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服装品牌形象影响因素及其权重分布

纺织学报 2016年第4期37卷 148-152,159页

作者：朱江晖朱俊莉温州大学美术与设计学院浙江温州325035 绫致时装(天津)有限公司温州办事处浙江温州325000

为分析影响服装品牌形象的不同因素,在总结品牌形象内涵、构成的基础上,通过问卷调查与统计分析,将影响服装品牌形象的因素分为6个主要方面。在此基础上,采用非线性主成分分析法确定了影响服装品牌形象各级指标的权重分布,在6个一级指标... 详细信息

为分析影响服装品牌形象的不同因素,在总结品牌形象内涵、构成的基础上,通过问卷调查与统计分析,将影响服装品牌形象的因素分为6个主要方面。在此基础上,采用非线性主成分分析法确定了影响服装品牌形象各级指标的权重分布,在6个一级指标中,权重值由大到小依次是:产品、消费者、店面、宣传促销、服务、企业形象,这说明消费者对服装品牌形象的综合感知围绕产品属性及其自身个性爱好而展开。分析结果可为服装企业从事品牌形象维护与品牌营销提供理论及决策参考。

关键词：服装品牌品牌形象因子分析权重分布

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服装品牌个性维度的构建

北京服装学院学报（自然科学版） 2010年第3期30卷 60-68页

作者：欧阳夏子宁俊北京服装学院商学院北京100029

鉴于现有品牌个性维度在运用于具体产品的品牌个性时存在局限性,以Aaker的品牌个性维度量表作为基础,构建了一个能解释服装品牌个性特征的维度量表.在构建过程中利用专家访谈、随机抽样调查的方法获得一手数据,运用均值法、相关分析方... 详细信息

鉴于现有品牌个性维度在运用于具体产品的品牌个性时存在局限性,以Aaker的品牌个性维度量表作为基础,构建了一个能解释服装品牌个性特征的维度量表.在构建过程中利用专家访谈、随机抽样调查的方法获得一手数据,运用均值法、相关分析方法以及因子分析修正法,将服装品牌个性用"纯真""刺激""称职""教养""强壮"5个维度进行划分与概括,并将每个维度再次划分为层并用服装品牌个性词语进行描述和解释,以期为服装品牌个性研究提供科学的测量工具和新的研究思路.

关键词：品牌个性服装品牌维度测量工具

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服装品牌传播的绿色信息影响机制

北京服装学院学报（自然科学版） 2023年第2期43卷 85-93页

作者：贺静宇陈李红上海工程技术大学纺织服装学院上海201620 东华大学上海国际时尚科创中心上海200051 东华大学时尚文化与传播研究中心上海200051

为了帮助服装品牌更有效地传播绿色信息,借鉴SOR模型,以服装品牌绿色信息呈现为刺激变量,绿色认知和绿色情感为中介变量,绿色购买意愿为消费者行为反应,分析服装品牌传播的绿色信息影响机制。实证结果表明:信息提供型、关系构建型和行... 详细信息

为了帮助服装品牌更有效地传播绿色信息,借鉴SOR模型,以服装品牌绿色信息呈现为刺激变量,绿色认知和绿色情感为中介变量,绿色购买意愿为消费者行为反应,分析服装品牌传播的绿色信息影响机制。实证结果表明:信息提供型、关系构建型和行为引导型对消费者绿色购买意愿具有显著正向影响;绿色认知在信息提供型、关系构建型和行为引导型与绿色购买意愿影响关系中起部分中介作用;绿色情感在行为引导型、绿色认知与绿色购买意愿影响关系中起部分中介作用。

关键词：服装品牌绿色信息信息呈现绿色购买意愿

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服装品牌可持续性量表开发与检验

现代纺织技术 2022年第6期30卷 194-203页

作者：贺静宇陈李红何琳上海工程技术大学纺织服装学院上海201620 东华大学上海国际时尚科创中心上海200051 东华大学旭日工商管理学院上海200051

为了更好地开展服装品牌可持续性相关研究,开发服装品牌可持续性测量量表。结合文献研究和案例分析,界定了服装品牌可持续性的概念、结构维度及相应测量指标。通过对调研数据的统计分析,检验量表信度和效度;并以消费者绿色购买意愿为结... 详细信息

为了更好地开展服装品牌可持续性相关研究,开发服装品牌可持续性测量量表。结合文献研究和案例分析,界定了服装品牌可持续性的概念、结构维度及相应测量指标。通过对调研数据的统计分析,检验量表信度和效度;并以消费者绿色购买意愿为结果变量对量表进行校标效度检验,最终确定了包括社会可持续性、环境可持续性、经济可持续性3个维度12个测量题项的量表。结果表明:量表整体结构良好,信效度通过检验;并验证了服装品牌可持续性各维度对消费者绿色购买意愿的预测作用以及量表实际应用性。研究结果为服装品牌可持续性提供有效的测量工具,为服装企业提高品牌可持续性提供参考。

关键词：服装品牌社会可持续性环境可持续性经济可持续性量表开发与检验

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服装品牌短视频内容营销指标体系研究

丝绸 2022年第8期59卷 69-78页

作者：赵旸季晓芬蔡丽玲肖增瑞吕彦遐浙江理工大学服装学院杭州310018 浙江理工大学国际教育学院杭州310018 浙江理工大学国际时装技术学院杭州310018

面对抖音服装电商激烈的竞争,对于服装品牌短视频内容营销的研究具有重要的现实意义。文章为了研究和构建服装品牌短视频内容营销的指标体系,选取了32个服装品牌进行分析,并借助***8等软件对其抖音账号视频进行内容分析,从中筛选出服装... 详细信息

