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电商直播中符号化传播主体价值分析

传播力研究 2024年第27期8卷 76-78页

作者：余婕安徽省活灵活现电子商务有限公司安徽阜阳236000

随着信息技术的不断发展,我国正式步入了信息化时代。在这一时代背景下,人们的生产生活方式发生了巨大的变化,各行各业也受到了不同程度的影响。电商行业作为目前热门的行业之一,其发展受到了积极的影响。信息技术成为了电商行业发展的... 详细信息

随着信息技术的不断发展,我国正式步入了信息化时代。在这一时代背景下,人们的生产生活方式发生了巨大的变化,各行各业也受到了不同程度的影响。电商行业作为目前热门的行业之一,其发展受到了积极的影响。信息技术成为了电商行业发展的有效助力,能够为电商直播规模的扩大提供更加稳定的保障。符号化传播主体也因此发挥了其应有的价值,有利于电商直播的开展。基于此,本文阐述电商直播现状和符号化传播的优势,并从多方面探讨电商直播中发挥符号化传播主体价值的有效策略,希望能够具有一定的参考价值。

关键词：电商直播符号化传播主体价值

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小猪佩奇的符号化传播研究

小猪佩奇的符号化传播研究

作者：谢鹏飞河北大学

学位级别：硕士

时代的飞速进步也在呼唤着更加科学合理的研究方法的出现,近年来以传播学和符号学作为新闻学研究领域的重要研究方法已经成为了大势所趋。传播学的研究是没有边界的,交叉学科下诞生的它更加重视对于社会信息系统及其规律的探讨。从传播... 详细信息

时代的飞速进步也在呼唤着更加科学合理的研究方法的出现,近年来以传播学和符号学作为新闻学研究领域的重要研究方法已经成为了大势所趋。传播学的研究是没有边界的,交叉学科下诞生的它更加重视对于社会信息系统及其规律的探讨。从传播学的学科本质上来讲,其就是通过研究人们如何利用多种形式和意义的符号来进行交流的学科。而符号学也正是在传播学发展的需要下应运而生,其主要的理论源头来自于胡塞尔的现象学、索绪尔的结构主义、皮尔斯的实用主义。在社交媒体飞速发展的当前,每天都会有大量事物通过多种渠道被赋予符号意义进行传播。2015年中国引进《小猪佩奇》动画片到2019年1月,《小猪佩奇》动画片中的佩奇被赋予不同符号意义引爆社交媒体平台。其符号化传播的过程可分为三个阶段:《小猪佩奇》动画片本身小猪佩奇角色所代表的符号意义;2017年到2018年4月,小猪佩奇被社交媒体赋予“社会人”的颠覆性符号意义;2019年1月《啥是佩奇》中小猪佩奇再次刷屏,并与中国农历新年相结合。本文结合符号学知识通过研究小猪佩奇的符号化传播过程,希望达到以下几点目的:首先,分析传播过程中传播者、讯息、媒介、受众、反馈等要素,对小猪佩奇角色的符号化在社交媒体中的传播过程进行系统的梳理,研究这一现象的来源和动态发展过程。得出小猪佩奇在符号化传播过程中所体现的多重意义使传播生动化、多渠道无障碍的“病毒式”传播及“明星效应”下群体认同使传播扩大化的特征。进而对小猪佩奇符号化传播的动因进行解读,之所以小猪佩奇能够先后三次以不同符号意义引爆社交网络,是因为受众的多元需求以及外部的传播情境、互联网技术的驱动。从内部原因和外部原因研究分析得出小猪佩奇爆火现象的背后是通过怎样的渠道、形成怎样的网络文化环境、造成怎样的社会影响,为我国相关文化产业的传播和发展提出建议和意见,为进一步引导社交媒体健康发展提供借鉴。

关键词：小猪佩奇符号化传播传播学社交媒体

消费文化视域下自媒体的符号化传播研究 ——以“一条”为例

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消费文化视域下自媒体的符号化传播研究 ——以“一条”为例

