是这么好”、“中国人的福酒”、“幸福团圆,金六福久”、“奥运福·金六福”,到今天的“春节回家·金六福酒”等,无不散发着浓厚的传统文化的气息。我们不难看出,这么多年,金六福始终围绕着“福文化”进行品牌建设和战略管理。营销策略上也始终秉承着这个品牌核心,通过富有情感煽动力的传播方式和有效的传播渠道:结伴奥运、联接世界杯、赞助中国奥委会等,把自身的品牌理念传播得深入人心。“福文化”的品牌梯次也从个人的福到国家的福、民族的福乃至世界的福,金六福逐渐拓宽着品牌的外延,也稳步提升着品牌内涵。纵观现在的白酒行业,能始终如一地在一个统一的传播策略之下,构筑品牌的核心价值,还是不多见的。金六福从一开始的定位就非常准确,对中国传统文化背景下的本土市场有其深入的研究和准备,如此才整合一切传播和营销手段,达到了品牌和销售力的稳扎稳打。而“春节回家·金六福酒”整合传播运动,更是以骄人的成绩,体现了无情的市场“有情”的一面。也再次向我们提出了很多问题:好的策略从哪里来?好的执行体现在什么地方?我们真的了解消费者心理吗?我们真的了解自己的品牌吗?什么是好的销售主张?品牌和销售可以双赢吗?春节这艘顺风船应该如何搭乘?让我们通过对金六福“春节回家”的整合营销案例的剖析来寻找一些启迪吧。

关键词：金六福品牌内涵营销传播福文化策略整合行销传播

品牌广东闪耀全国金六福吉祥珠宝荣获广东十大特许经营卓越品牌广东最具投资价值品牌、董事长曾广泉荣膺广东特许经营杰出人物

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

中国宝玉石 2019年第1期 156-157页

12月6日,由广东省连锁经营协会主办的'品牌广东闪耀全国'第八届广东特许经营发展大会在佛山市岭南天地马哥孛罗酒店隆重举行。盛典上,金六福吉祥珠宝一举夺得广东十大特许经营卓越品牌、广东最具投资价值品牌,董事长曾广泉荣膺广东特许... 详细信息

12月6日,由广东省连锁经营协会主办的'品牌广东闪耀全国'第八届广东特许经营发展大会在佛山市岭南天地马哥孛罗酒店隆重举行。盛典上,金六福吉祥珠宝一举夺得广东十大特许经营卓越品牌、广东最具投资价值品牌,董事长曾广泉荣膺广东特许经营杰出人物等三项荣誉和授牌。

关键词：金六福特许经营董事长

维普期刊数据库

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

福文化传播成就金六福酒“百亿品牌”

中国酒 2006年第3期 72-74页

作者：宋雪莲

金六福企业作为一家白酒经销商,旗下的金六福酒已成长为中国白酒新锐品牌的老大,其春节回家”的品牌营销策划正引领着一场新的民俗文化运动。

关键词：金六福企业企业管理中华人民共和国品牌福文化

知人心者得天下——看金六福与可口可乐春节营销

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

农产品市场 2006年第5期 32-33页

作者：张发松

市场在发展,营销在进步,时下的春节营销早已不是早前的大甩卖、大赠送那么简单了。领先品牌与追随品牌的竞争,跨国品牌与本土品牌的角力,让春节营销变得越来越精彩,策略越来越严谨,执行越来越周密。在众多品牌的春节营销过程中,本土白... 详细信息

市场在发展,营销在进步,时下的春节营销早已不是早前的大甩卖、大赠送那么简单了。领先品牌与追随品牌的竞争,跨国品牌与本土品牌的角力,让春节营销变得越来越精彩,策略越来越严谨,执行越来越周密。在众多品牌的春节营销过程中,本土白酒品牌金六福与跨国饮料品牌可口可乐表现上佳,精彩纷呈、高潮迭起,堪称春节营销的经典案例。

关键词：营销过程可口可乐金六福春节本土品牌人心跨国品牌饮料品牌白酒品牌经典案例

维普期刊数据库评论

在线全文

维普期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

“金六福”缘何引爆2005春节营销市场?

