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基于海外主流社交媒体平台的李宁品牌广告研究

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基于海外主流社交媒体平台的李宁品牌广告研究

作者：刘舒婷成都体育学院

学位级别：硕士

我国自加入世贸组织以来,国内经济和体育事业发展迅猛,体育产业规模不断扩大。特别是在2008年举办奥运会之后,国内的运动品牌也开始走上了转型的道路,从专注生产、产品开发到品牌建设,国际影响力逐步增强,这其中涌现出一大批领军企业,... 详细信息

我国自加入世贸组织以来,国内经济和体育事业发展迅猛,体育产业规模不断扩大。特别是在2008年举办奥运会之后,国内的运动品牌也开始走上了转型的道路,从专注生产、产品开发到品牌建设,国际影响力逐步增强,这其中涌现出一大批领军企业,李宁品牌就是其中之一。2021年,李宁公司年度净利润达40.11亿元,同比增长136%。但纵观全球体育市场,无论是品牌知名度还是品牌影响力,李宁品牌在走向国际的道路上,还处于起步阶段,与世界顶尖运动品牌还有很大的差距。为了解李宁品牌广告在海外的传播状况,该研究选举了李宁品牌在推特、instagram、You Tube创号以来所有广告文本,结合其阅读量、点赞量、评论数等数据,对广告内容进行文本分析,并对李宁品牌在社交网络平台的广告传播现状进行调查分析,试图为我国体育品牌在海外传播提出建议。本文总共分为七个部分。第一部分对文章研究背景、研究意义以及国内外研究现状及主要观点进行阐释;第二部分对李宁品牌发展历程进行梳理;第三部分对李宁品牌在推特、instagram、You Tube创号以来所有广告文本进行内容分析;第四部分通过问卷调查法和访谈法,对李宁品牌广告传播现状及效果进行调查;第五部分主要针对李宁品牌广告在海外传播的特点与不足进行总结;第六部分是对目前国际化发展最为成功的耐克品牌在我国社交媒体平台的广告内容进行分析,总结其成功之处;第七部分提出我国体育品牌广告在海外社交媒体平台传播的建议。研究认为,李宁品牌广告在海外社交媒体传播过程中,广告内容呈现出本土化、标准化、全球化的特点;广告传播呈现品牌认知有待提高、品牌依赖不够突出、互动效果不够理想、购买意愿不够强烈等特点。提出我国体育品牌广告在海外社交媒体的传播策略:利用赛事带动传播;提高广告叙事能力;建立大文化传播理念。

关键词：李宁品牌体育品牌社交媒体广告跨文化传播

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李宁品牌动态管理策略分析

现代商业 2022年第31期 3-6页

作者：李元亨周红梅西华大学体育学院四川成都610039

国民经济的增长拉动了体育产业的快速成长,在需求、政策和资本三者的驱动下,体育用品产业迎来了转型升级期。同时,从国内外近十年的发展趋势来看,我国以运动鞋为核心的体育用品开始发挥国际文化影响。本文梳理中国体育产业发展与李宁品... 详细信息

国民经济的增长拉动了体育产业的快速成长,在需求、政策和资本三者的驱动下,体育用品产业迎来了转型升级期。同时,从国内外近十年的发展趋势来看,我国以运动鞋为核心的体育用品开始发挥国际文化影响。本文梳理中国体育产业发展与李宁品牌的发展史,总结了不同时期品牌管理策略对品牌发展的作用,其在不同时期采取的管理策略,通过策略转变和动态调整,线下和线上打造较强的市场根基,实现资产在2015年~2020年期间的10倍增长,顺利完成企业转型升级。

关键词：体育用品李宁品牌动态管理

“国潮”背景下融合佛山醒狮文化的李宁品牌宣传设计

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美术教育研究 2023年第6期 104-106页

作者：陈建伟印男宇张雪萍江苏大学

该文探索中国民俗文化与国货品牌的结合,从“国潮”文化的重要性着手,结合李宁品牌的设计理念,总结醒狮文化在李宁品牌设计中的应用策略,并从造型、纹样、色彩及性格方面剖析和提炼醒狮元素,结合节日习俗进行动画设计,以期促进醒狮文化... 详细信息

