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第四消费时代的现代性反叛与田园想象——以李子柒海外走红为案例的分析

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现代传播（中国传媒大学学报） 2020年第9期42卷 60-67页

作者：刘朝霞中国社会科学院大学新闻传播学院

从传者与受者两个角度出发,对李子柒在You Tube平台的105个视频以及21000条评论的语言分布、评论对象和感情色彩进行内容分析与文本分析,与传统精英视角的影视作品进行对比研究发现:李子柒通过拟古女性形象的"破"与"立"满足了外国观众... 详细信息

从传者与受者两个角度出发,对李子柒在You Tube平台的105个视频以及21000条评论的语言分布、评论对象和感情色彩进行内容分析与文本分析,与传统精英视角的影视作品进行对比研究发现:李子柒通过拟古女性形象的"破"与"立"满足了外国观众对于中国"田园美人"的想象;通过对自然风光国画底色的诗意描摹满足了其对中国"田园美景"的想象;通过展示新古典主义审美范式与东方精神的饮食文化满足了不同国家受众对中国"田园美食"的想象。由此揭示出李子柒短视频在海外走红的逻辑:在第四消费时代,李子柒制造的"田园想象景观"使赛博囚徒困境中的现代人获得了精神上的慰藉,同时也是现代性症候下人类对生存困境的回应与反叛。

关键词：第四消费时代李子柒短视频现代性反叛田园想象

海外社交媒体用户原创内容中的国家品牌传播研究——以Twitter和YouTube上对李子柒的评论为例

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新闻与写作 2021年第2期 67-76页

作者：张昆张晶晶华中科技大学国家传播战略研究院华中科技大学新闻与信息传播学院

国家品牌体现了国际受众对一国的看法与评价,而国家品牌的传播则旨在提高一国在国际舆论中的影响力。李子柒在海外社交媒体的原创内容不但收获了大量海外粉丝,无形中也让海外受众对中国的国家形象及国家品牌有了更多的切身认知。本文以T... 详细信息

国家品牌体现了国际受众对一国的看法与评价,而国家品牌的传播则旨在提高一国在国际舆论中的影响力。李子柒在海外社交媒体的原创内容不但收获了大量海外粉丝,无形中也让海外受众对中国的国家形象及国家品牌有了更多的切身认知。本文以Twitter和YouTube上有关李子柒的评论作为研究对象,探究海外社交媒体中的用户原创内容对国家品牌传播的作用。研究发现,海外社交媒体上李子柒视频的受众对于人们在中国的工作和生活、流行文化及传统文化更感兴趣;使用中文评论的用户更加关注国民和治理,使用混合语言的用户更加经常提及流行文化;Twitter用户更加关注工作和生活以及治理,YouTube用户则更加关注流行文化;在情绪上,提及流行文化的评论更为中性,提及治理的评论则更加消极。

关键词：国家品牌社交媒体用户原创内容李子柒

短视频用户持续使用意愿影响因素研究——以李子柒系列短视频用户为例

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新闻与写作 2021年第5期 54-61页

作者：童清艳赵倩蓓上海交通大学媒体与传播学院

短视频平台飞速发展,其内容五花八门,内容生产者及用户数量持续疯涨。本研究结合用户短期的满意度和长期的情感承诺,基于持续使用理论、感知价值理论,分析不同维度的感知价值对用户不同程度的认知影响,从而研究其对持续使用短视频的影响... 详细信息

短视频平台飞速发展,其内容五花八门,内容生产者及用户数量持续疯涨。本研究结合用户短期的满意度和长期的情感承诺,基于持续使用理论、感知价值理论,分析不同维度的感知价值对用户不同程度的认知影响,从而研究其对持续使用短视频的影响,并深入分析不同感知价值的作用,选择李子柒系列短视频用户进行问卷调查与统计分析,并辅以半结构式访谈。研究发现,(1)感知情感价值和感知审美价值积极影响用户持续使用意愿;(2)短期满意度和长期情感承诺影响用户持续使用意愿;(3)具有同样生活经历的用户更容易受到感知价值的影响从而影响持续使用的意愿。

关键词：李子柒短视频持续使用意愿情感承诺满意度

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李子柒系列视频的文化元素及传播问题研究

李子柒系列视频的文化元素及传播问题研究

作者：郭继月西北大学

学位级别：硕士

短视频创作者李子柒火遍全球,她的视频在世界各地广泛传播,其视频内容和网络影响力引发了人们对文化传播的讨论。本文以在李子柒的微博和Facebook上播放量最多的50例视频为研究对象,试图分析其视频中的文化元素,探讨中国文化国际化传播... 详细信息

