检索结果-南通市图书馆

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

网页广告与特征整合理论之应用

网页广告与特征整合理论之应用

作者：黄河重庆大学

学位级别：硕士

随着网络宽带用户的增多，网页广告也随之而增多。网络广告作为一种新型的媒体广告形式也日益引发广告商的关注。尽管AIDA原则（引发消费者注意、兴趣、欲望和行动的原则）一直被广泛运用于广告设计中，并被称为成功广告的必要遵循原则... 详细信息

随着网络宽带用户的增多，网页广告也随之而增多。网络广告作为一种新型的媒体广告形式也日益引发广告商的关注。尽管AIDA原则（引发消费者注意、兴趣、欲望和行动的原则）一直被广泛运用于广告设计中，并被称为成功广告的必要遵循原则，“注意”作为消费者接触广告的第一心理过程却极少为研究者所重视。美国互联网广告公司DoubleClick和交互式广告管理局（Interactive Advertising Bureau）经调查研究发现尺寸大的网页横幅广告能引起更多的注意;美国维奇托大学（Wichita University）的Michelle Bayles 所作的实验表明横幅广告的活动性可增强注意力。但是，学术界目前尚无把视觉注意加工理论与这两项研究相互结合的尝试。该文作者利用美国普林西顿大学教授Anne Treisman的特征整合理论（the Feature Integration Theory）将上述研究统一为视觉注意对客体基本特征的初级加工阶段的运用。在此基础之上，本文作者提出Anne Treisman的特征整合理论适用于解释网络用户对网页广告的知觉过程，因而网页广告的外观设计应运用特征整合理论以吸引网络用户的注意。为检测该假设的正确性和真实度，本文作者选取30名受试参加8项实验。实验中本文作者通过观察和记录受试的网络行为和反应时间以及通过提问检测其对广告的回忆，获取了必要的研究数据和事实根据。数据和事实分析表明，特征整合理论可解释网络用户对广告的注意行为，适用于网页广告的外观设计，以求达到吸引网络用户的视觉注意。

关键词：特征整合理论前注意注意网页广告

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

网页广告视觉设计应用与传播特征研究

网页广告视觉设计应用与传播特征研究

作者：僧丽君西北大学

学位级别：硕士

网页广告是当今数字媒体科技下产生的一种新鲜事物,是设计师们运用专业的制作软件并通过一定的网络营销技术手段,向人们展示的一种视觉版面。可以说,平面广告设计是网页广告设计的一个前身,只是信息传达的形式以及广告所表达的方式有所... 详细信息

网页广告是当今数字媒体科技下产生的一种新鲜事物,是设计师们运用专业的制作软件并通过一定的网络营销技术手段,向人们展示的一种视觉版面。可以说,平面广告设计是网页广告设计的一个前身,只是信息传达的形式以及广告所表达的方式有所不同。在当今科学技术快速发展的势态之下,互联网已和人们的生活、工作息息相关,以Internet网为主的传播媒介,已成为当今时代最受欢迎的广告传播形式,这也为网页广告的发展创建了一个深厚的背景和宽广的平台。因此,网页广告的未来前景有着很大的发展潜力,这也是广告主争相争抢的原因。本篇文章主要是在网络发展的大环境、大背景下进行探索研究的,并且以上世纪40年代网络的发生、发展为出发点,通过案例介绍对网页广告中视觉元素的设计、运用以及传播的特性进行的归纳和总结。首先,我们从网页广告的产生、发展及其意义进行分析,然后对视觉元素的构成及其运用,网页广告中视觉设计的分类和特点以及传播特征进行归纳总结,并且根据受众的心理和喜好进行探索和研究。最后,对网页广告发展的局限性及未来前景的创造性建议进行阐述。因此,本文不但可以从理论上促进我国网页广告的发展,而且在实践运用中也起到了一定的借鉴作用。

