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从顺应角度分析电子产品的网络广告用语

从顺应角度分析电子产品的网络广告用语

作者：刘安琪首都经济贸易大学

学位级别：硕士

随着网络经济的迅速发展,电子产品成为人们生活中不可或缺的工具,电子产品的网络广告语言也成为人们研究的重要对象。本论文尝试以Verschueren的语言顺应论为理论框架,从结构顺应和语境相关因素两个角度展开进行分析。本文以电子产品官... 详细信息

随着网络经济的迅速发展,电子产品成为人们生活中不可或缺的工具,电子产品的网络广告语言也成为人们研究的重要对象。本论文尝试以Verschueren的语言顺应论为理论框架,从结构顺应和语境相关因素两个角度展开进行分析。本文以电子产品官方网站广告作为语料来源,采用定性和定量相结合的方法对其进行研究。研究问题包括电子产品的网络广告用语有哪些语言特征,以及如何从语言结构和语境方面顺应消费者的心理达到售出产品的目的。研究发现,首先,电子产品的网络广告语言特征在结构方面做出顺应:这些广告会选用相对较短的通用词汇,且多为祈使、陈述语气的中等长度的简单句及小句。这些特征顺应了消费者上网需求,能够使其在快速浏览网页的同时有效捕捉到广告信息。其次,电子产品的网络广告用语在语境相关因素方面做出了顺应:心理世界的顺应包括缩短与顾客的心理距离、利益直接化等;在社会世界的顺应包括对消费者社会文化背景的顺应;物理世界的顺应包括对时间和空间的顺应。最后,广告设计者通过使用祈使句,人称代词,模糊表达等语言特征去顺应消费者具体语境。

关键词：语言顺应论电子产品网络广告语言特征语境相关因素

关联—顺应视角下奢侈品网络广告语言特征及语境假设研究

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关联—顺应视角下奢侈品网络广告语言特征及语境假设研究

作者：吴胜楠吉林大学

学位级别：硕士

近年来,随着科学技术的不断发展,网络已成为人们获取新鲜资讯的最佳平台,与此同时也发展出了网络广告。在众多的网络广告语中,奢侈品广告因其语言设计精美而引发广泛关注,但是该领域的诸多研究大多停留在语言层面,而对奢侈品广告是如何... 详细信息

近年来,随着科学技术的不断发展,网络已成为人们获取新鲜资讯的最佳平台,与此同时也发展出了网络广告。在众多的网络广告语中,奢侈品广告因其语言设计精美而引发广泛关注,但是该领域的诸多研究大多停留在语言层面,而对奢侈品广告是如何通过语言设计形成特殊语境从而对消费者产生购买欲望的研究却相对较少。鉴于此,本研究通过从奢侈品英文官方网站收集到的300条广告为语料,旨在通过分析其语言特征与语境特征,从而揭示两者间的顺应关系:1.奢侈品网络广告语言都具有哪些语言结构特征?2.这些语言特征构建了哪些语境因素?3.这些语言特征与语境因素之间又是如何相互顺应以满足消费者不同心理诉求,进而达到售出商品的目的?本研究以理论为基础,以实证为支撑。本论文的理论框架是基于关联理论和顺应理论所构建的关联-顺应模式（R-A Model）;分析采用定量和定性相结合的方法。语料分析具体步骤为:首先借助CLAWS7对三百条语料进行词类标注,同时进行人工标注,再利用Antconc对标注好的语料进行检索,得出其语言特征;随后根据R-A Model对语料进行定性分析及标注出其语境相关因素特征;最后将结合前面分析结果再次定量和定性分析,从而揭示奢侈品网络广告语是如何利用语言特征来满足消费者多种心理诉求,吸引消费者注意,最终达到售出商品的目的。研究发现如下:1.奢侈品网络广告语言具有如下特征:首先,在词汇层面,与奢侈品的豪华相反,此类广告语多选用难度不大、词长相对较短的通用词汇;其次,词类使用相对丰富,但不同于其他类型文本的是实词较多;句法层面,多用中等长度的简单句以及小句,并且以陈述语气为主,大多选用现在时及主动态;语意层面上,多用表示可能性的情态动词以及表示逻辑先后关系的连词。这一现象说明,奢侈品网络广告语言相对简单,主要是以传递商品信息让大众接受为主,这些语言特征构建出各种语境以顺应消费者消费心理。2.语境方面主要从心理、社会及物理世界进行分析,结果发现每条广告语都构建多种语境以满足消费者不同的心理诉求,其中对心理世界考虑最多,其次是社会世界。此现象说明奢侈品广告语言更强调对消费者心理及社会世界的顺应,以此为依据来选择语言形式。3.广告设计者主要通过使用简单动词,褒义的评价性形容词,原外文拼写,数词,人称代词等语言特征去顺应消费者的具体语境。分析发现为实现对潜在消费者的顺应,奢侈品网络广告语在语言及语境选择上特点鲜明。这可以加深我们对此类广告语言使用的理解,同时会对其他广告语言的创作形成启发,从而创造出更优秀的奢侈品网络广告语。