该文探索中国民俗文化与国货品牌的结合,从“国潮”文化的重要性着手,结合李宁品牌的设计理念,总结醒狮文化在李宁品牌设计中的应用策略,并从造型、纹样、色彩及性格方面剖析和提炼醒狮元素,结合节日习俗进行动画设计,以期促进醒狮文化的传承与发展,提高李宁品牌的影响力。

关键词：国潮醒狮文化李宁品牌

国潮崛起背景下民族运动品牌的重塑——以李宁品牌为例

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国潮崛起背景下民族运动品牌的重塑——以李宁品牌为例

第十三届全国体育科学大会

作者：王浩民陈慧敏华南师范大学

随着经济发展迅速,人们的生活水平提高,对中华传统文化的传承与发展也越来越重视。且在习近平新时代中国特色社会主义思想的指导下,出台了一系列促进体育消费政策,大众的体育消费观念、模式以及消费群体均出现较大变化。在2018年国潮崛... 详细信息

随着经济发展迅速,人们的生活水平提高,对中华传统文化的传承与发展也越来越重视。且在习近平新时代中国特色社会主义思想的指导下,出台了一系列促进体育消费政策,大众的体育消费观念、模式以及消费群体均出现较大变化。在2018年国潮崛起这个大背景下,李宁品牌率先引爆国潮,抓住了传统文化认同回归的机遇,采取了一系列措施对品牌进行重塑,表现出了较强的市场竞争力,更是重回国内体育用品市场占有率前列。短短几年间,各民族运动品牌纷纷效仿,崛起势头迅猛,况且经历了"新疆棉"事件、全国众志成城支援河南防汛救灾等爱国事件,国内民众对民族运动品牌的热情越来越强烈,民族品牌热度激增。消费者对国外运动品牌的抵制及对民族运动品牌的大力支持,给了民族运动品牌追赶一线市场运动品牌的契机,民族运动品牌纷纷借势国潮采取一系列措施,从而获得更大的发展空间。李宁品牌作为我国知名的民族运动品牌,其品牌重塑过程中采用的策略对本土运动品牌具有一定的指导意义,但目前学术界从品牌塑造理论的角度包括品牌的定位、设计、传播和维护等全面进行的研究寥寥无几。因此,本文采用文献资料法、访谈法、实地调查法和案例分析法,基于品牌塑造理论,分析国潮对民族运动品牌的影响途径、对运动品牌的塑造方式,并通过对李宁企业实地调查结合访谈结果整合归纳,梳理总结李宁品牌借势国潮崛起令自身品牌重塑成功的做法和经验,李宁品牌通过品牌重新定位,以差异化的产品定位、年轻化的消费者定位聚拢了年轻消费者的目光;在深入解读国潮内涵的基础上,挖掘中国传统文化的元素,在产品设计上将专业运动与潮流元素和传统文化元素相结合并再创造,打造出具有中国文化特色的运动时尚产品,不仅体现了国潮特色,促进国潮风发展,而且传承和发展中国传统文化精神;同时利用数字化策略手段,利用影响力广泛的社交媒体(抖音、微博、小红书等)及线上线下相融合的销售渠道进行品牌传播,线上打造"互联网+用户体验"的方式,如交互性极强的国潮变装挑战,让大量用户乐于参与其中,并吸引了大批潜在消费者,线下选址开启了"李宁式"体验店,吸引大量消费者参与其中;还通过参与国际时装周、在各地开展时装秀以及跨平台合作传播等策略使得品牌重新扭亏为盈,走出了一条带有国潮特色的差异化的品牌转型之路。从而得出李宁品牌重塑成功的启示。一、国潮对品牌塑造的影响主要通过:品牌精确定位,把控目标市场;强化品牌个性,提升品牌影响力;重燃消费者国货意识,增加品牌认可度;品牌借势造势,提升品牌曝光量等手段施加。二、李宁企业通过精确品牌定位以及年轻化的消费者定位,登上国际时装周,点燃消费者强烈的民族自豪感;深入挖掘国潮,用中国元素丰富产品文化内涵,以开展时装秀的形式展现品牌焕然一新的形象,传承和发展中国传统文化的精神,重塑品牌形象;借助国潮热点创新营销方式,在影响力大的平台上发起挑战活动,在国际事件上力挺新疆棉以及开起品牌故事交流会,让众多领域的KOL与消费者交流分享故事等提升品牌影响力;开展品牌监测,在国潮设计泛滥的情况下,注重研发科技并利用科技赋能国潮产品升级,结合消费者的需求,在产品设计上搭载不同的科技以供消费者有不同的体验,使品牌在国潮市场上脱颖而出等手段,成功重塑了李宁品牌。三、为其他同类体育品牌的重塑提供如下启示:明确品牌存在的问题,在积极响应国家政策、洞察市场发展方向的前提下,深入解读国潮的内涵,对品牌大胆创新;重新审视品牌原有的调性,将传统文化中的理念融入当中,结合文化创新中国元素并应用在产品设计上,唤起消费者对传统文化中的共鸣;深化国潮内涵,把品牌理念与国潮内涵相结合,创新多元化的国潮营销方式,包括与符合品牌调性的代言人、KOL充分合作,发起主题活动吸引消费者深度参与等综合利用互联网平台传递新的品牌形象;加大对科技研发的投入,利用先进的科技手段,将新材料、新技术融入产品中,不断提升产品质量和功能,并结合顾客需求打造不同科技配置的国潮产品,满足消费者多样化的需求,以提升品牌形象。

