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A公司视频app新用户付费意愿影响因素研究

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A公司视频App新用户付费意愿影响因素研究

作者：毛永丰北京交通大学

学位级别：硕士

近年来,随着我国在线视频用户的使用率不断提升,诸多主流媒体平台开始积极探索付费业务,A公司就是该领域的先行者之一。然而,随着人口红利的逐渐褪去,以付费会员业务为主的在线视频平台增值服务,进入用户的存量竞争阶段。因此,本文旨在... 详细信息

近年来,随着我国在线视频用户的使用率不断提升,诸多主流媒体平台开始积极探索付费业务,A公司就是该领域的先行者之一。然而,随着人口红利的逐渐褪去,以付费会员业务为主的在线视频平台增值服务,进入用户的存量竞争阶段。因此,本文旨在探究A公司视频app新用户的付费意愿及其影响因素,对于A公司而言,具有一定的现实意义,以期为A公司视频app的付费用户数带来提升,支持A公司作为主流媒体的深度融合和发展。A公司视频app是本论文的研究对象,同时是国内主流新媒体长视频体量较大的app之一。自从该app借助某大型活动赛事的契机,开启了付费服务,实现了付费用户的激增,但同时也面临着诸多问题。本文在第三章中,对A公司视频app付费服务现状、付费模式现状、付费用户现状进行归纳,并爬取应用市场的用户评价及回收296份问卷,对A公司视频app新用户付费现状与存在的问题进行了剖析,初步总结出服务策略、付费价格、用户受众是影响用户付费的因素。基于前期分析,在第四章以整合技术接受模型(UTAUT2)和创新扩散理论为实证基础,提出可能影响A公司视频app新用户付费意愿的假设(付费后体验期望、社会影响、享乐动机、价格价值等),并采取了问卷调查法,以使用过A公司视频app但未付费的用户为目标,共回收有效问卷452份,再对假设进行检验。经过分析结果论证,确认付费后体验期望、社会影响、享乐动机显著正向影响新用户的付费意愿。而价格价值则负向影响新用户的付费意愿。据此,根据分析结果,在对如何提升A公司视频app新用户付费意愿,从4P营销理论结合产品实际情况,提出相应的建议。在产品策略方面,提出应在独家内容上进行深耕、以游戏化思维打造打磨产品、建立符合营销市场的用户付费体系,从而提升新用户付费的意愿和体验感。在价格策略方面,需加强优势,开展各种营销活动,吸引更多的新用户进行付费。在推广策略方面,需以认同价值和圈层为核心,以提高新用户黏性和活跃度,增加付费意愿为目标。在渠道策略方面,需优化付费渠道和扩宽联合付费模式等。最终通过在营销产品层面上的不断创新和完善,提升A公司视频app的新用户黏性和付费意愿,促进视频app长期健康的发展。

关键词：视频app 付费意愿整合技术接受模型主流媒体

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视频app用户接受行为影响因素研究

视频APP用户接受行为影响因素研究

作者：张源华中科技大学

学位级别：硕士

移动互联时代,视频app成为人们日常生活中必不可少的休闲娱乐应用,手机视频用户已经成为网络视频用户的主流人群。用户的价值上升到一个前所未有的高度,脱离了“受者”的狭隘界定,成为了重要的信息源和生产者。本文从用户角度来研究视频... 详细信息

移动互联时代,视频app成为人们日常生活中必不可少的休闲娱乐应用,手机视频用户已经成为网络视频用户的主流人群。用户的价值上升到一个前所未有的高度,脱离了“受者”的狭隘界定,成为了重要的信息源和生产者。本文从用户角度来研究视频app的传播效果,希望了解和把握用户的接受意愿和行为,从而得到影响视频app用户接受行为的关键因素。目前关于视频app用户的研究数量较少,且多侧重于个案研究,鲜少有对整个视频app用户群体的研究。本文从宏观层面对视频app用户接受意愿和行为进行研究,不拘泥于某类或个案,通过建立科学有效的模型来考察视频app用户接受行为的影响因素。本文在UTAUT模型的基础上,新增娱乐期望、风险感知、个体创新性三个核心变量,以及受教育程度一个控制变量,并对原有变量关系进行调整,构建适用于本文的视频app用户接受行为模型。通过发放调查问卷的方式开展用户调查,并运用SPSS和AMOS统计软件对问卷结果进行效度和信度检验、描述性统计分析、结构方程模型分析及方差分析。结果显示,努力期望、促进因素和个体创新性对使用意愿有显著影响,控制变量性别和受教育程度存在显著差异。从而得到对视频app未来发展的对策建议,可以通过提升操作易用性、降低无线网络依赖及增加个性化设置来提升用户接受意愿和行为。