关键词：网页广告视觉设计传播特征

网页广告背景组合方式对网页用户体验的眼动评估

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

网页广告背景组合方式对网页用户体验的眼动评估

作者：张毅天津师范大学

学位级别：硕士

随着科技发的发展,网络越来越成为人们生活中不可或缺的部分。网页作为信息传播的载体,其布局直接影响信息传达的有效性、用户视觉搜索效率及网页整体视觉效果。网页广告是网页布局中一项重要的元素,其在网页中的不同布局将直接影响用... 详细信息

随着科技发的发展,网络越来越成为人们生活中不可或缺的部分。网页作为信息传播的载体,其布局直接影响信息传达的有效性、用户视觉搜索效率及网页整体视觉效果。网页广告是网页布局中一项重要的元素,其在网页中的不同布局将直接影响用户的浏览模式和浏览效果。可用性、情绪、美感是用户体验中的三个重要因素,随着物质生活水平的不断提高,科技的不断进步,人们对产品的需求不再仅仅是功能层面,还有了情感的需求。已有关于网页可用性的研究表明,信息密度大、视觉冲击强的网页会显著增加用户的搜索时间;有突显性效果的材料可以提高视觉搜索的成绩;同时,当人们处在愉悦情绪中时,认知更灵活,记忆效果提升,且更易产生良好的用户体验。但是目前对于情绪因素的作用机制还处于争论之中。基于此本研究采用眼动记录技术,探查了大型门户网站新闻网页广告不同的背景组合方式对其用户体验的影响,同时进一步探讨了情绪因素对用户体验的作用。实验一采用单因素（新闻网页内背景为面孔的广告的数量：0、1、2、3）完全被试内设计,用E-prime2.0编程,使用SMI公司生产的iView X系列RED桌面式眼动仪记录眼动数据,让43名大学生逐次浏览不同水平的新闻网页仿真页面,探究浏览者记忆效果最佳的页面布局及眼动规律。结果发现当网页内三个广告位广告均含有人物面孔时再认效果最好。实验二采用与实验一相同的方法,以大学生为被试,采用被试间设计,通过视频诱发被试产生不同情绪状态,探查了被试在不同情绪状态下（愉悦、不愉悦）浏览最优页面时的记忆效果。结果发现,被试在愉悦情绪下的记忆效果显著优于不愉悦情绪下的记忆效果,二者的注视顺序也有所不同。综合实验一和实验二的结果,表明当新闻页面内的广告背景均为面孔时再认效果最佳;愉悦情绪状态下用户的记忆效果优于不愉悦情绪状况下的用户。

关键词：网页布局网页广告面孔位置眼动情绪

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

认知负荷对网页广告加工过程的影响

应用心理学 2009年第3期15卷 230-235页

作者：杨海波白学军李怡繁天津师范大学心理与行为研究院天津300074

利用眼动记录技术,以33名大学生为被试,探讨了认知负荷对网页广告加工过程的影响。结果发现:(1)不同认知负荷水平下被试对网页广告的再认率存在显著差异,低认知负荷条件下的再认率较高,高认知负荷条件下的再认率较低;(2)与高认知负荷条... 详细信息

利用眼动记录技术,以33名大学生为被试,探讨了认知负荷对网页广告加工过程的影响。结果发现:(1)不同认知负荷水平下被试对网页广告的再认率存在显著差异,低认知负荷条件下的再认率较高,高认知负荷条件下的再认率较低;(2)与高认知负荷条件相比,被试在低认知负荷条件下对网页广告的注视次数更多,凝视时间更长。实验表明,认知负荷影响网页广告的加工过程。

关键词：认知负荷网页广告眼动

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

多重因素下基于多模态特征的网页广告效果

计算机应用 2018年第4期38卷 987-994页

作者：胡晓红王红任衍具周莹山东师范大学信息科学与工程学院济南250358 山东省分布式计算软件新技术重点实验室济南250014 山东师范大学生命科学研究院济南250358 山东师范大学心理学院济南250358

虽然互联网广告效果的相关研究已取得较好成果,但仍缺乏对网页中各条目与广告间相互作用的深入研究,也缺乏不同因素作用下用户行为和广告效果的透彻分析,广告衡量标准也存在不足。因此,提出一种基于多模态特征融合的方法针对多重因素作... 详细信息