关键词：国潮崛起民族运动品牌品牌重塑李宁品牌

来源： cnki会议评论

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新零售背景下李宁品牌重塑策略研究

现代商业 2023年第11期 11-14页

作者：蒋雯重庆工商大学重庆400067

电子商务方兴未艾,促进了零售方式的变革。在新零售背景下,深入研究运动品牌的品牌重塑过程对提升企业竞争力具有重要意义。本文结合新零售模式,运用品牌重塑相关理念,分析了李宁品牌重塑的过程和策略。基于新零售背景下,李宁品牌运用... 详细信息

电子商务方兴未艾,促进了零售方式的变革。在新零售背景下,深入研究运动品牌的品牌重塑过程对提升企业竞争力具有重要意义。本文结合新零售模式,运用品牌重塑相关理念,分析了李宁品牌重塑的过程和策略。基于新零售背景下,李宁品牌运用“线上+线下+物流”的全新模式,对品牌标志、品牌口号、品牌包装以及品牌代言人进行了重塑,创新并深化了营销策略。基于此,本文提出李宁品牌重塑过程中存在的问题以及建议,为国内运动品牌的高质量发展和国际化发展提供参考。

关键词：李宁品牌品牌重塑新零售

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李宁品牌的国际化构想

企业管理 2012年第7期 38-41页

作者：孙国辉杨一翁中央财经大学

2010年7月18日，李宁公司更新了自己的Logo，并将宣传语从“一切皆有可能”更改为“Make the Change（做出变革）”。预示着除了李宁公司自身要进行重大变革外，还要打破耐克和阿迪达斯一直以来在运动品市场上的“双雄争霸”局面，发展... 详细信息

2010年7月18日，李宁公司更新了自己的Logo，并将宣传语从“一切皆有可能”更改为“Make the Change（做出变革）”。预示着除了李宁公司自身要进行重大变革外，还要打破耐克和阿迪达斯一直以来在运动品市场上的“双雄争霸”局面，发展成为第三极，从而开创“三国演义”的格局。

关键词：李宁品牌国际化 “三国演义” 李宁公司 2010年 Logo Make 阿迪达斯

国潮背景下传统元素在服饰品牌中的应用——以李宁品牌为例

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纺织报告 2023年第3期42卷 69-71,99页

作者：潘思汝李莉长沙理工大学湖南长沙410114

随着社会对传统文化的回潮,国潮文化的萌芽和蓬勃发展对人们的观念和行为造成影响。文章通过对国产服装品牌—李宁中传统元素的应用个案进行分析,探究国潮背景下传统元素在服饰品牌中的应用及存在的问题,以期为国潮品牌的发展提供参考。

