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生活型态和风险认知对体育彩票消费者购彩决策的影响

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生活型态和风险认知对体育彩票消费者购彩决策的影响

作者：黄曦悦华中师范大学

学位级别：硕士

本研究对于体育彩票这一特殊商品,以E-K-B消费决策模型为基础,结合生活型态变量对体育彩票消费者进行分类。通过问卷调查法了解体育彩票消费者中不同生活型态人群在购买决策过程和对体育彩票风险认知上的差异,并由此分析风险认知与消费... 详细信息

本研究对于体育彩票这一特殊商品,以E-K-B消费决策模型为基础,结合生活型态变量对体育彩票消费者进行分类。通过问卷调查法了解体育彩票消费者中不同生活型态人群在购买决策过程和对体育彩票风险认知上的差异,并由此分析风险认知与消费购买决策之间的关系。由此期望对体育彩票产业在进行市场营销策略上有参考意义。本研究通过生活型态聚类分析将体育彩票消费者分为三个群体,分别为追求实利者、流行表现者和美德高尚者,研究结果表明:1.在人口统计学变量上,三个群体在性别上无差异,在年龄、受教育程度、月收入和职业上有差异,且达到显著水平。2.在购买决策上,三个群体在每次购买体彩金额、了解体彩途径和购后满意评价上无差异;而在每月购买次数、选择体彩玩法、购买体彩动机、购买年限均有差异,且达到显著水平。3.不同生活型态群体对风险认知并无差异。4.风险认知的三个因子对购买决策有差异,且达到显著水平。

关键词：生活型态风险认知购彩决策体育彩票消费者

科普杂志读者生活型态与满意度实证研究——以我国台湾地区《科学人》杂志为例

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出版科学 2019年第2期27卷 46-52页

作者：陶圣屏闽江学院新闻传播学院福州350108

本文针对我国台湾地区《科学人》杂志粉丝团进行网络问卷调查,检视科普杂志读者生活型态与满意度之间关联性。研究发现生活型态在科普杂志读者满意度的预测上优于人口变项,经逐步多元回归分析发现年龄愈高的女性对杂志的整体满意度愈高... 详细信息

本文针对我国台湾地区《科学人》杂志粉丝团进行网络问卷调查,检视科普杂志读者生活型态与满意度之间关联性。研究发现生活型态在科普杂志读者满意度的预测上优于人口变项,经逐步多元回归分析发现年龄愈高的女性对杂志的整体满意度愈高,同时愈倾向"全面兼顾型""意见领袖型""新世代居家优质型""健康活力自我规划型"的生活型态读者,对杂志的整体满意度也愈高。编辑人员可针对各生活型态读者之特性,分别研拟更佳的编刊与营销策略。

关键词：科普杂志生活型态读者满意度读者剖析

从共感到悦感:基于生活型态的用户价值路径研究

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南京艺术学院学报（美术与设计） 2017年第3期 174-177页

作者：徐兴蔡军清华大学美术学院北京100000

生活型态研究是设计研究在UCD观念导向下的全新课题,"以用户生活型态为中心的设计(Lifestyle-Centered Design,LSCD)"是通过对用户生活型态的物质形式和意义诠释,来探究用户隐藏于生活语境下的价值需求。本研究首先通过重溯设计研究的... 详细信息

生活型态研究是设计研究在UCD观念导向下的全新课题,"以用户生活型态为中心的设计(Lifestyle-Centered Design,LSCD)"是通过对用户生活型态的物质形式和意义诠释,来探究用户隐藏于生活语境下的价值需求。本研究首先通过重溯设计研究的发展历史,建构出用户生活型态下的价值结构模型;其次通过中国城市中产阶级生活型态及价值路径研究的设计研究案例,探讨了从用户生活型态的生活价值和产品价值转换到用户价值的转换方式以及价值路径,并为生活型产品企业提供设计策略作为个案验证,从而得出从共感到悦感的生活型态用户价值路径。

关键词：设计研究生活型态用户价值价值路径

大学生生活型态与国内旅游消费行为研究——以厦门大学本科学生为例

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大学生生活型态与国内旅游消费行为研究——以厦门大学本科学生为...

