检索结果-南通市图书馆

消费文化视域下奢侈品牌的艺术营销策略研究 ——以路易威登为例

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

消费文化视域下奢侈品牌的艺术营销策略研究 ——以路易威登为例

作者：王静雯北京服装学院

学位级别：硕士

消费文化的兴起使我们的生活产生了巨变,物的符号化、日常生活的审美化都在潜移默化地影响人们的消费选择。商品的符号价值逐渐大于其使用价值,奢侈品就是典型的代表之一。消费文化推动了奢侈品消费的兴起,而随着消费文化的演变,奢侈品... 详细信息

消费文化的兴起使我们的生活产生了巨变,物的符号化、日常生活的审美化都在潜移默化地影响人们的消费选择。商品的符号价值逐渐大于其使用价值,奢侈品就是典型的代表之一。消费文化推动了奢侈品消费的兴起,而随着消费文化的演变,奢侈品牌的营销策略也必须与时俱进地做出改变。这是一个符号的时代,是一个审美的时代,奢侈品牌要想获得成功就必须满足新一代消费者对于身份、审美和品味的需求,因而艺术营销应运而生。纵观近些年国际一线奢侈品牌的营销手段,其中可以看到不少艺术的身影。然而,目前学术界却鲜见相关研究。奢侈品牌的艺术营销可以让品牌获得商业价值与文化价值,提升品牌资产,是一个值得深入研究的领域。本文以消费文化理论为基础,以品牌路易威登为具体案例,研究奢侈品牌的艺术营销策略。首先分析消费文化背景之下,艺术营销出现的动因。以消费主体、奢侈品牌与艺术家三者的需求为切入点,从理论层面论证其运用的必要性。然后以4P营销理论为框架,从产品、价格、渠道、传播分别研究路易威登艺术营销策略的运用,从实践层面验证艺术营销策略对于奢侈品牌发展的重要性。在中国奢侈品市场崛起的当下,本土奢侈品牌却未能在世界上拥有一席之地,究其根本,是品牌文化的缺失与营销策略的不足。从路易威登的案例中,可以看出艺术营销对于品牌文化塑造的强有力作用。因此,中国本土奢侈品牌也应该合理运用艺术营销策略,提高品牌形象,重塑品牌文化,帮助中国品牌走向世界。

关键词：消费文化奢侈品牌艺术营销

艺术营销视角下儿童“局外人艺术”画作的消费意愿研究——基于审美感知的中介效应

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

上海视觉 2023年第2期17卷 54-62页

作者：秦浦红邵家瑜李昆澳门城市大学中国澳门999078 上海视觉艺术学院上海201620

精神障碍类(如自闭症等)儿童被称为“星星的孩子”。他们常借助绘画等艺术方式表达自我,与社会交流。由于该群体绘画作品独特的原真性和强烈的情感表现,他们的绘画作品被归为“局外人艺术”。“局外人艺术”的营销往往强调局外人艺术家... 详细信息

精神障碍类(如自闭症等)儿童被称为“星星的孩子”。他们常借助绘画等艺术方式表达自我,与社会交流。由于该群体绘画作品独特的原真性和强烈的情感表现,他们的绘画作品被归为“局外人艺术”。“局外人艺术”的营销往往强调局外人艺术家的特殊性,试图获取消费者的同情。然而这忽视了消费者个体的美感经验,也忽视了消费者对艺术的审美感知,反而会降低消费者的消费意愿。本文研究艺术营销不同的情境线索下,消费者对儿童“局外人艺术”消费意愿的作用机理和影响因素,强调审美感知对美感经验和消费意愿的中介效应。这有助于“星星的孩子”进一步得到社会认可和支持,也有助于儿童“局外人艺术”在艺术营销中采取适宜的策略。

关键词：儿童“局外人艺术” 艺术营销审美感知消费意愿

大数据时代下的艺术营销研究——表演艺术为例

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

现代商贸工业 2022年第16期43卷 51-53页

作者：关莹莹嘉泉大学韩国城南13120

大数据时代这个词对当代的年轻人都不陌生,从智能手机的普及开始,手机里的APP就无时无刻地搜集着每个人的喜好。手机APP的数据搜集而形成的大数据,可以说在虚拟空间里,已经建立了一个透明的你,从你吃穿的喜好到出门旅行的喜好,手机每天... 详细信息

大数据时代这个词对当代的年轻人都不陌生,从智能手机的普及开始,手机里的APP就无时无刻地搜集着每个人的喜好。手机APP的数据搜集而形成的大数据,可以说在虚拟空间里,已经建立了一个透明的你,从你吃穿的喜好到出门旅行的喜好,手机每天都会根据你的喜好来给你传送你想要的或是能吸引你注意力的产品。本文以表演艺术为例,对大数据时代下的艺术营销进行研究。

关键词：大数据表演艺术艺术营销精准营销

维普期刊数据库博看期刊

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

艺术营销·艺术组织·艺术创新

东南大学学报（哲学社会科学版） 2004年第3期6卷 63-66页

作者：卢虎东南大学现代艺术设计研究中心江苏南京210096

东西方学者一般认为在艺术营销过程中不应该对艺术家的创作进行任何干涉,认为艺术创作是艺术家自由和无功利的表达。事实并非如此,艺术组织介入艺术创作也会促进艺术的发展。

关键词：艺术营销艺术组织艺术创新

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

艺术营销视角下的文化主题展馆设计研究

艺术营销视角下的文化主题展馆设计研究

作者：尤浩广西师范大学

学位级别：硕士

近年来,我国经济蓬勃发展,国内各项产业都蒸蒸日上,特别是与文化相关的产业,带动了我国展示空间的文化产业发展。如何提高和创新展馆的展览形式和内容,以及如何提升对于大众的接受力和吸引力,创造更富有感染力和吸引力的展示空间,展馆... 详细信息

