李子柒短视频自媒体的跨文化传播研究

作     者：恽柔佳 

作者单位：苏州大学 

学位级别：硕士

导师姓名：陈一

授予年度：2021年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：中国文化 跨文化传播 李子柒 短视频自媒体 

摘      要：全球化进程下,跨文化传播的触角延伸至全世界每个角落,成为连接人与人、组织与组织、国家与国家间的桥梁。随着中国特色社会主义进入新时代,“讲好中国故事、传播好中国声音,进一步扩大中华文化对外传播的覆盖面和落地率,向世界展现全面、立体的中国形象,是新时代面临的新课题。在传播科技日新月异的今天,民族国家的传统叙事方式被不断消解,李子柒短视频突破了原有的传播框架,顺应了新媒体时代传播语境的变化,在国际社交媒体平台“异军突起,成为中国文化跨文化传播的典范。李子柒短视频的成功,一定程度上表明了利用短视频自媒体在实现中华文化对外传播方面具有可能性和有效性。本文结合跨文化传播学的视角,将李子柒短视频作为切入点和研究对象,通过分析李子柒短视频的传播机制与传播效能,以期为今后我国跨文化传播实践提供可参考的经验。本文研究内容大体分为四个部分。第一章对李子柒短视频自媒体的发展历程分为三阶段进行了梳理,对蔓延至国际社交平台的“李子柒现象的产生过程进行了阐述;第二章以李子柒短视频内容为研究样本,从中国传统文化符号、生活化叙事手法、影像美学特质三个方面,寻绎李子柒短视频的跨文化传播机制;第三章以YouTube平台李子柒短视频的评论为研究对象,从中国文化的认知窗口、共通情感的连接纽带、多维度的实践互动三维度考察李子柒短视频的传播效能;第四章基于前文的分析,立足“中国观“故事观“传播观三层面讨论中国文化影响力的提升途径,包括中华文化的巧妙传播和自信阐述、中国故事的微观表达和诗意呈现、文化传播的民间力量和受众需求。