大市场.广告导报 2005年第4期 22-23页

作者：凌平李想杨宁孙毅

每一年的传统节日期间,是商家热卖的时间,也是商家大打"礼品"牌的时候,尤其是一年到头的春节,更是商家竞相追逐、突破销售的"黄金时节"。你方唱罢我登场、熙来攘往一片繁荣景象。2005年春节市场上,各类商品竞相促销,热浪一波未平一波又... 详细信息

每一年的传统节日期间,是商家热卖的时间,也是商家大打"礼品"牌的时候,尤其是一年到头的春节,更是商家竞相追逐、突破销售的"黄金时节"。你方唱罢我登场、熙来攘往一片繁荣景象。2005年春节市场上,各类商品竞相促销,热浪一波未平一波又起。媒体上,也是热闹非凡,尤其是电视媒体,礼品拜年的欢笑声此起彼伏,不管是什么产品,都希望搭载春节的这艘巨轮,梦想着自己的产品在一夜间"热卖",也争着在这一时间不管三七二十一露个脸就好。从春节本身市场销售的潜在力和商家的市场策略支持下,这样的做法无可厚非,谁都希望借着这"东风"进一步占领市场、拉动年度销售。所以,也难怪很多商家认为春节是个"天时",挤破了脑袋也要凑这个热闹。其实乐的是媒体,赚得盆满钵盈;但是在春节的市场上,有谁真正成为最后的赢家?有谁真正引爆了市场,创造了销售奇迹?又有谁同时完成了加深消费者品牌忠诚度这一战略目标?有谁真正借势达到了品牌和销售的双赢?答案似乎有些暧昧,但评判的标尺,一直毋庸置疑地掌握在市场的手中。2005年春节刚刚过去,市场上传来利好消息:金六福酒节日期间创造了销量比去年同比增长50%的业绩。惊讶?困惑?羡慕?不解?种种情感的波动挑逗着我们理性探索的欲望。

关键词：金六福商家

运气就是这么好——金六福及福星酒品牌推广策划手记

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

大市场.广告导报 2002年第2期 39-43页

作者：叶茂中

“吴总让我问问你,我们赞助28届奥运会有没有……?”电话里传来金六福酒业有限公司副总兼广告总监颜涛先生迟疑的问话。他们的担心是有理由的。在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念,金六福再提奥运恐有模仿之嫌。

关键词：金六福酒业电话有限公司电信酒品牌

福至雅典情系奥运——“奥运福·金六福”行销活动案例解析

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

企业家信息 2004年第10期 102-104页

作者：邢旭东《企业家信息》编辑部

今年以来，金六福可谓是喜事连连，继获得中国驰名商标之后，又被中国奥委会授予“第28届雅典奥运会中国体育代表团合作伙伴”称号，并选定金六福为“第28届雅典奥运会中国体育代表团唯一庆功酒”。仅用五年时间，金六福就打造出一个“... 详细信息

今年以来，金六福可谓是喜事连连，继获得中国驰名商标之后，又被中国奥委会授予“第28届雅典奥运会中国体育代表团合作伙伴”称号，并选定金六福为“第28届雅典奥运会中国体育代表团唯一庆功酒”。仅用五年时间，金六福就打造出一个“中国驰名商标”。人们不由得发出感慨。而当人们还没有回过神来的时候，金六福又结结实实带给人们新的惊奇——在近来一场以“奥运福·金六福”为主题的系列行销活动中，通过金六福品牌文化与奥运精神对接、融合来提升产品品牌的做法。显现出国际品牌的风范。这很容易让我们想到“奥运”榜样可口可乐。可口可乐卖的不是碳酸饮料，而是一种文化，是她所倡导的“激情、活力、开放、平等、博爱”。而金六福也渐渐脱离产品本身，其“福文化”的核心升华到“欢聚、参与、和平、进取、友谊、分享”。正如金六福酒业吴向东总经理所说：“美酒真正深植人心的。不只因为酒，更在于酒背后蕴涵的足以征服人心的精神。我们相信，这种精神可以凝聚每一个期待幸福的人”。

关键词：金六福中国中国奥林匹克委员会合作伙伴市场营销白酒

维普期刊数据库评论

在线全文

维普期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

“金六福”创意冲击力

经营者 2005年第5期 104-105页

作者：胡广

金六福在“福文化”的核心价值传播上一路走来,结伴体育与奥运自然成了金六福品牌成长之路上的优先选择和成功所在!并成就一个又一个“中国传统福文化”与“体育和奥运福文化”的“经典作品”,演绎出一段又一段“金六福·福文化”与“... 详细信息

金六福在“福文化”的核心价值传播上一路走来,结伴体育与奥运自然成了金六福品牌成长之路上的优先选择和成功所在!并成就一个又一个“中国传统福文化”与“体育和奥运福文化”的“经典作品”,演绎出一段又一段“金六福·福文化”与“体育营销”的“不解之缘”!

关键词：金六福福文化奥运精神

无招胜有招从“金六福案例”评析春节营销策略

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

大市场.广告导报 2005年第4期 29-30页

作者：赵一鹤正一堂策略机构策略创意总监