短视频创作者李子柒火遍全球,她的视频在世界各地广泛传播,其视频内容和网络影响力引发了人们对文化传播的讨论。本文以在李子柒的微博和Facebook上播放量最多的50例视频为研究对象,试图分析其视频中的文化元素,探讨中国文化国际化传播的新思路和新路径。本文大体从四个方面来分析李子柒视频中的文化元素,即饮食文化、民俗文化、服饰文化以及文化理念,其中民俗文化包含了民俗工艺和传统节日两个部分。本文对比了国内和国外自媒体平台播放量最多的视频之间的差异,得出国内外人民在文化喜好上存在异同,归其原因,这是因为中西方的思维具有差异性,同时人的共性使人对文化中的美好事物具有相同感受。李子柒的视频内容和国际影响力,对新时代的中华文化国际化传播具有借鉴意义和启示作用,同时给汉语国际教育专业也带来了思考。一方面,中国应鼓励网络自媒体传播积极正面的中国文化,充分发挥网络自媒体的作用,同时支持网络自媒体进行跨文化传播,加强国际互动,在世界舞台上演绎好中国故事。另一方面,汉语国际教育教学内容要贴近生活实际,增强教学的人文色彩;文化活动要丰富多样,从社会类和文化类话题中开拓新的文化内容,使文化活动更具吸引力;对外汉语教学要结合时事,课堂上要融入世界性话题,引发学生对人类共性的认知和探讨;国际汉语教师应加强新技能的学习,做优秀中华文化的继承者和传播者,及时总结教学的经验教训,树立真实、友好的形象。

关键词：李子柒文化元素跨文化传播

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李子柒古风美食短视频的符号学分析

李子柒古风美食短视频的符号学分析

作者：高宇河北经贸大学

学位级别：硕士

新媒体语境下,新兴传播方式发展迅猛,短视频的出现满足了当代人对碎片化、休闲化、娱乐化的需求,随着更多短视频形式的出现,垂直细分的发展领域也逐渐明晰起来。饮食作为人类共有一切事物中最本质的行为活动,依托情感表达而存在,内涵丰... 详细信息

新媒体语境下,新兴传播方式发展迅猛,短视频的出现满足了当代人对碎片化、休闲化、娱乐化的需求,随着更多短视频形式的出现,垂直细分的发展领域也逐渐明晰起来。饮食作为人类共有一切事物中最本质的行为活动,依托情感表达而存在,内涵丰富而具体。李子柒首创充满古风韵味的美食短视频,将美食以生动立体的形象展现在人们的视野中,通过优质的内容推动中国传统文化传播到海内外。视频表达的优雅闲适的生活态度成为大多数人追求的目标,为当代都市生活所缺乏的温馨提供慰藉,缓解了人们内心的焦虑和孤独,丰富了人们回归自然田园生活的想象。符号是人类进行沟通交流的文明载体,为人类活动提供意义解释。本文从符号学理论视角出发,结合文献分析法、文本分析法、案例分析法剖析李子柒美食短视频中相关符号的运用及表达的意义。全文贯穿罗兰·巴尔特的“神话”理论,首先分析了李子柒美食短视频中的符号表征,对饮食符号、人物符号、视像符号进行具体编码,探究短视频内容呈现出的外延意义;其次通过解读美食符号的第一层外延信息,从自然观、家庭观、文化观上探究其具体内涵意义,在分析受众观看短视频的评论及与传播者的互动行为中探究大众对李子柒短视频的接受度与认可度;最后根据其产生的正向传播效果,从内容深耕、文化品牌、传播渠道三方面为美食短视频的发展和文化传播上提供研究性思考和有益的借鉴。李子柒将短视频的重点聚焦于最能打破文化圈层的美食,同时也将一些非物质文化遗产项目融合进来,具体表现为染布、造纸、缫丝、酿酒等。视频中丰富的符号形式为短视频的发展提供了持久动力,饮食符号、人物符号、服饰符号、方言符号、器具符号、礼俗符号、场景符号、情感符号等都为能指背后的仪式性格、情感观念、民族文化提供了深层的意蕴。李子柒的美食短视频为受众带来的不仅是美食盛宴的享受,无形中也让每个人感受着我国优秀的传统文化和传统美德,国家形象的流变与美丽在美食象征的外延意义中拓展开来,民族风貌得以重新诠释。

关键词：李子柒古风美食短视频传统文化符号

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李子柒现象B站共情传播研究

李子柒现象B站共情传播研究

作者：任丹誉云南财经大学

学位级别：硕士

互联网快速发展下,我国网络视频内容品质快速提升,在建设文化强国背景下,李子柒的视频在国内外走红,充分展现了利用自媒体短视频这一媒介形态传播文化的可能性和有效性,形成了“李子柒现象”。李子柒视频受到国内外的高度关注,成为了中... 详细信息

