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代工与自创品牌的选择策略问题研究——基于K铝材企业的案例

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代工与自创品牌的选择策略问题研究——基于K铝材企业的案例

作者：尚明珠华中师范大学

学位级别：硕士

自我国加入WTO以来,伴随着全球化进程,我国向世界各地提供了物美价廉的产品,也因此被称为世界工厂。但这种模式主要依赖低廉的劳动力成本、低附加值产品。而最近几年随着人口红利消失,原材料涨价、人民币升值等因素以及全球经济下行、... 详细信息

自我国加入WTO以来,伴随着全球化进程,我国向世界各地提供了物美价廉的产品,也因此被称为世界工厂。但这种模式主要依赖低廉的劳动力成本、低附加值产品。而最近几年随着人口红利消失,原材料涨价、人民币升值等因素以及全球经济下行、部分国家的贸易限制展等外部因素的影响下,我国的生产制造业开始承受巨大的压力。尤其是大量的代工企业由于缺少自主研发与品牌运营能力,在产业分工中只能获得微小利润,却承担着很高的经济风险。代工企业面临着战略上的重大选择:贴牌代工(OEM:即Original Equipment Manufacturer)生产还是做自主品牌(OBM:即Original Brand Manufacturing),这是我国企业特别是处于发展起步期的中小型企业所必须做出的战略决策。OEM生产,也就是代工生产,即品牌生产商选择不直接生产商品,而是运用所掌握的核心技术和原创专利等研发新产品,将具体的生产任务委托给同类的其他厂家生产,承接加工任务的制造商被称为OEM厂商。自主品牌(OBM)即代工厂经营自有品牌,或者说生产商自行原创品牌设计、建立自有品牌,拥有自主品牌的产品。并且以此品牌独立完成设计、采购、生产、销售等过程。不同的选择形成企业不同的经营模式,本文将分析在企业面对内外部环境时如何制定和选择最优发展战略。本文主要以K铝业公司代工生产模式的问题与挑战为案例,旨在讨论在当前生产成本持续上升、全球经济下行和国际间贸易摩擦日益增多的宏观环境下,企业应当如何利用自身资源与能力实现发展壮大。另外,贴牌(OEM)与自主品牌(OBM)何种模式才是最适合企业的最优战略抉择。本文主要利用SWOT模型分析代工企业所遭遇的内外部环境,并结合QSPM战略决策选择矩阵进行综合分析,探究K公司在外部环境与现有资源条件下企业的最优发展路径。通过分析得出:K企业的最优发展战略为“WO扭转型”,即从OEM逐步转为OBM的路径。主要战略方针为:首先,在维持现有代工订单的基础上,提高企业生产工艺,强化企业内部管理能力;第二,“两条腿”走路,代工生产与自主品牌开发并行,降低企业转型风险;第三,加大研发投入,提升企业的自主创新能力,完成由OEM向OBM转型,建立品牌价值。并期待以此案例去探索代工生产模式发展壮大和转型升级的路径,为国内代工企业寻求量变与质变的对策。

关键词：企业战略自主品牌贴牌加工铝业

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OEM中商标使用侵权问题研究

OEM中商标使用侵权问题研究

作者：罗瓦特宁波大学

学位级别：硕士

随着改革开放的深入,我国的制造业开始在国际对外贸易中扮演起越来越重要的角色。然而国内加工企业在贴牌生产过程中,如果贴牌生产的商品上所使用的商标与国内商标权人在相同或类似商品上注册的商标相同或相似,此时国内加工生产企业很... 详细信息

随着改革开放的深入,我国的制造业开始在国际对外贸易中扮演起越来越重要的角色。然而国内加工企业在贴牌生产过程中,如果贴牌生产的商品上所使用的商标与国内商标权人在相同或类似商品上注册的商标相同或相似,此时国内加工生产企业很有可能会遭到国内商标权人提起的商标侵权之诉。对OEM加工企业的这种对商标的使用行为是会否构成商标侵权,以目前我国的相关法律法规来说还没有比较明确的规定,理论界和实务界的观点也并不一致,这些都在某些程度上很大地影响到我国OEM地快速发展,为此有必要从理论角度和实务角度进行分析和研究。本文主要分五个部分论述:第一部分是对OEM中的商标侵权问题进行一个基本的概括描述,并对OEM中几种典型的侵权形态做介绍,从而初步了解OEM中商标使用侵权的背景。第二部分则为国内OEM中商标使用侵权的两个最为经典的案例分析,包括了2000年深圳法院审理的“耐克案”和2008年上海法院审理的“申达音响”诉“玖丽得电子”案。通过对两个法院不同的判决结果进行整理,进而评析其判决思路,发现其未能解决的问题。第三部分从商标基本功能的角度出发去探讨何谓商标法意义上的使用。文章从商标的起源和商标的定义去发掘商标的基本功能,并提出标识功能是标志成为商标的前提条件,这些讨论也为下文的理论和实务分析做好铺垫。第四部分是文章的核心部分之一,从理论角度来分析OEM中对商标使用行为是否会构成侵权。在这一部分中通过对OEM合同性质的认定和对产品与商品概念的比较,并试图从商标法意义上来理解《商标法》第52条第1款中“使用”一词理应有的含义,并发现了立法上的不足之处。第五部分是从实务的角度分析OEM中的商标使用行为是否构成侵权。通过对最高人民法院相关司法解释的规定来探究混淆原则在OEM商标使用侵权判定中如何运用。区的立法经验做借鉴反思我国相关法律制度。经济和法律是互动的,经济政策影响着法律的制定和实施,而法律制定的合理与否又会反过来促进或阻碍经济的发展。本章节以现行的《知识产权海关保护条例》为例,讨论了我国目前对待OEM出口政策的法律制度是否合理,并对其他国家地区的相关政策法律作了引鉴来对比我国当下所需要一个怎样的OEM政策。

