位置和内容对网页广告效果影响的眼动评估

作     者：白学军 宫准 杨海波 田瑾 BAI XUE-JUN GONG ZHUN YANG HAI-BO TIAN JIN

作者机构：天津师范大学心理与行为研究院天津300074 

出 版 物：《应用心理学》 (Chinese Journal of Applied Psychology)

年 卷 期：2008年第14卷第3期

页      面：208-212,219页

核心收录：

学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学] 

基　　金：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(08JJDXLX266) 国家社科基金"十一五"规划国家重点项目(ABA060004) 天津师大服务滨海新区专题项目 

主　　题：网页广告 眼动评估 新闻内容 

摘      要：使用Tobii T120型眼动仪,以16名大学生为被试,记录他们阅读嵌有网页广告新闻网页时的眼动注视过程,以探讨广告呈现位置、新闻内容与网页广告的相关性是否影响人们对网页广告的注视。实验采用3(广告位置:上方、中间、下方)×2(相关性:相关、不相关)两因素被试内设计。结果发现:(1)新闻内容和网页广告的相关性不影响人们对网页广告的加工;(2)对位于新闻上方和新闻中间的网页广告,被试的注视次数较多,且注视时间较长;(3)对位于新闻中间的网页广告,其再认效果优于位于新闻上方和新闻下方的广告。表明只有网页广告呈现位置这一因素影响被试对网页广告的注视。