关键词：视频app 用户用户接受行为 UTAUT模型

智能手机视频app交互体验设计的趋同性探析

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包装工程 2017年第10期38卷 128-132页

作者：徐延章天津师范大学天津300387

目的分析智能手机视频app交互体验设计的趋同性,探讨创新设计的策略。方法以腾讯视频、爱奇艺、优酷视频为例,进行视频app交互体验设计的趋同性表现分析,从传统文化、用户认知与行为、用户体验要素角度,挖掘视频app交互体验设计趋同的根... 详细信息

目的分析智能手机视频app交互体验设计的趋同性,探讨创新设计的策略。方法以腾讯视频、爱奇艺、优酷视频为例,进行视频app交互体验设计的趋同性表现分析,从传统文化、用户认知与行为、用户体验要素角度,挖掘视频app交互体验设计趋同的根源,并探讨视频app交互体验设计的创新策略。结论视频app交互体验设计应在文化传承中,在尊重用户认知和行为规律的基础上,把握用户体验设计的要素,实现设计的创新与突破。

关键词：智能手机视频app 交互体验设计趋同性用户体验传统文化

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智能电视视频app竞争力评价研究

智能电视视频APP竞争力评价研究

作者：崔钢虎天津大学

学位级别：硕士

随着中国“新客厅经济”到来,国民消费水平的提高,光纤入户比率迅速提升,中国智能电视产业迎来了飞速的发展。智能电视的使用场景迅速扩大,用户可以进行视频收看、游戏娱乐、生活服务、网页浏览、电子商务等多种应用服务,使智能电视成... 详细信息

随着中国“新客厅经济”到来,国民消费水平的提高,光纤入户比率迅速提升,中国智能电视产业迎来了飞速的发展。智能电视的使用场景迅速扩大,用户可以进行视频收看、游戏娱乐、生活服务、网页浏览、电子商务等多种应用服务,使智能电视成为客厅经济的大脑,家庭的智慧终端,从而进一步推动智能电视视频app用户规模的增长、内容规模的扩大、市场前景的增强,用户对于视频app的需求也迎来强劲的增长。而目前对于智能电视视频app的相关领域研究较少,也没有关于其竞争力评价的研究,造成智能电视视频app同质性严重,创新性较少,用户体验较差,同时也对公司的产品研发、内容运营造成不必要的浪费。如何提升智能电视视频app的产品竞争力,提高用户体验对于公司来讲已经变得至关重要。本文以智能电视视频app竞争力评价为出发点,通过查阅国内外关于智能电视、视频app、互联网产品竞争力、综合评价研究等相关文献,建立科学的竞争力评价方法。在构建智能电视视频app竞争力评价指标时,首先通过企业价值链分析法对视频app产品价值链进行分析,进而找出视频app竞争力的关键因素,通过专家会议法进一步建立本文智能电视视频app竞争力评价指标,然后结合定量与定性相结合的方法,利用德尔菲法获取专家评价数据,借助层次分析法计算所有指标的权重值,并对重要影响指标进行分析,最终结合产品的实际情况给予提升产品竞争力的针对性建议。最后结合用户的调查问卷数据情况,采用灵敏度分析法对三款产品竞争力指标的敏感性情况进行分析。根据最终分析结果,给予三款产品个性化的竞争力提升方案。

关键词：智能电视视频app 竞争力德尔菲法层次分析法

手机视频app的品牌形象设计与研究 ——以寸道app品牌设计为例

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手机视频APP的品牌形象设计与研究 ——以寸道APP品牌设计为例

作者：何焰清华大学

学位级别：硕士

移动互联网的全面普及,推动了智能手机的广泛应用。在“互联网+”的背景下,智能手机第三方应用程序app(下称“app”)井喷式涌现。手机视频app作为其中一个垂直性细分产品,一出现即迅速赢得广大年轻用户的喜爱。有专家预测,视频类app或... 详细信息