虽然互联网广告效果的相关研究已取得较好成果,但仍缺乏对网页中各条目与广告间相互作用的深入研究,也缺乏不同因素作用下用户行为和广告效果的透彻分析,广告衡量标准也存在不足。因此,提出一种基于多模态特征融合的方法针对多重因素作用下的互联网广告效果与用户行为模式进行研究。通过对多模态特征进行定量分析,验证广告的吸引力效应,总结不同条件下的注意力效应;针对用户行为信息进行频繁模式挖掘,并结合数据特点提出DFBP算法定向挖掘用户最常见的浏览模式;提出将记忆力作为衡量广告质量的一项新指标,利用频繁模式改进Random Forest算法,融合多模态特征构建广告记忆力模型。实验结果表明,所构建的记忆力模型不仅准确率高达91.64%,且具有良好的鲁棒性。

关键词：认知风格多模态频繁模式记忆力眼动追踪网页广告

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

位置和内容对网页广告效果影响的眼动评估

应用心理学 2008年第3期14卷 208-212,219页

作者：白学军宫准杨海波田瑾天津师范大学心理与行为研究院天津300074

使用Tobii T120型眼动仪,以16名大学生为被试,记录他们阅读嵌有网页广告新闻网页时的眼动注视过程,以探讨广告呈现位置、新闻内容与网页广告的相关性是否影响人们对网页广告的注视。实验采用3(广告位置:上方、中间、下方)×2(相关性:相... 详细信息

使用Tobii T120型眼动仪,以16名大学生为被试,记录他们阅读嵌有网页广告新闻网页时的眼动注视过程,以探讨广告呈现位置、新闻内容与网页广告的相关性是否影响人们对网页广告的注视。实验采用3(广告位置:上方、中间、下方)×2(相关性:相关、不相关)两因素被试内设计。结果发现:(1)新闻内容和网页广告的相关性不影响人们对网页广告的加工;(2)对位于新闻上方和新闻中间的网页广告,被试的注视次数较多,且注视时间较长;(3)对位于新闻中间的网页广告,其再认效果优于位于新闻上方和新闻下方的广告。表明只有网页广告呈现位置这一因素影响被试对网页广告的注视。

关键词：网页广告眼动评估新闻内容

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

使用程序分析和特征识别方法过滤网页广告

小型微型计算机系统 2018年第9期39卷 1998-2002页

作者：何欣程查春柳许蕾南京大学计算机科学与技术系南京210023 南京大学计算机软件新技术国家重点实验室南京210023

网页广告已经成为互联网生态系统的主要经济来源,但随着恶意广告的传播和泛滥,越来越多的网页广告跟踪、窃取用户的隐私数据,对用户的信息安全构成了威胁.因此,大多数用户倾向于在浏览器上安装广告过滤器.现有的广告过滤器,如Ad Block P... 详细信息

网页广告已经成为互联网生态系统的主要经济来源,但随着恶意广告的传播和泛滥,越来越多的网页广告跟踪、窃取用户的隐私数据,对用户的信息安全构成了威胁.因此,大多数用户倾向于在浏览器上安装广告过滤器.现有的广告过滤器,如Ad Block Plus,通过维护一个大的黑名单列表来过滤广告,需要不定期更新列表,运行、维护的代价很大.为此,本文提出了一种结合网页代码静态分析和特征识别的方法来实现广告的自动过滤.该方法首先通过一个简短的过滤列表来过滤确定的广告(Java Script文件),然后对其余的Java Script文件进行静态分析并提取出一系列特征向量,进而训练分类器得到广告识别模型.最后实现了一个Chrome浏览器插件Tri Filter,来完成广告的识别与屏蔽.实验结果表明本文方法在准确率和召回率方面优于现有的广告屏蔽工具.