作者：郭雯浙江传媒学院

学位级别：硕士

大众传播媒介作为引导并制造符号意义的角色,其内容生产深受我国消费文化的影响,其中最显著的表现就是大众传媒越来越被赋予符号化的属性。伴随着互联网信息技术的发达,一种新型媒介——自媒体的出现,其符号化的趋势更加明显,并呈现出... 详细信息

大众传播媒介作为引导并制造符号意义的角色,其内容生产深受我国消费文化的影响,其中最显著的表现就是大众传媒越来越被赋予符号化的属性。伴随着互联网信息技术的发达,一种新型媒介——自媒体的出现,其符号化的趋势更加明显,并呈现出与以往不同的特征。然而自媒体的符号化传播机制就像一把双刃剑,一方面有利于其自身的符号价值建构,形成独特的品牌效应;另一方面又由于自媒体自由开放的特点,产生了一系列的负面效应,包括个性化彰显的同时信息茧房效应凸显、话语权开放的同时把关人缺失,爆文频产的同时深度内容匮乏等问题。因此本文选取了运营较为成功的自媒体“一条”作为典型案例,通过对其内容的符号化分析,发现其品牌符号呈现个性内容标签化的倾向、文化符号注重价值理念的传达,视觉符号趋向于极简主义的主要特征。与此同时从符号化传播策略的层面来讲,“一条”从传播主体上实现了由单纯卖“卖产品”向“卖场景”的转化、传播对象上对于受众也开始作垂直细分的界定,在传播内容上追求极致的“杂志化”制作。通过对自媒体符号化传播的动因、特征、策略、潜在效应的规律研究,对自媒体的符号化传播进行启示,包括内容层面上做内容时代下,精耕原创的工匠;受众层面上精准分众传播,挖掘用户的内心需求;价值层面上做好内容把关,传播正确的价值取向;策略层面上强化营销思维,实现符号差异化策略。全文旨在通过对自媒体符号化传播规律的探究,能为自媒体在未来的内容生产及符号价值建构过程中,提供一些理论和实际操作层面上的参考。

关键词：消费文化自媒体符号化传播一条

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网红的符号化传播研究

网红的符号化传播研究

作者：欧阳慧琳湖南大学

学位级别：硕士

当代中国正经历着深刻的社会转型,大众文化和消费文化在社会日常生活中逐步占据了中心位置,传媒在其中推波助澜,呈现越来越明显的商业化和泛娱乐化倾向。网红作为互联网时代流行的新兴消费文化符号,其创造的巨大商业价值备受全社会瞩目... 详细信息

当代中国正经历着深刻的社会转型,大众文化和消费文化在社会日常生活中逐步占据了中心位置,传媒在其中推波助澜,呈现越来越明显的商业化和泛娱乐化倾向。网红作为互联网时代流行的新兴消费文化符号,其创造的巨大商业价值备受全社会瞩目。在网红的传播中,符号所具有的构建传播规则、生产意义、文化重塑等功能,有助于解析网红现象的传播意义。回顾了网红现象的历史沿革和兴起,发现网红具有符号化传播倾向。本文以符号学及自我呈现相关理论为理论框架,基于网络文化背景,结合网红现象的传播,以传播情境、传播主体、传播内容、传播受众为基础,从“四位一体”角度深入探讨了网红的符号化传播模式,影响网红符号化传播的因素及网红符号化传播存在的问题以及改进策略。研究发现,网红传播的符号化传播模式主要体现为以下几个方面:首先,网红根据不同传播情境的符号功能差异选择相应的传播情境进行传播;其次,建构网红所呈现的扮相人物符号;再次,生产能与受众产生情绪共振的内容符号。从符号互动理论对网红的传播效果进行解读发现,网红通过亲和人物形象设定拉近心理距离,通过传播内容满足受众碎片化的消费与受众产生符号互动,受众则通过情境互动实现自我话语权的满足,通过小众化圈层实现自我身份的认同完成与网红的符号互动。在深度剖析影响网红符号化传播的环境、主体、受众因素的基础上,针对网红符号化传播中存在的人格魅力资本化、大众文化世俗化、社会舆论操纵化、传播符号同质化等问题,尝试从媒体层面、管理层面、主体层面、受众层面提出引导策略:加强正面舆情引导,打击不良符号传播,着力生产优质符号,提升信息消费素养。