作者：林易杰厦门大学

学位级别：硕士

随著高等教育的普及,中国的大学生人数已居世界之冠;而时代变迁与国家经济的快速发展,则让大学生的消费能力不断地增强,消费型态也更加多元化;所以,大学生市场可谓蕴藏著相当庞大的商机。不过,对企业来说,若想要有效地开发大学生市场,... 详细信息

随著高等教育的普及,中国的大学生人数已居世界之冠;而时代变迁与国家经济的快速发展,则让大学生的消费能力不断地增强,消费型态也更加多元化;所以,大学生市场可谓蕴藏著相当庞大的商机。不过,对企业来说,若想要有效地开发大学生市场,那深入了解大学生的消费行为,进行有效的市场细分将是重要的第一步。以生活型态来细分市场,能够帮助企业更清楚地认识消费者的真实面貌,进而瞄准有效的目标市场,制定营销战略。因此,本研究试著以厦门大学的本科学生为研究对象,其国内旅游消费行为为研究标的,透过问卷调查的方式,收集学生的生活型态及国内旅游消费行为资料,汇整后展开一系列的探究,期能了解厦大学生的生活型态与旅游消费行为,并希望研究能对有意于大学生市场的旅游业或其它企业在营销工作上有所启发。研究采用便利抽样的方式进行问卷调查,总共回收有效问卷404份,将数据整理后,以统计方法进行描述性分析、因素分析、集群分析、单因子变异数分析及卡方分析,找出厦大学生生活型态上的主要七个构面,并以这七个构面为基础,对厦大学生进行市场细分,最后再针对不同市场建议相应的营销策略。在综合分析探讨后,本研究得出如下结论: 1.厦大学生市场可细分为三群,分别为时尚社交、理性精明及开朗独立群。 2.厦大学生每年国内旅游次数颇低,花费也较少,较喜欢在寒暑假及非假日空闲时间,以自助出游的方式,和同学或情侣一同进行3天2夜以上的行程,近半数学生喜好有自然风光的景点,而安全和时间的衔接安排则是出出游时较担心的问题,此外,也有近半数学生喜欢在出游时以信用卡来消费。 3.不同生活型态细分市场在人口统计变量上存在部份差异。 4.不同生活型态细分市场在国内旅游消费行为上存在部份差异。

关键词：生活型态市场细分旅游消费行为

基于生活型态的女大学生化妆品消费行为研究——以厦门大学为例

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基于生活型态的女大学生化妆品消费行为研究——以厦门大学为例

作者：王克妮厦门大学

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近年来,美丽经济的崛起促进了化妆品行业的高速发展。有着庞大人口基数的女大学生因其不断提升的购买力成为一个重要的化妆品消费群体。作为未来化妆品消费的主力军,女大学生的市场潜力值得关注。只有深入了解该群体的化妆品消费行为特... 详细信息

近年来,美丽经济的崛起促进了化妆品行业的高速发展。有着庞大人口基数的女大学生因其不断提升的购买力成为一个重要的化妆品消费群体。作为未来化妆品消费的主力军,女大学生的市场潜力值得关注。只有深入了解该群体的化妆品消费行为特性,企业才能制定出针对性的营销策略。本研究以EKB消费行为模式为基础框架,以生活型态变量为细分变量,结合人口统计特征,对女大学生群体进行细分,进而深入了解各细分市场的人员构成及化妆品消费特性,提出相关营销建议。研究采用方便抽样法,自2014年2月26日至2014年3月2日,针对厦门大学全体本科生进行问卷调查,共计回收问卷470份,其中有效问卷427份。利用SPSS19.0统计软件对回收数据进一步分析,得出以下结论： 1.厦门大学女大学生群体的化妆品消费行为总体特征如下：女大学生化妆品使用率及未来购买意向较高,月化妆品消费金额集中在100元以下,所购产品以基础护理类产品为主;她们使用化妆品的主要目的是基础护理和美化修饰容貌;同学好友推荐是最主要的化妆品信息来源,化妆品专卖店是最常选择的购买渠道;该群体使用基础护理类化妆品的时间比较长,对美容类化妆品处于初期接触阶段;她们对化妆品的质量、功能、效果和成分属性比较关注,对品牌及其产地没有集中的偏好。 2.依据生活型态可将厦门大学的女大学生划分为三个群体：冷漠保守群、积极理性群及精明感性群。 3.冷漠保守群、积极理性群及精明感性群在主要经济来源、化妆品购买使用意愿、购买品类及产品属性评估准则上存在显著差异。

关键词：生活型态消费行为化妆品女大学生

基于城市社区高龄者生活型态的用户角色构建设计研究

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包装工程 2018年第2期39卷 8-12页

作者：徐兴胡飞广东工业大学广州510000

目的从生活型态视角精准构建符合各类差异化高龄用户价值特征的角色类型。方法以成都市城市社区为研究案例,将高龄者生活型态研究作为基础,透过高龄者用户价值分析框架构建具有针对性的高龄者用户角色画像。结果得出成都城市社区高龄者... 详细信息