关键词：网页广告程序分析特征识别广告屏蔽

基于视觉信息传达的网页广告智能推送系统设计

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

现代电子技术 2020年第20期43卷 160-163页

作者：王成玥沈阳理工大学辽宁沈阳110159

为解决传统网页广告智能推送系统运行过程中信息推送精确性差的问题,提出基于视觉信息传达的网页广告智能推送系统设计。首先选用DM64218Smart 11b处理器、LKY467AERM5600芯片等相关设备对系统硬件配置进行改善,并进一步利用Sobel原理... 详细信息

为解决传统网页广告智能推送系统运行过程中信息推送精确性差的问题,提出基于视觉信息传达的网页广告智能推送系统设计。首先选用DM64218Smart 11b处理器、LKY467AERM5600芯片等相关设备对系统硬件配置进行改善,并进一步利用Sobel原理对网页广告信息进行筛选,并对智能推送步骤进行简化处理,最终实现对网页广告智能推送系统的有效设计。最后通过实验证实,基于视觉信息传达的网页广告智能推送系统在实际应用过程中具有更高的有效性和准确性,充分满足研究要求。

关键词：网页广告智能推送系统设计视觉信息传达信息筛查结果分析

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

基于消费者认知方式的网页广告效果研究

基于消费者认知方式的网页广告效果研究

作者：成慧君天津师范大学

学位级别：硕士

随着互联网的飞速发展,数字传媒迅速进入并抢占着纸媒、电视、广播等传统传媒的市场。作为新兴广告形式的网页广告,其形式灵活,表现力强,受众广,成本低以及交互性强,具有其他广告传播方式无法比拟的优点,已迅速普及并成为企业营销的重... 详细信息

随着互联网的飞速发展,数字传媒迅速进入并抢占着纸媒、电视、广播等传统传媒的市场。作为新兴广告形式的网页广告,其形式灵活,表现力强,受众广,成本低以及交互性强,具有其他广告传播方式无法比拟的优点,已迅速普及并成为企业营销的重要手段。然而,网页广告的有效性却是备受争议的。在这个网络信息充斥着人们有限的注意资源,品牌竞争日趋激烈的时代,网络广告商如何更有效地投放和设计网页广告,吸引潜在消费者对广告品牌的注意,增强品牌认知记忆,并提高对广告品牌的兴趣和评价更是一个现实而重要的问题。本文以网页新闻浏览为背景,将消费者的认知方式(内源性影响因素)和广告品牌与新闻内容的相关性(外源性影响因素)相结合,通过两个行为实验考察不同认知方式的消费者对不同情形下的广告认知、情感和态度反应,并进一步研究这一过程都有哪些因素对消费者产生影响,以及消费者形成品牌印象后的心理变化机制,并且如何构成对广告品牌的态度。实验结果表明： (1)认知方式对消费者的广告品牌记忆有影响;场依存型消费者对广告品牌的记忆水平高于场独立型消费者。广告品牌与网页新闻内容的相关性对品牌记忆有影响;相关情形下的广告品牌记忆水平高于无关情形。并且当广告品牌与网页新闻内容相关时,场依存型消费者与场独立型消费者对广告品牌的记忆水平无差异;而当广告品牌与网页新闻内容无关时,场依存型消费者对广告品牌的记忆水平更高。 (2)广告品牌与网页新闻内容的相关性对品牌态度有影响;相关情形下的广告品牌态度评价高于无关情形。广告品牌与网页新闻内容的相关性对消费者的情感反应有影响;消费者在相关情形下的情绪比无关情形更积极。广告品牌与网页新闻内容的相关性对消费者的说服知识激活水平有影响;消费者在无关情形下的说服知识激活水平比相关情形更高。消费者的广告品牌记忆水平中介了相关性对消费者说服知识激活水平的影响。消费者的情感反应中介了广告品牌记忆与品牌态度之间的关系。本研究引入加工流畅性和错误归因理论,深入分析了消费者的心理影响机制,探寻了影响网页广告效果的新途径,进一步深化了网络广告效果影响模型。为网络广告营销者有的放矢地制定和实施网络营销策略提供了有益的指导依据。

关键词：认知方式网页广告品牌记忆品牌态度