关键词：网红传播符号化传播符号互动

符号互动视角下三农短视频的符号化传播研究——以IP“川乡小妹儿”为例

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符号互动视角下三农短视频的符号化传播研究——以IP“川乡小妹儿...

作者：张小米广州大学

学位级别：硕士

我国已经形成规模庞大的网络社会,短视频行业作为网络社会的新秀在近十年间得到快速发展。随着曝光度的增加,三农短视频逐渐走红,其屡屡“出圈”的原因主要是:在传播过程中进行符号化传播并成功打造了独特的符号。符号互动论者认为,符... 详细信息

我国已经形成规模庞大的网络社会,短视频行业作为网络社会的新秀在近十年间得到快速发展。随着曝光度的增加,三农短视频逐渐走红,其屡屡“出圈”的原因主要是:在传播过程中进行符号化传播并成功打造了独特的符号。符号互动论者认为,符号存在于人们的日常交流和互动中并且承载着各种意义;符号在不同主体间交换进而实现意义的互通。鉴于此,本研究立足社会学学科,探究三农短视频符号化传播的影响因素,并分析以IP“川乡小妹儿”为代表的三农短视频的符号体系的构建,针对如何提高三农短视频的符号化传播水平提出相应建议。在短视频生产门槛降低、短视频成为内容创业新机遇、三农短视频含括大量需求、乡村振兴的战略导向等因素的推动下,三农短视频应运而生。三农短视频经历了从初步发展、快速发展到目前的持续发展阶段。技术进步和资本推动技术低门槛、三农短视频的创作主体意识提高、受众寻找符号共鸣这三个主要因素推动了三农短视频的符号化传播。通过分析以IP“川乡小妹儿”为代表的三农短视频的符号体系构建,发现“川乡小妹儿”符号化传播的符号类别主要包括IP符号、文化符号和叙事符号。其中,IP符号体现为注重真实生活的展示,包括与IP相符的地方特色和现实写意的纪实风格;文化符号表现为注重价值理念的传达,包括生活美学的唤醒和乡村文明的彰显;叙事符号表现为形成了农民叙事模式,包括主动表述的叙事模式、亲友式的传播矩阵。针对三农短视频符号化传播中存在的内容同质化现象严重、市场趋于饱和以及发展定位不清晰等问题,本研究提出了聚焦深度话题、打破圈层限制、打造个人IP的建议。

关键词：符号互动论符号化传播三农短视频 “川乡小妹儿”

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河南卫视奇妙游系列节目的符号化传播研究

河南卫视奇妙游系列节目的符号化传播研究

作者：尹萌萌河南大学

学位级别：硕士

近年来,在国家政策助力弘扬传统文化的背景下,传统文化类节目获得较大发展,但仍存在核心偏差,传播失声等问题。而河南卫视奇妙游系列节目以符号化传播为独特优势,通过传播以节日为主题的众多传统文化,结合视听符号的创新,获得优秀的传... 详细信息

