广告信息类型与品牌形象匹配对购买意愿影响研究
作者机构：辽宁对外经贸学院辽宁大连 中国建设银行深圳市分行广东深圳
出 版 物：《合作经济与科技》 (Co-Operative Economy & Science)
年 卷 期：2024年第13期
页 面：60-62页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：2023年辽宁对外经贸学院经济学院电子商务系大创项目:“网络广告信息类型与品牌形象的匹配对购买意愿的影响研究”(编号:X202310841048)
摘 要：本文针对广告信息类型与品牌形象匹配对购买意愿的影响展开研究,并通过SPSS进行相关数据分析检验,得出以下结论:广告对顾客购买意愿有正向影响,且相对于直述广告,广告主采取隐喻广告进行宣传时,顾客购买意愿更强;品牌形象与广告信息类型对顾客购买意愿存在显著的交互作用。因此,品牌应根据自身形象选择更适合的广告信息类型;品牌方在进行营销活动时应重视顾客的参与程度。
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