符号互动视角下网红的符号化传播

作     者：程一丁 

作者单位：中国社会科学院研究生院 

学位级别：硕士

导师姓名：王冬梅

授予年度：2020年

学科分类：050302[文学-传播学] 12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：网红 符号互动 符号化传播 

摘      要：伴随着互联网的快速发展,网红这个群体映入我们眼帘。此时网红作为互联网时代的社会现象,其创造的巨大商业价值备受全社会瞩目。网红现象既展现了技术迭代的魅力,与此同时,还可以看出消费类型以及大众文化的改变。不但有越来越多的年轻人开始接受网红现象,还有很多的老年人也开始接受网红现象,不管是从精神方面还是在物质方面,都对大众的生活造成了一定的影响。互联网技术的发展还有网红的流行,对广大群众的生活都造成了一定的影响,不但有积极的意义,还具有消极的意义。所以本次论文研究是在符号互动理论视角出发去探讨网红的符号化传播,主要从以下四个角度来讨论:首先,网红是一种符号化传播。经过对网红的发展过程进行梳理,我们可以看出网红其实就是传播现象,网红就是一种个性化的符号,然后借助于这种符号进行网络传播,所以网红也可以称为是一种符号传播,网红符号主要有标签符号传播和生活化符号传播、复制型符号传播为主。其次探讨的是网红的符号化传播能够顺利进行的影响因素,主要从环境因素和受众还有网红主体因素,这三个角度来进行网红符号传播影响的探讨。紧接着说明的是网红的符号化传播模式,主要从差异化符号传播情境、多元化的人物形象符号以及大众产生的情感共鸣符号来对网红符号目前的发展现状进行分析。最后我们针对于网红符号传播的过程中所存在的符号功利化和世俗化,以及舆论操纵和同质化问题,在管理和媒体以及主题还有受众等多个角度提出了相应的对策。