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基于HIROSE模型的游戏公司品牌价值评估研究——以十家上市游戏公司为例

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基于HIROSE模型的游戏公司品牌价值评估研究——以十家上市游戏公...

作者：李家奇重庆理工大学

学位级别：硕士

在经济一体化的今天,全球范围内竞争日趋激烈,人们已经步入“品牌经济”的时代。在国际贸易中,产品和服务的竞争已经从过去的价格和品质之争发展为品牌之争。所以,强化品牌建设,提高品牌价值,加快打造一批世界闻名的品牌,既有利于我国... 详细信息

在经济一体化的今天,全球范围内竞争日趋激烈,人们已经步入“品牌经济”的时代。在国际贸易中,产品和服务的竞争已经从过去的价格和品质之争发展为品牌之争。所以,强化品牌建设,提高品牌价值,加快打造一批世界闻名的品牌,既有利于我国经济的健康长久发展,也有利于国内企业走出国门,更好的发展海外业务。近年来,我国越来越关注发展品牌经济,习近平总书记也曾数次对此做出重要指示。2022年,发改委等部门发布《新时代推进品牌建设的指导意见》指出,2035年之前,中国品牌要在高质量发展和高品质生活中起到强有力的支持作用。但是,当前我国无论是在理论上还是在实践中都没有对品牌价值评估给予足够的重视。因此,我国关于品牌价值评估方法的研究不够深入,这与我国不断提高的品牌价值评估要求相矛盾。本文对国内外品牌价值相关研究进行了综述,通过归纳现有的几种评估方法,得出HIROSE模型在评估品牌价值时所具有的优势是其它评估方法不能取代的。HIROSE模型的三大动因指标,都可以通过公司财务数据计算出来,量化所有指标,最终评估结果的客观性更强。此外,与其他模型相比,评估过程更方便,评估费用更低,评估效率更高。之后,结合游戏行业的相关特点与游戏市场情况,对模型进行了适当的修正。本文对HIROSE模型的修正主要基于五个方面:第一,品牌分成率。本文用公司的销售费用在营业收入所占的比重来表示公司的品牌分成率;第二,基准企业的选取。由于无法准确得到整个游戏行业中排名最后企业的财务数据,所以本文选取我国上市游戏公司中2021年营业收入倒数五名的公司平均财务数据作为基准企业的财务数据;第三,折现率的计算。本文用回报率拆分法计算出上市游戏公司的无形资产折现率,并以无形资产折现率作为模型的折现率;第四,用营业成本与时间拟合的相关系数代替原模型营业成本的波动程度来衡量忠诚度动因指标;第五,结合游戏行业的特点,本文决定用上市游戏公司的海外营收增速和研发支出增速来衡量品牌的扩张力动因指标。随后,用修正的模型对所选的十家上市游戏公司的品牌价值进行评估,结合游戏公司市场排名,体现出修正的HIROSE模型应用于游戏行业具有一定的合理性。最后,分析该模型在未来游戏行业应用趋势的情况,指出无论是上市游戏公司还是未上市游戏公司都可以借助该模型进行品牌价值评估,通过横向与纵向对比,在对比中找到提高公司品牌价值的途径。与此同时,我们还可以看到,修正的HIROSE模型在提升评估效率,降低评估成本方面有较大优势,有利于企业正确认识自身品牌,增强品牌实力。

关键词：游戏公司品牌价值评估 HIROSE模型

游戏公司并购对赌协议下商誉减值风险防范研究——以M公司并购案为例

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游戏公司并购对赌协议下商誉减值风险防范研究——以M公司并购案...

作者：段永坤首都经济贸易大学

学位级别：硕士

国内资本市场的日趋成熟,使得企业并购交易异常活跃。企业不断的并购伴随而来的是资本市场商誉规模的不断扩大,这也意味着商誉减值问题会日趋明显。近几年资本市场大规模的计提商誉减值,使得财政部及证监会对商誉减值有关情况接连发文,... 详细信息

国内资本市场的日趋成熟,使得企业并购交易异常活跃。企业不断的并购伴随而来的是资本市场商誉规模的不断扩大,这也意味着商誉减值问题会日趋明显。近几年资本市场大规模的计提商誉减值,使得财政部及证监会对商誉减值有关情况接连发文,因此对于并购商誉减值风险的研究意义逐渐凸显。在企业进行并购活动时,与被并购方签订对赌协议成为了防范商誉减值风险的常用手段,因此,有必要进一步研究并购方企业如何合理地设定对赌协议来防范后期商誉减值风险,进而最大限度的保障企业自身利益。游戏公司作为热门的并购标的,其本身的“轻资产”特征使得商誉减值问题更为常见。本文通过分析游戏公司M的并购商誉减值问题,研究怎样运用对赌协议来防范并购商誉减值风险。本文首先对相关理论进行了概述,并就国内外研究现状进行了总结;然后梳理了M公司系列并购案概况;紧接着对M公司商誉减值原因,以及与幻想悦游签订的并购对赌协议对商誉减值风险的防范效果进行分析;最后给出运用对赌协议防范商誉减值风险的建议。研究得出,M公司并购商誉减值的主要原因如下:游戏行业的变化、监管政策的加强以及大股东不合理的战略管理;M公司并购采取的支付方式、业绩评价标准以及业绩补偿等条款对于商誉减值风险的防范效果各不相同。基于以上研究,本文对于对赌协议签订提出如下建议:并购前选择并购标的要谨慎,并对标的企业合理估值;在对赌协议签订时要设计多样化支付方式、多元化业绩评价标准以及设定弹性的业绩承诺指标等;对赌协议签订后要规避自身管理层行为风险,加强对被并购方的整合监督。