互联网快速发展下,我国网络视频内容品质快速提升,在建设文化强国背景下,李子柒的视频在国内外走红,充分展现了利用自媒体短视频这一媒介形态传播文化的可能性和有效性,形成了“李子柒现象”。李子柒视频受到国内外的高度关注,成为了中国故事海外传播的现象级案例,本研究策略性选择聚集中国年轻世代的文化视频类平台——B站为例,探求李子柒与B站之间的适配表现,无论是B站原创为主、购买版权为辅的平台内容生态;还是特色社交的“弹幕”形式,都与李子柒形成了相互依存,相互促进的共生模式。当下,面对互联网视频的海量冲击,视频作品应该注重创作者与接收者两者之间的关系,形成共生状态下的“共情”,实现共情传播,提升传播作品影响力。本研究把共情传播理论作为研究“B站李子柒现象”的理论工具,首先运用内容分析法探究李子柒B站视频文本,从五个不同维度,分别为视频生产规律、关注视点、背景音效、文字与画面呈现,具体分析李子柒B站视频的共情表现形式。其次结合心理学因素——共情为切入口,通过python工具爬取李子柒B站视频的共情数据,如大量的互联网使用者在B站平台上的评论,这些可采集的数据包括:用户的年龄、等级、性别、评论时间、评论内容等,可以最直接地反映出用户的态度、喜好、情绪、意见等,对“李子柒现象”B站共情传播内容改进有重大的应用意义。以文本分析法结合Snow NLP库对李子柒B站视频的评论区内容进行情感极性分析,发现共情类评论多以正面情绪为主,并且有主要四大共情类型:抒发情感、故事倾诉、人格吸引与文化认同。通过以上梳理,具体分析了用户共情层叠的三种成分:分别为情绪共情、观点采择、行为共情。最后,针对共情数据的爬取,从用户发表评论规律、性别分布、会员等级分布、大致总结出李子柒视频B站的用户特征,有针对性的提出了创作者要完善内容输出能力,对美食类“卫生问题”细节处理以及寻求“非遗传承内容”的专业建议;对互动机制方面的重视以及构建合理化的共情场域。基于此,如何优化对话,实现共情传播,关键在于搭建交融互动的平台和营造“爱”为基础的共情力。对于爬取用户评论部分,由于作者技术与时间的局限,无法全面准确对其情感极性进行精准概括,一方面用户评论以短文本为主,一方面情感库只是进行简单匹配。如果今后有机会,希望可以对于现象级传播案例进行更深入的探讨研究。

关键词：李子柒 B站共情传播内容分析

自媒体时代“东方”的主体性在场与东方学话语体系的松解——基于李子柒短视频文化破壁的分析

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新闻大学 2022年第11期 105-115,121页

作者：张文娟李智大理大学文学院云南大理671003 中国传媒大学传播研究院北京100024

自媒体时代,国际传播发生了影像—社交化和叙事多元化转向,国际传播结构也正在朝着客体主体化和主体间性化方向发展。国际传播的这一变化趋势使传统的东方学话语中作为客体的“他者”以主体性在场,从而对传统的东方学话语体系提出了挑... 详细信息

自媒体时代,国际传播发生了影像—社交化和叙事多元化转向,国际传播结构也正在朝着客体主体化和主体间性化方向发展。国际传播的这一变化趋势使传统的东方学话语中作为客体的“他者”以主体性在场,从而对传统的东方学话语体系提出了挑战。本文以李子柒短视频的海外传播为观察个案,发现其文化破壁的关键在于以符合东方学关于东方的浪漫想象来关切和回应现代性焦虑下人类共通的生存命题,从而最大限度地召唤和扩大了东方学内部关于东方的积极话语,并对既有的占压倒性地位的消极话语构成了一种不易察觉的柔性抵抗。李子柒版中国故事能够成功“走出去”释放了重要的讯息:传统的东方学话语体系正在发生松解,通过对其内部积极与消极话语权重的柔性调节有望塑造出一个新的“东方”。概而言之,自媒体时代“东方人”的对外自我传播为东方学中被客体(对象)化为“他者”的“旧东方”转换为主体性在场的“新东方”提供了可能。

关键词：自媒体东方学主体在场 “新东方” 李子柒

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李子柒短视频自媒体的跨文化传播研究

李子柒短视频自媒体的跨文化传播研究

作者：恽柔佳苏州大学

学位级别：硕士

全球化进程下,跨文化传播的触角延伸至全世界每个角落,成为连接人与人、组织与组织、国家与国家间的桥梁。随着中国特色社会主义进入新时代,“讲好中国故事、传播好中国声音”,进一步扩大中华文化对外传播的覆盖面和落地率,向世界展现... 详细信息