近年来,在国家政策助力弘扬传统文化的背景下,传统文化类节目获得较大发展,但仍存在核心偏差,传播失声等问题。而河南卫视奇妙游系列节目以符号化传播为独特优势,通过传播以节日为主题的众多传统文化,结合视听符号的创新,获得优秀的传播效果。节目中无论是话语表达还是视觉呈现,都具有符号化传播的鲜明特征,其符号化传播实践为传统文化类节目的发展提供了可借鉴思路,在弘扬我国传统文化,提升国民文化自信意识,促进国家认同方面起着至关重要的作用。本文从符号化传播的视角出发,以文本分析、问卷调查与深度访谈为主要研究方法,对河南卫视奇妙游系列节目进行研究。从宏观角度看,奇妙游系列节目的传播流程就是一个符号建构的过程。河南卫视作为传播者通过对节目内容进行解读,选择贴近文化内容与受众的符号,结合符号化过程形成节目传播内容,完成内容编码。通过视听渠道的符号形式创新表达,结合多媒体立体宣发,对节目进行传播。最后通过受众与传播者对节目所传递文化内容的的协同解码,完成传播流程的建构。节目的符号化传播给予了节目文化内容更大的扩展空间,也呈现出提升受众文化自觉,构建文化认同,召唤集体记忆的价值意义。奇妙游系列节目在符号化传播的过程中满足了受众的文化需求,达到了传统文化的传播目的,也进一步确定了传统文化类节目符号化传播转向的可实践性。但节目自身在符号化传播实践中也出现了镜头符号的炫技使用、情节叙事断连与文化符号选取地域化等问题,给节目的传播带来一定消极影响。在未来传统文化类节目的制作过程中,节目内容符号的选择应贴近文化内容与现实,其符号内容的组合方式应紧扣主题,把握节目积极文化导向,注重受众与节目文化内容的符号互动,打造沉浸式体验,紧密联系受众,构建长效传播链,为传统文化类节目的符号化传播实践提供良好的发展环境。

关键词：奇妙游系列符号符号化传播传统文化

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皇城相府景区的符号化传播研究

皇城相府景区的符号化传播研究

作者：秦鹤梦山西大学

学位级别：硕士

文化与旅游的融合发展模式已经成为当前旅游景区发展的热门趋势。文化旅游作为一种新兴产业,不仅是旅游消费的新形态,也是带动经济发展的新动力。文化旅游兼顾文化产业与旅游产业的双重特性,以个性化的文化氛围和内容为核心,使游客在旅... 详细信息

文化与旅游的融合发展模式已经成为当前旅游景区发展的热门趋势。文化旅游作为一种新兴产业,不仅是旅游消费的新形态,也是带动经济发展的新动力。文化旅游兼顾文化产业与旅游产业的双重特性,以个性化的文化氛围和内容为核心,使游客在旅游的过程中感受当地的文化魅力,从而满足游客更深层次的文化需求。它的出现与社会环境和游客的精神需求的变化有密切联系。皇城相府景区是皇城相府生态文化旅游区的重要组成部分,是山西省著名的人文旅游景区。2020年7月,在全国5A级景区品牌100强榜单中,皇城相府生态文化旅游区荣登百强榜第26位。皇城相府生态文化旅游区主要包括皇城相府、蟒河景区、相府庄园、九女仙湖、郭峪古城、海会书院、庄园酒店,其中皇城相府景区是皇城相府生态文化旅游区中开发时间最早、影响力最大的景点,被我国古建筑学者罗哲文、郑孝燮盛赞为“中国北方第一文化巨族之宅”,其本身具有极大的文化研究和旅游开发的价值。本文以皇城相府景区的文化符号为研究对象,主要以实地考察法为研究方法。在“文化旅游”这一背景下,从传播学、符号学的相关理论出发,研究其间包含大量的文化符号进行符号化传播的过程,具体分为五个部分:第一部分主要阐述了皇城相府景区的研究背景、研究意义、研究现状以及研究方法等内容;第二部分梳理皇城相府景区的文化符号构成,为之后的研究奠定基础;第三部分是从传播过程的内部进行分析,从编码、解码、反馈的三个环节中具体分析皇城相府景区符号化的过程;第四部分是从影响传播过程的外部因素进行分析;第五部分是从实际调研情况出发,分析皇城相府景区符号化过程的影响,同时针对目前传播过程中出现的问题提出相关建议,也为我国相关旅游文化产业的发展提供借鉴。