关键词：贴牌加工商标使用侵权行为混淆原则商品产品

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G竹地板外贸公司开拓内销市场营销策略研究

G竹地板外贸公司开拓内销市场营销策略研究

作者：唐伟广东外语外贸大学

学位级别：硕士

我国竹资源面积以及产量居世界第一,世界竹类中,性能最优良,利用价值最高的毛竹约89%以上分布在中国,竹,兰,菊,梅是花中四君子,而竹被世界公认代表东方文化,深受国外客户的推崇。再加上竹地板是我们中国自主创新的产品,技术世界领先。... 详细信息

我国竹资源面积以及产量居世界第一,世界竹类中,性能最优良,利用价值最高的毛竹约89%以上分布在中国,竹,兰,菊,梅是花中四君子,而竹被世界公认代表东方文化,深受国外客户的推崇。再加上竹地板是我们中国自主创新的产品,技术世界领先。这三方面原因造就我国在世界范围内的竹地板贸易中,占据了约90%的市场份额。但是出口是粗放OEM模式居多。近年来国外竹地板需求放缓,国内劳动力成本的增加,原材料成本上升,欧美国家对中国贸易战,再加上出口型企业急剧增多,产能过剩,竹地板行业利润率只有3%不到。而中国已经是世界第二大经济体国家,国内地板年需求量是12亿平方米,竹地板行业一年产能才1亿平方米不到,而国内竹地板产业集中度不高,市场前景巨大。竹地板企业转型开拓国内市场,打造自己的品牌大有可为,且为必然选择。本文以G竹地板公司为例,采用案例研究法,比较分析法对公司展开研究,挖掘出口企业在开拓内销市场过程中存在的问题,提出解决方案及相关建议。这个研究,对OEM模式出口的企业转型内销有一定的指导意义。文章的逻辑主线:竹地板出口行业已经到了饱和期,G竹地板企业现有OEM模式到了亏损边缘,面对国内市场的机遇,选择开拓国内市场。然后把G企业与国内市场的竞争者进行比较分析,运用用STP,BCG,4P,SWOT进行比较分析。发现G地板企业开拓内销市场存在无产品、价格、渠道、广告、品牌、客户等方面问题。要解决这些问题,通过实施STP,确定G竹地板企业目标市场是家庭收入为20万元以上的白领阶层,品牌内涵是竹子的高洁,坚强,勤劳,生生不息,追求中国文化生活方式。再用4P营销策略,把产品、价格、渠道、广告落地。最后通过企业管理信息化,人力资源管理保障来企业发展。

关键词：竹地板外贸企业国内市场贴牌加工

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中国自贸区知识产权保护研究

科技与法律 2018年第6期 1-8页

作者：马治国张楠西安交通大学法学院知识产权研究中心西安710049

随着经济全球化浪潮的推进,自由贸易的迅猛发展对国家间的贸易竞争提出了新的要求,也成为中国自贸区知识产权亟需解决的重大课题。自2013年中国(上海)自贸区成立以来,我国自贸区的建设工作便进入了发展"快车道",但涉及到知识产权的问题... 详细信息

随着经济全球化浪潮的推进,自由贸易的迅猛发展对国家间的贸易竞争提出了新的要求,也成为中国自贸区知识产权亟需解决的重大课题。自2013年中国(上海)自贸区成立以来,我国自贸区的建设工作便进入了发展"快车道",但涉及到知识产权的问题也日益凸显。为此,本文按照"反观——检视——臆测"三维逻辑审视我国自贸区知识产权事业发展的本土实际,在比较总结了国内自贸区成功范型的基础上,对自贸区涉及侵犯知识产权的平行进口、临时过境、贴牌加工等问题进行深度剖析,从知识产权司法保护、执法保障及海外维权等角度,为建设独具中国特色自贸区知识产权法律制度提供参考。

关键词：自贸区知识产权平行进口贴牌加工

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韩沈军:缔造“都市新派定制”传奇

中国服饰 2011年第5期 34-39页

作者：李满勋夏燕

进入快时尚时代,人们往往热衷于编故事。借用昨天的故事推销今天的产品;依托往昔的情怀,衬托当今的卖点,这不免给人的感觉有些矫情。而今天向大家推荐的"雅派朗迪"的故事,却以其"一针一线"的个性定制与"批量生产"的现代化体系编织成美... 详细信息

