当代艺术营销的理念重塑与体系建构
Reinventing the Concept and Constructing the System of Contemporary Art Marketing作者机构：浙江音乐学院艺术与文化管理高等研究院
出 版 物：《艺术管理(中英文)》 (Journal of Arts Management)
年 卷 期：2024年第2期
页 面：66-75页
学科分类：12[管理学] 13[艺术学] 1301[艺术学-艺术学理论] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：营销的自觉实践已有数百年的历史，营销学20世纪初从经济学的母体中脱胎而出，对全球经济发展持续产生重要影响。作为国民经济支柱性产业的文化产业中，“演艺位列文化产业中13个行业之首。推动演艺市场的发展，艺术营销既是关键性因素，又是演艺机构普遍存在的突出短板。中国演艺市场有着巨大的发展空间，亟需强化营销在艺术发展中的独特作用，建构符合艺术规律和市场规律要求的艺术营销理念和体系。
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