目的从生活型态视角精准构建符合各类差异化高龄用户价值特征的角色类型。方法以成都市城市社区为研究案例,将高龄者生活型态研究作为基础,透过高龄者用户价值分析框架构建具有针对性的高龄者用户角色画像。结果得出成都城市社区高龄者用户角色画像。结论通过对生活型态研究,可以敏锐把握不同生活语境下的各类高龄者用户价值,并借助高龄者用户价值分析模型进行针对性分析,最后透过用户角色法构建典型用户画像,可以有效地协助研究与设计人员创造出可以满足不同高龄者用户需求的解决方案。

关键词：城市化高龄者生活型态用户角色用户价值

不同生活型态消费者乌龙茶消费行为分析——以广州消费者为例

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不同生活型态消费者乌龙茶消费行为分析——以广州消费者为例

作者：陈晏安福建农林大学

学位级别：硕士

茶叶消费表面上是消费者自身行为，但是除受到消费者自身因素的影响之外，各种外界因素也会对消费者的茶叶消费行为产生影响。随着经济不断发展，人民生活的改善，中国消费者的生活环境发生了很大的变化，也使消费者的生活形态发生了很... 详细信息

茶叶消费表面上是消费者自身行为，但是除受到消费者自身因素的影响之外，各种外界因素也会对消费者的茶叶消费行为产生影响。随着经济不断发展，人民生活的改善，中国消费者的生活环境发生了很大的变化，也使消费者的生活形态发生了很大变化，并产生了分化。如生活节奏加快，改变了消费者茶叶冲泡行为、消费者的茶叶口味偏好等，这些都必将对茶叶消费产生影响。因此茶叶生产者必须要了解消费者消费需求的变化，并以此为依据调整自己的产品以符合消费者的需要，从而使自己在市场竞争中获得良好的经济效益。因此，本文从消费者生活形态的角度出发，考察不同生活型态消费者乌龙茶消费行为，并在此研究的基础上为茶叶营销企业提出营销建议。本文首先对以往的相关研究进行了回顾，并在消费者行为理论和生活形态理论的基础上提出了本文分析的理论框架。其次，本文应用描述性统计方法分析了广州乌龙茶的消费者的基本情况，及其现在的乌龙茶消费行为和习惯。为保证统计资料的信效度，本文运用Cronbach alpha系数法对问卷信效度进行分析并得到了理想的结果。再次，本文应用单因素分析法，分析了性别因素、年龄因素、收入因素、教育背景和职业因素对消费者消费行为的营销，以及不同类别消费者的消费特点和消费偏好。特别是分析了不同生活形态消费者的消费特点和偏好。研究结果证实了：（1）年龄、教育背景和月收入对广州乌龙茶消费者的消费行为有显著影响，而性别、职业等因素则对消费者的茶叶消费行为影响不大。（2）不同生活形态消费者其茶叶消费行为有显著差异。便利导向型消费者在茶叶品牌和茶叶品种的重视程度上都比其他类型的消费者要高，其重视品尝对茶叶质量鉴定的重要性和亲友推荐的重要性。便利导向型消费者偏爱清香型台湾乌龙茶。传统导向型消费者更容易到超市里购买茶叶、重视价格因素、最重视亲友推荐。健康导向型消费者重视茶叶品质和保健这两种因素。健康导向型消费者钟爱清香型和浓香型的台湾高山茶。口味导向的消费者重视价格、保健和礼品因素。（3）在对台湾乌龙茶的口味选择上，口味导向型消费者几乎全部选择了清香型，这对台湾高山茶的产品销售有积极的导向作用。最后，本文对台湾高山茶的消费进行了合理分析和对策建议，对乌龙茶的产品开发和产品营销提出了合理的对策建议。如针对传统导向型消费者茶馆应该是主要的营销渠道，要更注重与茶叶消费场所的文化氛围，注意包装的精美程度等。

关键词：生活型态消费行为乌龙茶行为分析

人口统计变数与生活型态对智能手机品牌知名度认知与购买倾向关系之研究

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人口统计变数与生活型态对智能手机品牌知名度认知与购买倾向关系...

作者：蘇一貴上海交通大学

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智能手机市场不管是在中国或全球的市场竞争都越趋激烈,手机产品的功能与外型的同质性越来越高,市场充斥着与频果手机相似的产品,手机厂商似乎很难提出真正创新的功能与应用或有明显区别的产品,所以当所有产品的规格,甚至于外观都十分... 详细信息