移动互联网的全面普及,推动了智能手机的广泛应用。在“互联网+”的背景下,智能手机第三方应用程序app(下称“app”)井喷式涌现。手机视频app作为其中一个垂直性细分产品,一出现即迅速赢得广大年轻用户的喜爱。有专家预测,视频类app或将成为移动互联网发展的新趋势。考虑到内容对于用户在初期的吸引力较高,通常运营商先通过成本较低的微信公众号来获取用户资源,再将这些用户资源转移到app平台上,从而通过更强大的功能和更丰富的内容来加强用户黏性,最终实现“价值转换”,但随着竞争日趋严酷,“重内容而轻设计”的理念在品牌塑造方面逐渐显露出不足。一部分运营商意识到视觉设计和品牌创建的重要性,对产品进行了一定程度的“美化”,但大多仅停留在“好看”的层面,这对品牌塑造而言是远远不够的。笔者认为,品牌是其拥有者的理念和价值观在目标用户心中长期形成的综合认知。优秀的产品是品牌塑造的基础,否则就是有“牌”无“品”;视觉的传播是品牌塑造的必要条件,否则就是有“品”无“牌”。从构成主义而论,可以把产品解构为“内在”和“外在”两部分。“内在”指产品自身的内容、质量和功能等,在这里可以理解为“品”;“外在”指除产品“内在”以外的其他因素,包括商标、外观、包装、广告等,透过视觉传播而形成的“牌”。“内在”与“外在”通过相互作用,共同构建为品牌认知。但在读图时代,人们被大量的图像信息冲蚀而造成意识的碎片化,从而影响到品牌的塑造。手机视频app作为信息时代的特殊产品,其品牌的塑造具有一定的特殊性。本文将重点研究在碎片化的语境下,通过“视觉叙事”方法,将品牌的“视觉”和“叙事”融合,以构建一种基于理念识别的品牌塑造新方式的可能性。本文以实践项目——寸道视频app的品牌形象设计为例,从其“致敬匠人精神,探掘匠心背后”的理念出发,通过文献检索、案例分析和用户访谈等研究方法,以视觉设计为手段,对所提出的观点和方法进行实验性探索,提供品牌塑造的一种新思路。

关键词：视频app 视觉叙事品牌塑造视觉设计

视频app用户体验设计研究——以小红书为例

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电声技术 2021年第1期45卷 48-51页

作者：黄伟戴山山胡燕聪邓爽爽陶玉莹湖北工业大学艺术设计学院湖北武汉430068

在视频app的用户体验设计中,用户体验存在一定的情感化和主观性,不能准确地进行用户体验的测量和分析。作为积极心理学的一个分支,心流理论在各个领域都有所应用。深入地研究探寻心流理论,找到支撑点并与现有实践相融合,从而发现交互界... 详细信息

在视频app的用户体验设计中,用户体验存在一定的情感化和主观性,不能准确地进行用户体验的测量和分析。作为积极心理学的一个分支,心流理论在各个领域都有所应用。深入地研究探寻心流理论,找到支撑点并与现有实践相融合,从而发现交互界面和个体之间更加融洽的相处方式,不仅有利于增加用户粘度和保护用户忠诚度,也有利于创新平台管理和树立良好的视觉形象与商业口碑。

关键词：交互设计用户体验设计视频app

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基于Android的视频app设计与实现

软件工程 2019年第7期22卷 34-36页

作者：李秀娟王锐毛思涵张其松刘沐晨四川农业大学商学院

各种视频软件越来越专业化和精细化,视频资源分散,不能满足部分用户需要.针对此类问题,项目运用KANO模型全面分析消费者的需求,并根据分析结果设计系统结构.最后,运用Android Studio软件和Java语言进行软件的实际开发.目前,项目已成功... 详细信息

各种视频软件越来越专业化和精细化,视频资源分散,不能满足部分用户需要.针对此类问题,项目运用KANO模型全面分析消费者的需求,并根据分析结果设计系统结构.最后,运用Android Studio软件和Java语言进行软件的实际开发.目前,项目已成功开发出一款具有视频播放与视频搜索等功能的视频软件.

关键词：卡诺模型 Android应用视频app

大数据背景下app设计理念探析——以视频app为例

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美术界 2018年第2期 76-77页

作者：徐延章天津师范大学美术与设计学院

大数据背景下,移动app活跃用户数量成为体现app应用热度和成功与否的关键标志,用户体验成为影响用户使用黏度的关键因素。文章结合智能手机应用的快速发展实际,以用户体验为基础,结合互联网思维,以视频app为例研究了大数据背景下app设... 详细信息

大数据背景下,移动app活跃用户数量成为体现app应用热度和成功与否的关键标志,用户体验成为影响用户使用黏度的关键因素。文章结合智能手机应用的快速发展实际,以用户体验为基础,结合互联网思维,以视频app为例研究了大数据背景下app设计理念,从系统设计、简约交互设计、情感化设计、移情设计、服务设计和平台设计六个方面研究了大数据背景下app设计思路。

关键词：大数据互联网思维视频app 用户体验设计理念

基于4V理论的视频app竞争战略研究——以芒果TV为例

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新媒体研究 2020年第13期6卷 50-51页

作者：王子薇中南民族大学文学与新闻传播学院

文章以芒果TV为例,结合4V理论,从差异化、功能化、附加价值、共鸣四个方面分析芒果TV如何运用这四种手段实现超高速发展,构建独特的品牌形象,以期为同类视频app的发展提供参考。

关键词：视频app 芒果TV 4V理论