检索结果-南通市图书馆

作者：徐益南京大学

学位级别：硕士

作为市场营销中的一个重要环节,传播得到了越来越多的企业的关注,特别是对于消费品企业而言,产品品牌的知名度和美誉度在很大程度上左右着整个企业的发展和生存。作为与企业和消费者沟通的主要媒介,广告在整个传播体系中占据着举足轻重... 详细信息

作为市场营销中的一个重要环节,传播得到了越来越多的企业的关注,特别是对于消费品企业而言,产品品牌的知名度和美誉度在很大程度上左右着整个企业的发展和生存。作为与企业和消费者沟通的主要媒介,广告在整个传播体系中占据着举足轻重的位置。为了追求广告传播效果,企业开始基于目标市场选择投放渠道、核算广告成本、丰富广告内容、多元化广告形式,然而在每年数以千万计的广告投入中,很多企业的广告仍以失败而告终。根据广告的效果层次理论,广告传播应是一个环环相扣的过程,因此企业的媒体广告策略不应仅仅关注广告本身,更应该关注广告与产品的匹配性以及受众对广告的心理反应机制,因为不同的广告形式往往只适用于特定的产品类型,此外它们对受众有着不同的作用机制和影响效果。企业需要在明确广告传播目的的前提下,针对产品自身的特征选择相匹配的广告形式,从而才能做到有的放矢。本文通过实验检验了两种基本广告形式(理性和情感)在不同认知卷入(高认知和低认知)和不同情感卷入(高情感和低情感)产品上传播效果,通过对100份有效样本的定量分析,检验了不同条件广告和产品的组合对情绪反应、认知反应、广告态度、产品态度和行为意向的影响效应,基于实证分析本文得到以下结论：不同广告条件下受众的情绪反应、认知反应和广告态度差异明显;实用态度和享乐态度受广告类型、情感卷入和认知卷入三者影响：不同认知卷入下情绪反应和产品信念对二维产品态度作用差异明显;不同认知卷入下享乐态度和实用态度对受众购买意向作用差异明显。基于研究结论,本文认为情感广告和理性广告各有其优劣势,使用何种广告策略应视产品类型及产品目的而定,但总体而言情感广告的传播效果要优于理性广告。具体措施包括：对于任何产品而言,广告主如希望提高受众的广告态度,则应该采用情感广告;对于高情感卷入/高认知卷入和高情感卷入/低认知卷入的产品,使用情感广告可以提高受众的享乐态度,而理性广告可以在一定程度上提高受众的实用态度;对于低情感卷入的产品,包括低情感卷入/高认知卷入和低情感卷入/低认知卷入的产品,使用情感广告可以提高受众的享乐态度和实用态度;对于高认知卷入的产品,理性广告可以使受众产生更高的产品信念从而提高受众的实用态度,而实用态度在高卷入条件下对受众的购买意向有着较大影响,因此理性广告在此种条件下可以促进受众的购买意向;情感广告在高认知卷入的产品中可以激起更高的情绪体验和更高的享乐态度,但是享乐态度对购买意向的影响不显著,因此情感广告对受众的购买意向的影响有限;对于低认知卷入的产品,情感广告可以激起更高的情绪体验,而此时产品的实用态度和享乐态度都较易受到情绪体验的影响,享乐态度对购买意向又有显著影响,因此情感广告可以使受众对低认知卷入的产品产生更高的购买意向。最后,本文分析了研究存在的局限性,并明确了未来可能的研究方向。

关键词：情感广告理性广告认知卷入情感卷入传播效果

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计算机中介交流(CMC)对小组合作成员学习卷入行为的影响

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中国电化教育 2007年第7期 36-39页

作者：江涛刘儒德北京师范大学心理学院北京100875

通过对71名大学生被试进行实验室实验,考察不同类型任务情境下,交流模式对小组合作成员学习卷入行为的影响。结果表明:(1)无论哪种类型的任务情境,面对面合作小组的社会卷入水平高于计算机中介合作小组,但计算机中介合作小组的认知卷入... 详细信息

通过对71名大学生被试进行实验室实验,考察不同类型任务情境下,交流模式对小组合作成员学习卷入行为的影响。结果表明:(1)无论哪种类型的任务情境,面对面合作小组的社会卷入水平高于计算机中介合作小组,但计算机中介合作小组的认知卷入水平高于面对面合作小组。(2)面对面合作小组的交互行为多于计算机中介合作小组,而其组织、观点、提问、赞同和反对等行为卷入低于计算机中介合作小组。(3)交流模式与任务类型在建议和反对两种卷入行为上存在交互作用。