关键词：关联顺应论奢侈品网络广告语语言特征语境相关因素

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顺应理论视角下英语委婉语的语用研究

顺应理论视角下英语委婉语的语用研究

作者：陈蓓贵州师范大学

学位级别：硕士

委婉语,以婉转间接语言达到最终交际目的,广泛运用于社会的交际中,是人类认知过程不断进步完善的语言表象。作为一种间接言语行为,它的存在带来了语气的缓和,委婉避免了冲突和抗拒。因此,委婉语是协调人际关系的重要手段,最终达到交流... 详细信息

委婉语,以婉转间接语言达到最终交际目的,广泛运用于社会的交际中,是人类认知过程不断进步完善的语言表象。作为一种间接言语行为,它的存在带来了语气的缓和,委婉避免了冲突和抗拒。因此,委婉语是协调人际关系的重要手段,最终达到交流的意义,是一种语言艺术。迄今为止,它的簇拥者遍布国内外,在修辞学、语义学文学翻译等不同领域遍及着它的身影。其研究成果在提高人们的言语认识及促进交际水平方面具有深远影响。但词汇、语义、结构方面的理论研究拘泥于静态研究,这使得委婉语的静态研究本身较难有发展突破。本文基于Verschueren“语用综观”概念和顺应理论,试图从动态角度更加全面探讨委婉语,旨在探索哪些语境因素影响英语委婉语的使用,从而分析委婉语的生成机制即具体语境变量如何影响委婉语的选择过程,从动态的角度挖掘委婉语所蕴含的语用功能,为委婉语的进一步研究提供新的视角。本文是基于语料定性分析。首先,收集并对资料进行分类,所引用的典型例子来源于报刊,文学作品,字典,电影等。然后,由于委婉语使用的广泛性,其生成机制和语用功能是本文研究的重心,主要是从语言语境和交际语境两方面进行探讨,分析语料在不同语境中的顺应过程,即委婉语是如何顺应语境变量,从而提高交际效果的。最后,根据语料分析表明,英语委婉语的使用必定要顺应多方面语境因素影响,包括语言语境当中的语码和语体,情态,信息通道和语言结构;交际语境中的心理世界,社交世界和物质世界。其中心理世界包含了对话双方的个人性格,情感,说话动机(避免禁忌语和敏感话题,表达尊敬礼貌,展现幽默等);社交世界则包括性别,年龄,社会地位,社会价值体系,宗教信仰。物质世界则指以及会话发生的物理环境。从而总结出英语委婉语的主要语用功能包括礼貌功能,避讳功能,美化提升功能和幽默功能。顺应理论为委婉语的深究提供了一个较为全面和科学的理论框架,它更好地地解释了委婉语的产生和语用功能,因此本文最后对英语教学和跨文化交际提出可行性建议。

关键词：英语委婉语顺应理论语境相关因素语用研究

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顺应论视域下广州起义纪念馆英译研究

海外英语 2019年第1期 126-128页

作者：谢晓梅张映先(指导) 广东外语外贸大学南国商学院广东广州510545 英国曼彻斯特大学

广州起义纪念馆,被誉为"东方巴黎公社",是广东省红色旅游的著名景点之一,其外宣翻译对引导外国游客来说至关重要。笔者通过实地调研,资料整理,发现馆内英译文本存在不少问题,这无疑阻碍了红色文化的对外传播。该文以Jef Verschueren的... 详细信息

广州起义纪念馆,被誉为"东方巴黎公社",是广东省红色旅游的著名景点之一,其外宣翻译对引导外国游客来说至关重要。笔者通过实地调研,资料整理,发现馆内英译文本存在不少问题,这无疑阻碍了红色文化的对外传播。该文以Jef Verschueren的顺应论为理论基础,探讨广州起义纪念馆现有的翻译问题,得出从语言结构对象和语境相关因素做出动态顺应,能达到语用等值的翻译目标,从而为广东省红色旅游外宣提供建设性意见。

关键词：广州起义纪念馆顺应论红色旅游语言结构对象语境相关因素