服装品牌短视频内容营销指标体系研究

作     者：赵旸 季晓芬 蔡丽玲 肖增瑞 吕彦遐 ZHAO Yang;JI Xiaofen;CAI Liling;XIAO Zengrui;LÜYanxia

作者机构：浙江理工大学服装学院杭州310018 浙江理工大学国际教育学院杭州310018 浙江理工大学国际时装技术学院杭州310018 

出 版 物：《丝绸》 (Journal of Silk)

年 卷 期：2022年第59卷第8期

页      面：69-78页

学科分类：0821[工学-纺织科学与工程] 08[工学] 082104[工学-服装设计与工程] 

基　　金：浙江省哲学社会科学规划课题项目(21NDJC062YB) 教育部人文社科重大项目(21JDZ048) 浙江省自然科学基金资助项目(LQ22G020006) 国家级大学生创新创业训练计划项目(20210338008X) 

主　　题：服装品牌 短视频 内容营销 高频词 指标体系 抖音 

摘      要：面对抖音服装电商激烈的竞争,对于服装品牌短视频内容营销的研究具有重要的现实意义。文章为了研究和构建服装品牌短视频内容营销的指标体系,选取了32个服装品牌进行分析,并借助***8等软件对其抖音账号视频进行内容分析,从中筛选出服装短视频文字链的高频词,构建高频词的语义网络图,统计视频呈现形式频次。最终构建了服装品牌短视频内容营销指标体系,包括功能性信息、娱乐性信息、情感性信息和社交性信息4个维度及17个二级指标。同时,根据分析结果为服装品牌方短视频内容的创作和营销策略的制定提供理论指导。