关键词：计算机中介交流(CMC) 面对面交流认知卷入社会卷入合作学习

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卷入与框架效应关系研究

卷入与框架效应关系研究

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作者：张绍君西南大学

学位级别：硕士

人们期望理性的决策者应该是不论在任何情况下都能够做出中立的决策。然而,在实际的决策中,人们却经常因为缺少知识、计算能力或者决策资源而难以达到理性行为。框架效应就是一个非常有影响的“非理性”决策的例子。Kahneman和Tversky（... 详细信息

人们期望理性的决策者应该是不论在任何情况下都能够做出中立的决策。然而,在实际的决策中,人们却经常因为缺少知识、计算能力或者决策资源而难以达到理性行为。框架效应就是一个非常有影响的“非理性”决策的例子。Kahneman和Tversky（1981）在研究亚洲疾病问题时发现：在风险条件下如果问题以积极正面的形式表征,人们更倾向于风险规避;而当问题以消极负面的形式表征时,人们则更倾向于风险寻求。后来他们就将这种由于语义的改变而导致对同一问题的备择方案产生的偏好转变的现象称为框架效应（framing effect）。Levin （1998）等人将框架效应分为三类：风险选择框架效应、特征（属性）框架效应、目标选择框架效应。不同类型的框架效应反映了信息编码以及对正、负效价信息反应方式上存在系统性差异,但结果都表现出了风险偏好的反转。框架效应的出现说明人类决策中有着明显的缺点。但是也有研究发现框架效应并不是一定会产生,关键是在什么条件下,对谁而言框架效应最容易产生。随着研究的深入,人们越来越关注决策加工,以期能够完全解释为什么和什么时候框架效应会产生。一些研究支持高卷入个体更有动机对决策信息进行详细加工,因而不易受到框架形式的影响;低卷入个体动机较弱,对决策信息加工较为浅显,因而容易产生框架效应。如Rothman和Salovey等（1993）研究表明,由于男女对信息的卷入程度不同,导致了不同性别对框架的加工深度不同,低卷入产生框架效应。Donovan和Jalleh （2000）婴儿疫苗的特征框架的研究结果与之相似,他们发现低卷入被试更喜欢正性框架,有框架效应,而高卷入没有产生框架效应。Cheng和Wu（2010）的电子产品的特征框架研究中也发现高卷入不容易产生框架效应。但是,也有很多研究者结论与上述研究不一致。如Rothman和Salovey（1997）发现高卷入条件下负面框架比正面框架更有效,低卷入条件下无显著的框架效应;Nonovan等（1999）在汉堡肉的特征框架研究中发现,在25%概率情况下,低卷入（不太关心）没有产生框架效应,高卷入（关心程度较强）容易产生框架效应。Fagley等（2010）发现高情感因素卷入更容易受到框架的影响,但实验中并没有明确区分情感卷入和认知卷入。而Thorsteinson等（2009）在驾驶问题决策情景研究中发现卷入并不是框架效应的中介变量。总之,到目前为止,卷入与框架效应的关系还没有定论性研究。以前研究多是关注卷入的程度,并将卷入单纯划分为高卷入和低卷入。Rothman和Salovey（1993）等人的研究简单的从卷入程度的角度探讨了卷入与框架效应的关系,但是对卷入的类型没有进行分析,也许正因此单纯讨论卷入程度与框架效应关系的研究,使研究者之间的研究结论存在上述争议。从卷入类型：认知卷入和情感卷入角度的研究较少。Fagley等（2010）在研究中关注了情感因素会对框架决策问题产生影响,但是并没有明确指出卷入类型的分类。这为进一步明确卷入与框架效应的关系提供了思路。本研究从卷入类型角度,考察卷入与框架效应的关系,以期能够进一步明确卷入与框架效应的关系。针对以上问题和存在的争议,我们制定了整个实验框架。首先进行探索性实验研究,目的在于检验卷入程度、卷入类型与框架效应的关系。实验1a是框架性质（正面框架、负面框架）×2卷入程度（高、低卷入）被试间实验设计。自变量框架性质和卷入程度是被试间变量,因变量是不同框架下产品的决策分数。实验2a是框架性质（正面框架、负面框架）×2卷入类型（高情感卷入、高认知卷入）被试间实验设计。自变量框架性质和卷入类型是被试间变量。因变量是不同框架下产品的决策分数。被试从医院招募有小孩并在12月大以内,正怀孕或者未来12个月想要孩子的女性或其伴侣作为高卷入被试;其他年龄相当的女性或男性为低卷入被试。实验结果发现：与高卷入相比,低卷入容易产生框架效应;而与高认知卷入相比,高情感卷入容易产生框架效应。进一步明确了卷入与框架效应的关系,不仅卷入程度会影响框架效应的产生,卷入类型也会影响框架效应的产生。其次,实验2、3、4探讨高认知卷入和高情感卷入是否在加工方式上存在差异。实验预期高认知卷入是一种分析型加工;高情感卷入是一种启发式加工。实验2从直觉信心角度出发,探讨在直觉信心强弱不同时,不同卷入条件与框架效应的关系。直觉信心强,在高情感卷入条件下,最容易产生框架效应,在高认知卷入条件下,分析型加工和整体型加工相互抵消,产生框架效应程度中等;直觉信心弱,在高认知卷入情况下,最不容易产生框架效应,在高情感卷入情况下,两种加工方式抵消,产生框架效应的程度中等。实验是2框架性质（正面框架、负面框架）×2直觉信心（强直觉信心、弱直觉信心）×2卷入类型（高认知