进入快时尚时代,人们往往热衷于编故事。借用昨天的故事推销今天的产品;依托往昔的情怀,衬托当今的卖点,这不免给人的感觉有些矫情。而今天向大家推荐的"雅派朗迪"的故事,却以其"一针一线"的个性定制与"批量生产"的现代化体系编织成美妙的经纬,缔造了令人称道的"都市新派定制"新模式……

关键词：个性化定制派朗贴牌加工都市品牌标准化西装企业个性化需求消费者

商海迷航——中国国际贸易知识产权相关问题研究

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国际贸易法论丛 2017年第1期 243-256页

作者：宋红松烟台大学法学院、山东省知识产权研究院

一、引言一般来说,知识产权法具有地域性,无法适用于国外发生的行为。然而,由于国际贸易具有的跨境特点,某些作用于国际贸易活动中域内一端的知识产权规则也能对其海外的另一端产生影响,并因此产生了实际的域外效果。此类具有域外效果... 详细信息

一、引言一般来说,知识产权法具有地域性,无法适用于国外发生的行为。然而,由于国际贸易具有的跨境特点,某些作用于国际贸易活动中域内一端的知识产权规则也能对其海外的另一端产生影响,并因此产生了实际的域外效果。此类具有域外效果的知识产权国内法规则包括海关执法措施,平行进口政策,对许诺销售、出口和货物过境的限制以及基于间接侵权责任和对物诉讼等理由进行的域外管辖等。

关键词：权利穷竭原则平行进口商标法注册商标专用权地域性原则商标侵权知识产权保护贴牌加工国际贸易知识

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叶超莹:“番茄炒蛋”的身前和背后

温州人 2016年第15期 24-29页

作者：杨柳树不详

又一次,叶超莹被推到了风口浪尖上了,和8年前差不多,这一次的'番茄炒蛋'带来的口水争议依旧没能平息下来。5月31日,里约奥运会中国代表团礼服正装在苏州正式对外发布。是的,又是'番茄炒蛋'.还是原来的配方,还是熟悉的味道。2008年,作为... 详细信息

又一次,叶超莹被推到了风口浪尖上了,和8年前差不多,这一次的'番茄炒蛋'带来的口水争议依旧没能平息下来。5月31日,里约奥运会中国代表团礼服正装在苏州正式对外发布。是的,又是'番茄炒蛋'.还是原来的配方,还是熟悉的味道。2008年,作为北京奥运会的赞助商,恒源祥为中国体育代表团提供了礼仪装备。

关键词：赞助商恒源祥番茄炒蛋设计师设计方案贴牌加工罗辑思维北京奥运会

新形势下中国(上海)自贸区商标权的法律保护——基于我国《商标法》实施的实践

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中共南京市委党校学报 2016年第2期 99-106页

作者：黄炎华东政法大学上海201620

最新修订的《商标法》实施以来,我国继续顺应全球经济贸易发展趋势,充分有效地保护包括商标权在内的各种知识产权。中国(上海)自贸区先行先试,在商标权保护机制和体制方面引领改革创新。新《商标法》进一步界定了"商标的使用"和"商标侵... 详细信息

最新修订的《商标法》实施以来,我国继续顺应全球经济贸易发展趋势,充分有效地保护包括商标权在内的各种知识产权。中国(上海)自贸区先行先试,在商标权保护机制和体制方面引领改革创新。新《商标法》进一步界定了"商标的使用"和"商标侵权",这为"贴牌加工"行为的定性提供了新的法律依据。在自贸区范围内,若商品在入境时清楚标明了来源,商品质量在境内外相同,则理应允许"平行进口"行为。从长远角度看,自贸区的商标权保护应在行政保护机制、司法保护机制及多元化纠纷解决机制等方面加强创新。总之,我国商标权的保护水准应与当下经济发展程度相协调,相关立法及司法在尊重国际规则的同时也要以维护国家利益为导向。

关键词：商标法上海自贸区贴牌加工平行进口

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中国自由贸易试验区知识产权保护浅探

知识产权与市场竞争研究 2019年第1期 183-198页

作者：戴秋燕武汉大学法学院/知识产权与竞争法研究所

为进一步深化改革,扩大开放,促进我国经济发展,我国截至2017年已设立了11个自由贸易试验区。虽然自由贸易试验区的设立能够有效缓解我国面临的国内外经济发展压力,但是自由贸易试验区特殊的监管模式对我国知识产权保护提出新的挑战。分... 详细信息

为进一步深化改革,扩大开放,促进我国经济发展,我国截至2017年已设立了11个自由贸易试验区。虽然自由贸易试验区的设立能够有效缓解我国面临的国内外经济发展压力,但是自由贸易试验区特殊的监管模式对我国知识产权保护提出新的挑战。分析美国和欧盟的立法与司法实践,我国可以从明确"境内关外"内涵,确定海关职责以及提高司法机关纠纷解决能力等方面予以完善,让自由贸易试验区这一改革试验田既能实现经济贸易增长的目标,又能有效保护权利人的合法权益。

关键词：自由贸易试验区境内关外过境侵权贴牌加工