关键词：皇城相府景区文化旅游符号化传播

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符号互动视角下网红的符号化传播

符号互动视角下网红的符号化传播

作者：程一丁中国社会科学院研究生院

学位级别：硕士

伴随着互联网的快速发展,网红这个群体映入我们眼帘。此时网红作为互联网时代的社会现象,其创造的巨大商业价值备受全社会瞩目。网红现象既展现了技术迭代的魅力,与此同时,还可以看出消费类型以及大众文化的改变。不但有越来越多的年轻... 详细信息

伴随着互联网的快速发展,网红这个群体映入我们眼帘。此时网红作为互联网时代的社会现象,其创造的巨大商业价值备受全社会瞩目。网红现象既展现了技术迭代的魅力,与此同时,还可以看出消费类型以及大众文化的改变。不但有越来越多的年轻人开始接受网红现象,还有很多的老年人也开始接受网红现象,不管是从精神方面还是在物质方面,都对大众的生活造成了一定的影响。互联网技术的发展还有网红的流行,对广大群众的生活都造成了一定的影响,不但有积极的意义,还具有消极的意义。所以本次论文研究是在符号互动理论视角出发去探讨网红的符号化传播,主要从以下四个角度来讨论:首先,网红是一种符号化传播。经过对网红的发展过程进行梳理,我们可以看出网红其实就是传播现象,网红就是一种个性化的符号,然后借助于这种符号进行网络传播,所以网红也可以称为是一种符号传播,网红符号主要有标签符号传播和生活化符号传播、复制型符号传播为主。其次探讨的是网红的符号化传播能够顺利进行的影响因素,主要从环境因素和受众还有网红主体因素,这三个角度来进行网红符号传播影响的探讨。紧接着说明的是网红的符号化传播模式,主要从差异化符号传播情境、多元化的人物形象符号以及大众产生的情感共鸣符号来对网红符号目前的发展现状进行分析。最后我们针对于网红符号传播的过程中所存在的符号功利化和世俗化,以及舆论操纵和同质化问题,在管理和媒体以及主题还有受众等多个角度提出了相应的对策。

关键词：网红符号互动符号化传播

国家形象符号化传播研究 ——以2022北京冬奥会开幕式为例

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国家形象符号化传播研究 ——以2022北京冬奥会开幕式为例

作者：顾心怡黑龙江大学

学位级别：硕士

2022年北京冬季奥运会在疫情下的顺利举行令世界瞩目。奥运会作为四年一届的全球体育赛事,在很大程度上成为了维护、重塑和传播自身国家形象的良好国际平台。尤其是奥运会开幕式,更以其视觉、听觉表达给与全世界人民一场盛宴,以符号化... 详细信息

2022年北京冬季奥运会在疫情下的顺利举行令世界瞩目。奥运会作为四年一届的全球体育赛事,在很大程度上成为了维护、重塑和传播自身国家形象的良好国际平台。尤其是奥运会开幕式,更以其视觉、听觉表达给与全世界人民一场盛宴,以符号化的传播形式向全世界展现了新时代的中国成就,提升了中国国家形象。本论文以斯图亚特·霍尔的编码解码理论作为研究基础,分析2022年北京冬奥会开幕式如何进行关于国家形象的符号编码以及国内外受众如何进行解码的问题。本文在梳理相关概念及理论后,分析北京冬奥会开幕式语言符号和非语言符号,得出符号编码塑造出政治清明、地区共同发展、文化源远流长、社会稳定和坚持环境保护的大国形象。通过详细分析国内外受众的符号解码,得出观众通过积极立场进行北京冬奥会的符号解读、冬奥会有效传播和提升了我国国家形象的结论。最后从两级符号意指系统及总体传播战略角度为我国国家形象传播提出了优化建议。

关键词：国家形象符号化传播 2022北京冬奥会开幕式