面对抖音服装电商激烈的竞争,对于服装品牌短视频内容营销的研究具有重要的现实意义。文章为了研究和构建服装品牌短视频内容营销的指标体系,选取了32个服装品牌进行分析,并借助***8等软件对其抖音账号视频进行内容分析,从中筛选出服装短视频文字链的高频词,构建高频词的语义网络图,统计视频呈现形式频次。最终构建了服装品牌短视频内容营销指标体系,包括功能性信息、娱乐性信息、情感性信息和社交性信息4个维度及17个二级指标。同时,根据分析结果为服装品牌方短视频内容的创作和营销策略的制定提供理论指导。

关键词：服装品牌短视频内容营销高频词指标体系抖音

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基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略

纺织学报 2022年第7期43卷 162-169,177页

作者：江润恬金鹏吴艳陈恩江南大学设计学院江苏无锡214122 东华大学服装与艺术设计学院上海200051 江苏逐日纺织集团江苏无锡214400

针对服装品牌IP营销策略系统化布局缺失的问题,提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。将服装品牌的IP营销策略划分为内容、形式与引流3个维度,结合SIPS模型调整三维度策略的逻辑关系与布局,得出3种IP营销内容策略、5种形式策略与4种... 详细信息

针对服装品牌IP营销策略系统化布局缺失的问题,提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。将服装品牌的IP营销策略划分为内容、形式与引流3个维度,结合SIPS模型调整三维度策略的逻辑关系与布局,得出3种IP营销内容策略、5种形式策略与4种引流策略。归纳出各维度策略的特点与效用并据此提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。研究得出,实施该模型指导的IP营销策略后,某商业项目全渠道阅读量与销量得到大幅提升,其中第1次实施营销策略后,该品牌阅读人数、次数、销量环比发展速度分别为180.5%、178.9%、389.7%。服装品牌根据自身定位、消费群体与营销目标结合体系布局调整策略,可为品牌的可持续、纵深感发展提供启示。

关键词： SIPS模型消费者行为服装品牌 IP营销营销策略

基于熵值法的服装品牌形象价值创造指标定量化评价

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纺织学报 2020年第7期41卷 160-166页

作者：邱丽俊陈李红上海工程技术大学纺织服装学院上海201620

为了定量化探究服装品牌形象价值创造的影响因素,首先通过对相关理论文献的科学梳理与归纳,清晰界定服装品牌形象价值创造的内涵与指标体系,再综合运用专家打分法和熵值法对指标体系做进一步定量化分析,确定各指标的权重及其贡献度。结... 详细信息

为了定量化探究服装品牌形象价值创造的影响因素,首先通过对相关理论文献的科学梳理与归纳,清晰界定服装品牌形象价值创造的内涵与指标体系,再综合运用专家打分法和熵值法对指标体系做进一步定量化分析,确定各指标的权重及其贡献度。结果表明:各维度对服装品牌形象价值创造均有贡献,且贡献度从大到小依次为形象宣传、品牌功能、品牌美学、品牌魅力、形象设计;其中各维度贡献度最大的指标依次为促销形象宣传、导购功能、品牌海报、品牌附加值和价值取向、价格形象设计;服装品牌商可依据贡献度大小有针对性地开展价值创造活动及塑造品牌形象。

关键词：服装品牌品牌形象价值创造品牌传播品牌营销

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服装品牌O2O模式分类下的消费体验

纺织学报 2015年第3期36卷 147-152页

作者：任力郭建南浙江理工大学服装学院浙江杭州310018

O2O模式的关键是整合线上与线下资源,针对的是消费群和新的消费需求。当前O2O模式的创新与发展正回归服务的本质——提供更多更好的消费体验。准确研究服装品牌O2O模式的消费体验,将O2O模式进行分类;选取1 210名消费者进行问卷调查,获... 详细信息

O2O模式的关键是整合线上与线下资源,针对的是消费群和新的消费需求。当前O2O模式的创新与发展正回归服务的本质——提供更多更好的消费体验。准确研究服装品牌O2O模式的消费体验,将O2O模式进行分类;选取1 210名消费者进行问卷调查,获取数据;分析不同O2O模式与消费体验要素间的双向互动关系,得出服装企业应根据品牌定位选择O2O模式类型,避免陷入盲目构建O2O模式理论框架的误区;从消费体验这个终端目的入手,追本溯源,不应过分追求模式的复杂化和程式化的结论。服装品牌只有对消费者真实感官和具体要求有所了解,才能对当前O2O市场进行细分,摆脱O2O同质化竞争,将O2O模式导入一个新的层次。

关键词：服装品牌消费体验 O2O模式整合电子商务

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服装品牌来源国效应对消费者认知的影响

纺织学报 2010年第7期31卷 102-106,111页

作者：严超姜蕾章碧北京服装学院服装艺术与工程学院北京100029

在对现有来源国效应相关理论文献分析的基础上,结合服装行业的特点,采用问卷调查的方法,得出国内消费者对美、法、英、日、韩、中等6国服装品牌的态度。探讨来源国形象对消费者的产品信念和品牌态度的影响,并分析了消费者的产品信念与... 详细信息

在对现有来源国效应相关理论文献分析的基础上,结合服装行业的特点,采用问卷调查的方法,得出国内消费者对美、法、英、日、韩、中等6国服装品牌的态度。探讨来源国形象对消费者的产品信念和品牌态度的影响,并分析了消费者的产品信念与品牌态度之间的相关性。结果显示:对于服装品牌来说,在中国消费者中确实存在较为明显的来源国效应;来源国形象的4个维度,即国家认同度、品牌固有印象、国家发展水平、时尚引导力,均对消费者的产品信念产生影响;消费者对来源国服装品牌的产品信念与消费者的品牌态度之间存在正相关关系。

关键词：服装品牌来源国产品信念品牌态度