智能手机市场不管是在中国或全球的市场竞争都越趋激烈,手机产品的功能与外型的同质性越来越高,市场充斥着与频果手机相似的产品,手机厂商似乎很难提出真正创新的功能与应用或有明显区别的产品,所以当所有产品的规格,甚至于外观都十分相似时,消费者对品牌的认知就越显重要,各家品牌手机厂如果想要建立一个长久的竞争优势,品牌認知的建立会是十分关键的一环。企业在建立自己品牌的知名度与品牌形象時,对市场与消费者的认识是很重要的一步,企业产品的市场在哪?消费者是谁?他们有什么需求?企业的产品可以提供这些目标消费者的什么好处?唯有真正了解消费者的需求才有可能设计,开发出符合客戶期望的好的产品。本研究期望从人口统计变數與生活型态兩個市场区隔变数切入,分析目前中国市场智能手机消费者對手機品牌知名度认知的差异,以及購買傾向的差異,本研究期望透过这些问题的探讨,能够更加了解手机消费者的特性、及不同消费族群的生活型态与完整轮廓。本研究共分为五个章节,第一章为绪论,说明研究背景与研究目的,与研究的创新点。第二章为文献综述,主要针对生活型态与品牌相关的文献研究与理论做回顾,并分析目前手机市场概况。第三章为研究架构,这个章节主要是提出本研究之研究思路与框架,也说明了研究的假设命题、研究的方法、与问卷的设计。第四章为问卷调查结果与分析,主要针对回收的问卷,以SPSS 22统计软体做统计分析,并验证本研究之假设。第五章为结论与建议,这个章节整理了本研究的分析结果,并针对手机业者品牌营销战略提供建议。本研究透过集群分析,將中國智能手機消費者区分为三大生活型态族群,分别是『领导流行与社交』族群、『都会生活与精打细算』族群、『网路生活与自我规划』族群。經過實證分析後,針對本研究假设验证的结果发现,1.人口统计变数对手机品牌知名度认知没有显着的差异;2.人口统计变数在不同年龄層与不同的月收入对手机购买倾向有显著差异;3.不同生活型态之消费者对手机品牌知名度认知有显着差异;4.不同生活型态之消费者对手机购买倾向有显著差异;5.消费者对智能手机品牌知名度与手机购买倾向有显着的正相关;6.不同生活型态族群在不同人口统计变数中的年龄与月收入有明显差异。

关键词：人口统计变数生活型态品牌知名度购买倾向智能手机

基于生活型态的餐饮业发展研究——以杭州杭帮菜为例

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基于生活型态的餐饮业发展研究——以杭州杭帮菜为例

作者：李欣荣浙江理工大学

学位级别：硕士

民以食为天,饮食是人类生存和发展的基础。随着经济的发展,餐饮业在国民经济中的地位和作用越来越重要。《中国餐饮行业发展趋势分析》(2009)指出目前我国中餐行业发展面临着金融危机带来的消费者信心下滑以及经营成本的大幅度上升和居... 详细信息

民以食为天,饮食是人类生存和发展的基础。随着经济的发展,餐饮业在国民经济中的地位和作用越来越重要。《中国餐饮行业发展趋势分析》(2009)指出目前我国中餐行业发展面临着金融危机带来的消费者信心下滑以及经营成本的大幅度上升和居民生活型态变化带来消费观念转变的威胁。经历了非典、禽流感、H1N1,健康的餐饮观念早已深入人心,消费者越来越重视健康和卫生。绿色食品、素食、食疗、滋补等餐饮消费概念愈发得到消费者赞同。在这样一个时代背景下研究杭州特色餐饮业有着重大的经济社会意义。本文以杭州市杭帮菜为研究对象,以杭帮菜顾客生活型态为研究的主要切入点,并对顾客生活型态、餐饮需求以及餐饮业发展因素这三个方面以及之间的关系进行相关文献的分析,进而提出本文的分析框架,运用SPSS对调查问卷进行了实证分析,在此基础上就顾客生活型态和产业发展因素关系进行了测定和研究。通过研究发现：消费族群与发展因素的相关性及对发展因素的偏好程度是不一样的。时尚享受型消费者与服务因素、品味因素和品牌因素正相关;家庭经济型消费者与服务因素、价位因素和便捷因素正相关;个性活力型消费者与服务因素、品味因素和品牌因素正相关。相较而言,时尚享受型消费者更加偏好品味和品牌因素,家庭经济型消费者更加偏好价位和便捷因素,个性活力型更加偏好服务因素。杭帮菜消费族群以时尚享受型为主,家庭经济型次之,个性活力型更次。而从本文的研究中可以看出,目前杭帮菜的供给结构以服务和价位为主,而顾客对杭帮菜的需求以品味和品牌为主,杭帮菜供给与需求结构不相匹配。因此,面对着日益扩大的品味和品牌需求,杭帮菜应当继续推进连锁品牌化进程、实施以精致化为重心的发展策略和改善服务方式,优化供给结构,促进其健康合理发展。

关键词：生活型态餐饮需求餐饮业发展杭帮菜