咨询与建议
  • 全部检索
  • 电子图书
  • 电子期刊
  • 纸本馆藏
  • 南通市公共图书馆
高级检索

限定检索结果

文献类型

  • 3 篇 期刊文献

馆藏范围

  • 3 篇 电子文献
  • 0 种 纸本馆藏

日期分布

学科分类号

  • 2 篇 管理学
    • 2 篇 管理科学与工程(可...
    • 1 篇 工商管理
  • 1 篇 经济学
    • 1 篇 应用经济学
  • 1 篇 文学
    • 1 篇 新闻传播学
  • 1 篇 艺术学
    • 1 篇 设计学（可授艺术学...

主题

  • 3 篇 隐喻广告
  • 3 篇 直述广告
  • 1 篇 用户支付意愿
  • 1 篇 受众卷入度
  • 1 篇 眼动
  • 1 篇 个体定向调节
  • 1 篇 品牌形象

机构

  • 1 篇 惠州卫生职业技术...
  • 1 篇 中国建设银行深圳...
  • 1 篇 南京理工大学
  • 1 篇 辽宁对外经贸学院

作者

  • 1 篇 何向
  • 1 篇 李阳
  • 1 篇 李莉
  • 1 篇 林奕罕
  • 1 篇 杨文胜
  • 1 篇 方世缘

语言

  • 3 篇 中文
检索条件"主题词=直述广告"
共 3 条 记 录，以下是1-10 订阅
全选 清除本页 清除全部 题录导出 标记到"检索档案"
详细 简洁
排序：
广告信息类型与品牌形象匹配对购买意愿影响研究
收藏
分享
引用
合作经济与科技 2024年 第13期 60-62页
作者： 方世缘 林奕罕 辽宁对外经贸学院 辽宁大连 中国建设银行深圳市分行 广东深圳
本文针对广告信息类型与品牌形象匹配对购买意愿的影响展开研究,并通过SPSS进行相关数据分析检验,得出以下结论:广告对顾客购买意愿有正向影响,且相对于直述广告,广告主采取隐喻广告进行宣传时,顾客购买意愿更强;品牌形象与广告信息类... 详细信息
来源： 维普期刊数据库 维普期刊数据库 同方期刊数据库 同方期刊数据库 评论
调节定向差异化下网络广告对用户支付意愿的影响研究
收藏
分享
引用
软科学 2022年 第1期36卷 132-138页
作者： 李莉 何向 杨文胜 南京理工大学网络空间安全学院 南京210094 南京理工大学经济管理学院 南京210094
通过设计2(网络广告表达方式:隐喻,直述)×2(调节定向:促进,预防)×2(产品类型:搜索型,体验型)的多因素组间随机实验,探究网络广告对用户支付意愿的影响。结果表明:(1)网络广告对用户支付意愿的主效应显著,可以显著提升用户的支付意愿;... 详细信息
来源： 维普期刊数据库 维普期刊数据库 同方期刊数据库 同方期刊数据库 评论
不同卷入度受众阅读平面隐喻广告过程中的眼动研究
收藏
分享
引用
传播力研究 2018年 第10期2卷 3-4,10页
作者： 李阳 惠州卫生职业技术学院
本研究运用眼动实验和量表测验等方法综合探讨不同卷入度的被试在观看两种不同表现方式的广告的过程中所产生的广告效果,并结合各项眼动指标和量表统计结果进行分析,结果发现:被试在看隐喻广告图片的注视次数和时长均显著多于直述式广告... 详细信息
来源： 维普期刊数据库 维普期刊数据库 同方期刊数据库 同方期刊数据库 评论
全选 清除本页 清除全部 题录导出 标记到“检索档案”
共1页 <<  < 1 >  >>
回到顶部
执行限定条件