关键词：国潮传统元素李宁品牌

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李宁品牌北京奥运埋伏营销研究

李宁品牌北京奥运埋伏营销研究

作者：孙静厦门大学

学位级别：硕士

现代奥林匹克运动会以其巨大影响力为全球企业带来无数商机。企业参与奥运会、利用奥运进行营销效果显著,尤其是奥运官方赞助商更是获得特别的营销机会。由于国际奥委会对奥林匹克全球合作伙伴的要求非常严苛,一般的企业无法成为奥运会... 详细信息

现代奥林匹克运动会以其巨大影响力为全球企业带来无数商机。企业参与奥运会、利用奥运进行营销效果显著,尤其是奥运官方赞助商更是获得特别的营销机会。由于国际奥委会对奥林匹克全球合作伙伴的要求非常严苛,一般的企业无法成为奥运会赞助商,只能以奥运非赞助商身份进行与奥运有关的营销活动。2008年第29届北京奥运会期间,李宁公司就以奥运非官方赞助商的身份利用奥运进行了令人瞩目的营销活动,提供了一个很好的研究案例。本文使用文献研究法与案例分析法进行研究。作者首先比较系统地梳理了有关埋伏营销的研究文献,包括埋伏营销的概念、历史、策略、道德、法律以及消费者对埋伏营销的态度等研究成果。本文重点研究李宁品牌在2008年北京奥运会的埋伏营销活动与策略。本文首先陈述和分析李宁品牌在北京奥运会之前的体育营销概况。然后应用SWOT分析法揭示李宁品牌北京奥运埋伏营销面临的机遇、挑战及其优势与劣势。通过分析李宁品牌北京奥运会期间营销的环境因素和行业竞争者因素,揭示李宁品牌北京奥运埋伏营销面临的机遇与挑战;通过分析李宁品牌本身的资源揭示其优势与劣势。最后探讨李宁品牌北京奥运埋伏营销活动的策略,为国内其他企业未来实践埋伏营销提供了借鉴。

关键词：奥运会埋伏营销李宁品牌

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李宁品牌对中国体育用品品牌创建的启示

李宁品牌对中国体育用品品牌创建的启示

作者：鹿晓莉上海外国语大学

学位级别：硕士

自1990年创建以来，李宁品牌辉煌过、也失败过，但是，它仍然是中国体育用品行业独一无二的、旗帜式的存在。可以说，李宁品牌20多年的发展，与我国体育用品产业20多年来的发展息息相关;李宁品牌的发展史一定程度上就是中国体育用品产... 详细信息

自1990年创建以来，李宁品牌辉煌过、也失败过，但是，它仍然是中国体育用品行业独一无二的、旗帜式的存在。可以说，李宁品牌20多年的发展，与我国体育用品产业20多年来的发展息息相关;李宁品牌的发展史一定程度上就是中国体育用品产业从无到有、从小到大、从简单加工到创立自己品牌的发展史。它的成长经历,无论是成功的、还是失败的,经过深刻分析和提炼,都可以成为对国内其他民营体育用品企业的教科书。本文通过李宁品牌创建过程中的研究，总结出以下经验和教训。在经验方面，李宁曾经很好地把中华民族特色和东方文化融入到品牌产品设计和推广中，事实证明品牌的东方特色是中国本土体育用品品牌创建的有力武器;营销系统比较完善，对体育赛事赞助营销、体育明星代言和差异化营销策略都有所应用。李宁品牌在构建发展中存在的问题有：品牌定位不够清晰;没有与某项特定的运动产生强烈关联，没有拳头产品;没有形成科学的代言人和代言团队策略;没有完善的赛事营销策略;实体店面装潢不够统一;网络销售和实体门店协调性差。通过对以上的经验和问题的分析提炼，得出以下可供中国本土体育用品品牌参考的启示：准确的定位是品牌成功的基石;品牌创建过程中要不断深入挖掘和运用传统的中国文化;要通过产品开发和营销，形成自身品牌强势的拳头产品;要形成科学的代言营销策略和完善的赛事赞助策略;实体店面装潢要统一;网络销售和实体门店销售要协调;通过承担企业社会责任来提升品牌的知名度和美誉度。这些启示可以帮助国内其他运动品牌更好的发展，并能够在牢牢占领国内市场的基础上，冲出国门，走向世界。

关键词：李宁品牌体育用品品牌创建启示