关键词：游戏公司对赌协议并购商誉减值

游戏公司业绩“喜忧参半” 腾讯网易依旧领跑 C04

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游戏公司业绩“喜忧参半” 腾讯网易依旧领跑

中国经营报

作者：许心怡吴可仲

进入财报披露季，各家游戏公司陆续交出2021年“成绩单”。《中国经营报》记者梳理获悉，截至3月31日，至少14家游戏上市公司已公布去年的财务数据。其中，腾讯和网易一如既往领跑其他游戏公司。已发布财务数据的游戏公司中，7家实现利... 详细信息

进入财报披露季，各家游戏公司陆续交出2021年“成绩单”。《中国经营报》记者梳理获悉，截至3月31日，至少14家游戏上市公司已公布去年的财务数据。其中，腾讯和网易一如既往领跑其他游戏公司。已发布财务数据的游戏公司中，7家实现利润增长，但目前仅有腾讯和网易实现利润?

关键词：游戏公司腾讯网游戏业务游戏市场总收入在线游戏

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游戏公司项目全过程成本控制的策略分析

商讯 2022年第20期 167-170页

作者：刘茜武汉动游科技有限公司

在互联网发展的支持下，游戏行业蓬勃发展，越来越多的游戏企业兴起，行业内部市场竞争压力也越来越大。面对日益激烈的市场竞争环境，众多游戏企业开始将发展战略从原先更加注重市场扩张转变为加强内部管理，积极运用一系列新的管理方... 详细信息

在互联网发展的支持下，游戏行业蓬勃发展，越来越多的游戏企业兴起，行业内部市场竞争压力也越来越大。面对日益激烈的市场竞争环境，众多游戏企业开始将发展战略从原先更加注重市场扩张转变为加强内部管理，积极运用一系列新的管理方法来优化内部管理体系，其中财务管理是重中之重。游戏企业的财务管理首要任务在于成本管理，即采用一系列方法来控制各个游戏项目的成本支出，以达到利润最大化的目的。目前来看，游戏企业的项目成本管理实践仍然存在一定问题，由此也造成了一些资源不必要的耗费，使其无法发挥增值效应。为了推动项目成本精细化管理，文章引入项目全过程管理理念，深入探讨游戏公司如何进行项目全过程的成本控制。

关键词：游戏公司项目全过程管理成本控制

游戏公司增持回购股份呼应政策“暖风” 005

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游戏公司增持回购股份呼应政策“暖风”

中国商报

作者：赵熠如

12月25日，国家新闻出版署发布了新批准的105款国产游戏版号，单次审批数量首次突破百款，向市场持续释放支持网络游戏行业繁荣健康发展的积极信号。与版号政策的“暖风”相呼应，多家上市公司发布股份回购、股东增持、取得产品版号... 详细信息

12月25日，国家新闻出版署发布了新批准的105款国产游戏版号，单次审批数量首次突破百款，向市场持续释放支持网络游戏行业繁荣健康发展的积极信号。与版号政策的“暖风”相呼应，多家上市公司发布股份回购、股东增持、取得产品版号等公告传递积极信号，显示对行业发展的信心

关键词：集中竞价游戏企业网络游戏行业征求意见稿游戏公司

游戏公司跨界生意经：“搞副业”前景几何？ C04

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游戏公司跨界生意经：“搞副业”前景几何？

中国经营报

作者：李哲

进入存量竞争时代，游戏企业纷纷将目光瞄向游戏之外，以开辟新业务增长点。《中国经营报》记者采访获悉，依托游戏产业直接面向终端消费者的天然优势，包括三七互娱（002555.SZ）、吉比特（603444.SH）、中旭未来在内的多家游戏公司... 详细信息

进入存量竞争时代，游戏企业纷纷将目光瞄向游戏之外，以开辟新业务增长点。《中国经营报》记者采访获悉，依托游戏产业直接面向终端消费者的天然优势，包括三七互娱（002555.SZ）、吉比特（603444.SH）、中旭未来在内的多家游戏公司纷纷加入孵化或投资新消费品牌的行列。 ?