近年来,我国经济蓬勃发展,国内各项产业都蒸蒸日上,特别是与文化相关的产业,带动了我国展示空间的文化产业发展。如何提高和创新展馆的展览形式和内容,以及如何提升对于大众的接受力和吸引力,创造更富有感染力和吸引力的展示空间,展馆作为社会公众服务的重要文化机构,应当顺应时代需求,更新观念,创新方法,发挥好文化纽带作用,促进文化的发展,努力满足人民日益增长的美好生活需要,艺术营销理论在展示设计中起到了独特的创新指导作用。因此,本文立足艺术营销学理论的研究范畴,对文化主题性的空间展示进行一个深入研究。首先,通过对艺术营销和现阶段文化主题展馆的关系总结,引申出艺术营销理论和文化主题展馆的定义,论述艺术营销在展示空间设计的必要性。研究分析艺术营销在文化主题展馆中的理论构建,第一是展馆的营销环境,第二是展馆的文化内容营销,第三是艺术营销模式中的“人”第四是展馆的空间形态设计四个方面与艺术营销的核心要素一一对应,初步概括出文化主题展馆营销的常规流程。其次,通过对个案和其他展示案例的成功营销策略分析总结,提出艺术营销在文化主题展馆中的营销设计方法,即从人的感官、行为,文化,空间四个方面。从基于“物”的展示设计转向基于“策略”(营销)的设计,涵盖功能、空间、材料、色彩、光等传统的物质设计对象,转向人与展示环境和价值观层面。最后,在实践环节结合“骆越文化”从序厅、骆越文化展厅、实景展厅、骆越民俗文化展厅、艺术产品展厅、休息区、虚拟互动展厅七个不同功能需求方面进行主题性的展馆设计,验证艺术营销理论构建下的设计应用。通过以上的研究规律发现,艺术营销视角下文化主题展馆设计效果与价值进行了应用实践,即骆越文化主题展馆展示设计呈现出了一种新的设计思维、风格、效果、应用结果,再次体现了艺术营销理论在文化主题性展示中的优越性和价值。为艺术营销在未来的展示空间设计提供一种新的方法论和设计策略,在该领域的发展与应用方面提供更有意义的理论探索和构建策略。

关键词：艺术营销文化展示空间主题大众

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

网络时代的表演艺术营销模式

中国市场 2006年第1期 86-87页

作者：杨静中国对外演出公司信息部

市场营销的目的是使企业和消费者之间的联系达到最优化,并使他们能够最大程度的相互满足.在艺术营销中,艺术家始终处于市场的起点.“从产品到顾客群体”的渠道在艺术市场领域具有典型意义.

关键词：营销模式表演艺术网络时代市场营销艺术营销典型意义艺术市场顾客群体最优化消费者

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

逆向运作——艺术营销新境界

江苏商论 2005年第10期 81-83页

作者：张巨才河北师范大学传播学院河北石家庄050091

营销是科学,更是艺术,逆向思维的运用往往能有奇效之功,本文对此进行探讨, 以便推广。

关键词：市场营销逆向运作艺术营销逆向思维运作

文化产业思维中的艺术营销理念——以上海东方艺术中心为例

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

上海文化 2016年第12期 112-115页

作者：林宏鸣上海东方艺术中心

文化产业思维中的艺术营销理念包含了品牌打造系列化、远近目标同步化、会员营销精准化、传播推广动态化、策划营销一体化、服务观众人性化等方面。以上海东方艺术中心为例,这些理念在艺术营销中发挥了巨大作用。

关键词：文化产业思维艺术营销

潮流艺术营销策略研究——以KAWS为分析对象

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

潮流艺术营销策略研究——以KAWS为分析对象

作者：杨思弦中央美术学院

学位级别：硕士

潮流艺术是一个新诞生的概念,同时也代表着如今潮流和艺术密不可分的关系。潮流艺术目前还没有一个统一的定义,但是其与潮流文化、传播策略、当代人的生活都紧密相关。同时,不管潮流艺术作品出自哪一位艺术家,其都希望自己的作品能够面... 详细信息

潮流艺术是一个新诞生的概念,同时也代表着如今潮流和艺术密不可分的关系。潮流艺术目前还没有一个统一的定义,但是其与潮流文化、传播策略、当代人的生活都紧密相关。同时,不管潮流艺术作品出自哪一位艺术家,其都希望自己的作品能够面向更多观众,受到更多人喜爱,而不只是受到艺术圈的认可。许多潮流艺术家都是营销高手,他们通过社交媒体传播、跨界合作、开发衍生品等方式聚集起大量关注。在这些潮流艺术家中,不得不提到KAWS,他凭借着作品魅力和个人魅力,成为年轻人的偶像,拥有堪比明星、网红一样的带货能力。他的原作虽然很昂贵,但是周边衍生品发售价格却是普通人能够消费得起的价格,使其扩大了自己的客户群,创造了更高的热度和销量。本文总共分为五个章节。第一章是绪论部分,提出研究背景,研究意义、研究方法等,并通过文献综述寻找研究的切入点;第二章从内、外部环境下分析潮流艺术的发展条件,并分析了当前较为有名的潮流艺术家的营销策略;第三章从STP视角阐述潮流艺术家KAWS的市场定位策略;第四章以“4P”和“4R”营销组合为分析框架,并结合具体案例,分析KAWS的整合营销策略;第五章对全文内容进行总结陈述,并指出研究的未来发展方向。文章旨在从KAWS等潮流艺术家的营销策略中探究潮流艺术火热发展的原因,从而思考如何在艺术和商业之间取得平衡点。

关键词：潮流艺术 KAWS 营销策略艺术市场艺术营销