全球化进程下,跨文化传播的触角延伸至全世界每个角落,成为连接人与人、组织与组织、国家与国家间的桥梁。随着中国特色社会主义进入新时代,“讲好中国故事、传播好中国声音”,进一步扩大中华文化对外传播的覆盖面和落地率,向世界展现全面、立体的中国形象,是新时代面临的新课题。在传播科技日新月异的今天,民族国家的传统叙事方式被不断消解,李子柒短视频突破了原有的传播框架,顺应了新媒体时代传播语境的变化,在国际社交媒体平台“异军突起”,成为中国文化跨文化传播的典范。李子柒短视频的成功,一定程度上表明了利用短视频自媒体在实现中华文化对外传播方面具有可能性和有效性。本文结合跨文化传播学的视角,将李子柒短视频作为切入点和研究对象,通过分析李子柒短视频的传播机制与传播效能,以期为今后我国跨文化传播实践提供可参考的经验。本文研究内容大体分为四个部分。第一章对李子柒短视频自媒体的发展历程分为三阶段进行了梳理,对蔓延至国际社交平台的“李子柒现象”的产生过程进行了阐述;第二章以李子柒短视频内容为研究样本,从中国传统文化符号、生活化叙事手法、影像美学特质三个方面,寻绎李子柒短视频的跨文化传播机制;第三章以YouTube平台李子柒短视频的评论为研究对象,从中国文化的认知窗口、共通情感的连接纽带、多维度的实践互动三维度考察李子柒短视频的传播效能;第四章基于前文的分析,立足“中国观”“故事观”“传播观”三层面讨论中国文化影响力的提升途径,包括中华文化的巧妙传播和自信阐述、中国故事的微观表达和诗意呈现、文化传播的民间力量和受众需求。

关键词：中国文化跨文化传播李子柒短视频自媒体

李子柒微博营销效果的影响因素研究 ——基于创新扩散视角

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李子柒微博营销效果的影响因素研究 —...

作者：方梦婷江西财经大学

学位级别：硕士

李子柒自2016年开始拍摄古风美食短视频进入大众视野,凭借着高质量的内容、优质的视频制作团队和媒体资源,从一个普通网红成为现在有名的美食制作者,并拥有了以自己名字命名的品牌,凭借古色古香的传统美食和手工艺短视频成功“出圈”,并... 详细信息

李子柒自2016年开始拍摄古风美食短视频进入大众视野,凭借着高质量的内容、优质的视频制作团队和媒体资源,从一个普通网红成为现在有名的美食制作者,并拥有了以自己名字命名的品牌,凭借古色古香的传统美食和手工艺短视频成功“出圈”,并在2020年入选中国妇女报的“2019年十大女性人物”之一。随着网络视频行业发展的进一步规范,像李子柒这样以短视频为传播载体的形式逐渐成为行业趋势,而李子柒以古风美食为代表的短视频就是其中的某垂直领域之一,近年来受到用户的喜爱和关注。本文选取微博平台,以李子柒的微博营销为研究对象,探析影响李子柒微博营销的影响因素。本研究基于创新扩散视角,结合微博营销的相关文献,做了三次预调研,最终提出影响其微博营销效果的影响因素的相关假设,结合相关量表和舆情通中与李子柒相关的数据,形成问卷。针对收回的527份问卷,运用SPSS21.0、AMOS23.0软件对最终收集的数据进行分析。此次研究主要采用了对应分析、影响因素维度探索、影响因素路径分析等,对相关数据深入挖掘,初步了解到影响李子柒微博营销效果的有四大因素,分别是相对优势性、兼容性、可观察性、品牌意识。在此基础上,为了更进一步地了解四大影响因素是如何影响用户的关注购买意愿,又根据前面的数据分析构建出各个影响因素与用户关注购买李子柒产品或服务的路径以及相关系数。结合以上数据分析,得出部分结论如下:可观察性在很大程度上正向影响消费者的关注和购买意愿,朋友之间的讨论会使得大众媒介对其保持高度的关注,在个体人际关系网络中产生连锁反应,加速信息扩散的进程,最终影响到消费者的关注意愿和购买意愿;兼容性和品牌意识并不直接作用于消费者的关注意愿和购买意愿,影响方向为正向,越符合社会价值体系和受众过往经验的视频内容,越容易得到传播;受众关注李子柒品牌易受相对优势性影响,李子柒的视频内容制作精良,定位准确,有着自身的独特性和原创特性,在快节奏、高负荷的生活压力下满足了受众对“慢”生活的向往和期待;李子柒微博营销受众群体亟待扩展,市场潜力有待挖掘和激发;李子柒微博营销的品牌发挥作用不足,品牌意识不够充分。针对以上结论,此次研究提出以下建议:推广多元化,凸显可观察性;利用大数据“画像”,优化相容性;增加粉丝互动,提升用户粘性;坚持内容为王,注重团队合作;增强创造优质文化的品牌意识,打造独特IP。

关键词：李子柒微博营销创新扩散品牌意识结构方程模型