关键词：游戏公司游戏企业能源投资游戏产业

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游戏公司扎堆抛出回购增持计划 003

游戏公司扎堆抛出回购增持计划

经济参考报

作者：罗逸姝

近日，包括三七互娱、完美世界在内的多家游戏公司发布了回购股份、股东增持公告，以真金白银向市场释放积极信号，表达对行业前景的积极看好。多家公司“真金白银”回购增持 12月26日，浙数文化公告称，控股股东浙报传媒控股集团有... 详细信息

近日，包括三七互娱、完美世界在内的多家游戏公司发布了回购股份、股东增持公告，以真金白银向市场释放积极信号，表达对行业前景的积极看好。多家公司“真金白银”回购增持 12月26日，浙数文化公告称，控股股东浙报传媒控股集团有限公司（简称“浙报控股”）计划在未来6个

关键词：公司实际控制人游戏产品游戏行业游戏公司游戏企业

基于现金流量分析的X游戏公司利润质量提升研究

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基于现金流量分析的X游戏公司利润质量提升研究

作者：姬小欣云南师范大学

学位级别：硕士

网络科技发展得十分快速,人民群众对娱乐生活的品质要求也越来越提高。网游逐渐成为大家首选的娱乐项目,但与此同时,也带来了信息安全性、网络成瘾、数据和信息过剩等新的社会问题。我国游戏公司主要通过玩家的游戏时长、虚拟道具充值... 详细信息

网络科技发展得十分快速,人民群众对娱乐生活的品质要求也越来越提高。网游逐渐成为大家首选的娱乐项目,但与此同时,也带来了信息安全性、网络成瘾、数据和信息过剩等新的社会问题。我国游戏公司主要通过玩家的游戏时长、虚拟道具充值、享受的增值服务以及广告植入等多种模式获取现金流利润。因此随着国家发布关于进一步严格管理网络游戏环境政策,势必对我国游戏产业营业收入和经营发展产生一定的影响。由于传统利润分析指标无法全面真实的体现出利润质量的潜在问题,故需要从现金流层面去进行深层次剖析。在此基础上,本文从网络游戏企业如何适应外部环境变化和增强内部管理立场出发,提出行之有效的合理化建议来提升利润质量,帮助网络游戏企业实现健康长效发展。本文以游戏行业代表性企业——X游戏公司为分析对象。首先对利润质量的研究文献进行整理梳纳,再此基础上结合X游戏发展现状进行分析;其次选取获利性、收现性、稳定性和成长性四个评价指标来构建利润质量的分析模型;基于X游戏公司年报数据,利用SPSS模型对公司的利润质量进行分析,提出研究结论:认为X游戏公司利润质量表现不佳,主要原因是公司收款制度不完善、企业现金流量风险增大、连续并购的扩张战略增加企业财务风险,严重影响了企业利润质量的稳定性和收现性,而恶化的政策环境和产品竞争力下降则降低了企业利润质量的成长性。本文的最后提出了针对案例企业健康发展的相关建议:优化现金结构并做好量管理工作;完善应收帐款制度,降低企业成本来改善现金流量水平;调整经营战略同时建立企业风险预警机制,逐步提升企业的利润质量,为我国其他游戏公司提供参考借鉴。

关键词：利润质量现金流量游戏公司盈利能力因子分析法

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YR游戏公司研发员工激励体系改进研究

YR游戏公司研发员工激励体系改进研究

作者：马静西安电子科技大学

学位级别：硕士

随着我国移动互联网产业的高速进步,游戏行业的发展态势迅猛,逐渐出现了一批竞争力强的游戏公司,越来越多的年轻人在娱乐之外也选择游戏研发作为自己的职业。游戏行业的技术与产品更新较传统行业大大加快,研发员工则是产品更新的核心力... 详细信息

随着我国移动互联网产业的高速进步,游戏行业的发展态势迅猛,逐渐出现了一批竞争力强的游戏公司,越来越多的年轻人在娱乐之外也选择游戏研发作为自己的职业。游戏行业的技术与产品更新较传统行业大大加快,研发员工则是产品更新的核心力量,因此,研发员工激励之于游戏公司的重要性犹如炊具之于巧妇,研发员工激励体系的建立与完善对于游戏公司至关重要,也是公司对于管理研发员工的关键因素。YR公司是W公司旗下的大型游戏研发供应商,以游戏服务为主业,致力于研发出市场所需要的各类游戏产品。本文以YR游戏公司为研究对象,对YR公司研发员工激励体系现状进行研究,识别出当前YR游戏公司研发员工激励体系中存在的问题,以期对YR游戏公司研发员工激励体系进行针对性的优化,从而全面提升YR公司研发员工管理水平,帮助公司实现稳健发展。本文通过问卷调查法对YR游戏公司研发员工现状进行调查,从该公司工作人员的激励方式、考核指标以及激励结果等方面分析,旨在发现该公司研发员工激励体系存在的问题。针对发现的问题,本文将继续通过应用相关的激励理论,分析问题产生的原因,并对该公司当前的研发员工激励体系进行优化完善,从而达到解决该公司当前困境的目标。本研究的研究结论能够帮助YR游戏公司提高研发员工工作热情,提升公司的技术竞争力,从而实现可持续发展这一战略目标。同时,本研究进一步丰富了游戏公司对研发员工激励体系的研究成果,能够为其他游戏公司进行研发员工激励管理优化提供参考。

关键词：游戏公司研发员工员工激励可持续发展优化管理