关键词：卷入情感卷入认知卷入框架效应

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基于社会影响理论的互联网金融理财产品卷入度影响因素分析

基于社会影响理论的互联网金融理财产品卷入度影响因素分析

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作者：郭振亚大连理工大学

学位级别：硕士

随着中国经济的不断发展,人们的收入也不断的提高,越来越多的人开始关注与投资相关的内容。但是,传统的投资理财方式由于门槛高、受物理网点限制大等原因,并不能满足广大“长尾人群”的投资需求。随着以互联网技术为代表的现代信息技术... 详细信息

随着中国经济的不断发展,人们的收入也不断的提高,越来越多的人开始关注与投资相关的内容。但是,传统的投资理财方式由于门槛高、受物理网点限制大等原因,并不能满足广大“长尾人群”的投资需求。随着以互联网技术为代表的现代信息技术的不断发展,很多传统的行业都选择与互联网等信息技术相结合,从而开发出全新的行业模式。这种方式不仅提高了效率,而且使得人们能更方便的获取所需的产品与服务。互联网金融就是将“互联网+金融”的产物。互联网金融不只是将传统的金融业务互联网化,更为重要的是,通过与互联网技术的相结合,诞生了新的金融模式。这种金融模式可以弥补传统金融的缺陷,使得中低收入人群可以更方便快捷的寻找与选择适合自己的理财产品,从而实现全民金融。但是,由于我国的互联网金融市场发展时间较短,互联网金融市场整体还比较混乱,互联网金融产品也是鱼龙混杂,投资者对这类产品的认知还不够全面。因此,如何能吸引更多的投资者购买自己的产品是现在互联网金融从业者和学者亟需解决的问题。因此,研究与分析投资者卷入程度的影响因素就具有重要意义。本文将社会影响理论与卷入度理论相结合,探究不同的社会信息对投资者卷入度的影响以及卷入度对投资者购买意愿的影响。本文使用实证研究的方式,通过理论与实际的相结合,提出了相应假设,并通过分组试验的方式去验证。我们使用四种不同的情景去刺激不同的参与者,并通过量表获取了他们的信息,最终获得有效量表240份。通过对结果的分析,我们发现:(1)信息性社会影响、规范性社会影响以及社会认同与投资者的认知卷入、情感卷入正相关,并且信息性社会影响、规范性社会影响会降低投资者的感知风险。(2)投资者的认知卷入会负向影响投资者的感知风险并且投资者的认知卷入、情感卷入提高投资者的购买意愿。

关键词：互联网金融社会影响认知卷入情感卷入感知风险

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计算机中介交流(CMC)对小组合作成员学习卷入行为的影响

计算机中介交流(CMC)对小组合作成员学习卷入行为的影响

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第十届全国心理学学术大会

作者：江涛刘儒德中国航空工业发展研究中心人力资源研究所北京师范大学心理学院

计算机技术与通讯技术的结合,对合作学习产生了深远的影响。不同模式的信息通讯技术为合作学习、交互式学习以及新的教学方法注入了活力,从而改变了“师—生”与“生—生”之间的交互方式。计算机中介交流(Computer MediatedCommunicati... 详细信息

计算机技术与通讯技术的结合,对合作学习产生了深远的影响。不同模式的信息通讯技术为合作学习、交互式学习以及新的教学方法注入了活力,从而改变了“师—生”与“生—生”之间的交互方式。计算机中介交流(Computer MediatedCommunication,CMC)就是这样一种常用模式。然而,与传统的面对面(face to face,FTF)交流模式相比,学生在交流过程中的参与和卷入行为有何差异?CMC是否有利于促进学生高层次的认知能力培养?探讨这些问题,对于促进CMC在课堂教学中的应用以及信息技术与教学整合都具有重要的理论意义和实践意义。

关键词：计算机中介交流(CMC) 面对面交流认知卷入社会卷入合作学习

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